日本民众的电视情结

为了了解观众收视行为的变化,NHK放送文化研究所从1985年起每隔5年进行一次民意调查,今年3月份所作的最新一份调查报告出炉后,让人们对过去25年来日本民众与电视的关系能够勾勒出一个较为清晰的轮廓。

自上世纪1990年起,每天收看电视的时间在“2小时以下”的比例逐年下降,而“4小时以上”的比例则逐年增加;整体来看日本人收看电视的时间变长了。1985年以来约有3成至4成的观众认为电视“不可或缺”,5成至6成觉得“有电视很方便”,只有4%至6%认为“有没有电视无太大差别”;显见电视在日本人心目中的重要性。

至于电视的作用部分,25年来有高达75%-80%的观众认为电视在于可以提供“与人交往时的话题”。屏幕大小方面,拥有25寸以上电视机的家庭从1995年的55%增加到2010年的76%。换言之,目前有超过四分之三的家庭拥有25寸以上的电视机,观众持有的电视机正趋向大型化。

每天都会收看电视的比例从1985年起维持在9成以上的高比例。相反地,收听收音机与阅读报纸的比例都呈现下降的趋势。每天读报的人从1985年的91%下降到2010年的74%。另一方面,每天上网的人口比例则快速上升,2000年时只有8%,2005年提高到17%,2010年时已经提高到27%。2010年时,日本人获得信息的主要渠道仍然是电视,网络则跃升为第二名。换言之,过去25年来,电视的重要性不变,收音机与报纸的重要性下降,网络的重要性则快速提高。

目前全日本共有127家无线商业电视台,其中总部位于东京的5家无线商业电视台最具代表性,他们与分散于各地的地方台结盟,组成“News Network”。在联盟体系内各电视台除了播出自制节目外也会播出兄弟台的节目。这5家无线商业电视台分别是日本TV、TBS、富士TV、TV朝日与TV东京,他们成立于50及60年代,距今约有半世纪的历史。各家无线商业电视台的加盟台数从2004年起至今不变,5家电视台中除了TV东京的加盟台数较少之外,其他4家的加盟规模旗鼓相当。

根据NHK2009年6月所作的收视调查,晚间6点至12点时段,无线商业台与NHK的平均收视率如下表。从中得知,2009年时5家无线商业电视台的平均收视率为4.7%,仅略低于NHK的4.8%。与NHK相比,无线商业电视台的收视率并不算差;但是NHK依靠收视费营运,收视率的高低并不影响其收入;然而5家无线商业电视台因为仰赖广告收入作为维持营运的主要财源,收视率的高低将直接影响营运。

而表3可以知道近7年来日本观众每天收看NHK以及无线商业台所花的时间变化不大。经计算,历年收看NHK的平均时间为59分,无线商业台则为164分。如果进一步考虑代表性的5家无线商业台,平均每家的收视时间则约为33分,约为NHK的一半。

有关NHK与商业台存在的必要性,2010年民调显示觉得“绝对有必要”或“某种程度有必要”的比例都相当高;NHK方面85%,商业台则有86%。1985年时,有89%的观众认为NHK“绝对有必要”或“某种程度有必要”存在;87%认为商业台“绝对有必要”或“某种程度有必要”存在。可见在日本观众的心目中,公共广电的NHK与营利导向的商业台地位同等重要。

不过就2007年、2008年、2009年的年度小结而言,全国知名度最高的前十名节目当中,连续三年NHK都占了2个,商业台占8个。在全国收视率最高的前十名节目中,2007年NHK占3个,商业台占7个;2008年NHK占2个,商业台占8个;2009年NHK占3个,商业台占7个。节目满意率最高的前十名中,2007年NHK占7个,商业台占3个;2008年NHK占8个,商业台占2个;2009年NHK占7个,商业台占3个。可见在知名度与收视率方面,NHK与商业台是平分秋色,节目满意率方面则由NHK独占鳌头。■