文化创意驱动城市转型的路径研究

摘 要：文化创意产业作为国际产业分工和价值链的高端，将经济、文化、技术和艺术有机结合，带动了一系列相关产业的成长和纵深发展，并有力的促进了城市转型。本文通过文化创意产业自身的高知本位、高端品味和高水平体验特征论证了其成为驱动城市转型的新引擎的趋势，并结合国内外城市发展实际，提出了文化创意产业驱动城市转型的四条路径，即调整城市产业结构、催生新型业态、提升城市形象和优化城市空间。最后，本文提出了相关的对策与发展建议。

关键词：文化创意产业；城市转型；路径

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：02575833(2012)070

作者简介：于秋阳，上海师范大学旅游学院讲师、博士 （上海 200234）

自20世纪90年代以来，全球经济逐渐进入后工业化时代，消费经济迅速崛起。在买方市场的需求导向之下，供给的种类、形态与方式也随之不断丰富多样化，加之知识经济、高新科技与媒体的影响和冲击，注意力经济、体验经济等侧重于吸引力和人本感受的经济切入点不断涌现；因此，强调特色鲜明、文化底蕴和认同感的各种创意便成为消费者社会的重要智力要素和经济资源①。在这一背景下所兴起的文化创意产业（Cultural and Creative Industries）强调以创意、创造力为核心，突出创意和文化艺术在文化产业中的重要作用，是一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式来开发、营销知识产权的行业②；文化创意贯穿文化生产、经营和服务的各个环节，共同推动着当代社会文化、经济、政治等的协调发展和共同进步。2006年，我国首次③明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，并于2012年④进一步提出文化创意产业在推动新文化产业发展中的重要性；文化创意产业也随即成为多个城市和地区大力发展支柱产业。文化创意作为推动城市复兴和重生的新生路径，强调消费引导市场、以科技创新和文化创意双轮驱动经济发展。在全球性竞争日趋激烈、资源环境的约束日渐增强的形势下，它使地方城市从主要依赖自然客体资源的发展转向着重开发人类主体资源，努力解放文化生产力，重塑城市形象，并实现可持续发展的战略转型厉无畏：《迈向创意城市》，《上海经济》2008年第11期。，从而成为城市发展创意转向下的具象平台与新突破口。

一、文化创意产业成为驱动城市转型的新引擎

文化创意作为国际产业分工和价值链的高端，将经济、文化、技术和艺术有机结合，是创意素材和物质资料的结合，同时又跨产业、跨学科，其投资、组织经营形式多样化段继红：《浅谈创意文化产业的发展》，《经济师》2011年第10期。；创意作为一种灵活性的文化、智力和技术型综合元素，其所具有的创新性、渗透性、高增值力、强辐射力和高科技含量的特征，大大促进城市和区域中文化元素的紧密结合，并为城市持续发展的生机和动力，成为推动城市转型的新引擎，其特点主要体现在以下几个方面：

（一） 高知本位驱动城市“有智成长“

科技创新和文化创意构成现代经济增长的双引擎厉无畏：《创意产业与蓝海战略》，《中国广告》2009年第5期。，创意科技手段的运用和创意文化元素的注入丰富了文化产业和产品的附加值，在城市文化资源有限的前提下，“创意为王”成为城市文化产业得以持续发展的根本和核心。因此，知识密集型成为文化创意产业的主要特征，并据此为城市输送源源不断的“智力支持”。理查德?弗罗里达所提出的3T原则Flordia RThe rise of the creative class ，New York; Basic Books, 2002认为，构成创意型城市的关键要素中，人的才能（Talent）和技术（Technology）尤为重要，高知本位下的人才与技术的先导性和支撑性是文化创意产业的生命力，两者以敏锐的视角将文化产生创意通过各种渠道与城市要素相的有智结合厉无畏、王慧敏、孙洁：《 创意旅游:旅游产业发展模式的革新》，《旅游科学》 2007年第6期。，提升着城市的文化创新能力。一方面，创意阶层作为一群具有特定知识、学历基础、国际视野以及敏锐洞察力、卓越表达技能和创造力或经营管理能力的专业人士张文军、弓弼,、魏巍：《创意城市与文化旅游》，《商场现代化》2009年第2期。在城市中的广泛聚集构成了高端的城市人力资本与人才要素；同样，城市所特有的高科技、文化和知识储备，高等学府、科研机构、文化团体、高收入和高消费组织为文化创意产业的人才培养和发展奠定了良好的基础和成长平台，两相得益彰。新兴的“知本家”们，作为新生社会群体正逐步从城市社会的“非主流”变成“新主流”；而文化创意产业正是孕育和繁衍城市“创造阶级”的母体与胚胎，正是提升城市文化品质的温床。另一方面，文化创意产业推动了信息技术、通讯技术、传播技术、自动化技术与媒体的上中下游各个环节的渗透与融合，构筑了良好的科技与发展平台，从而为城市中只是密集型、技术密集型的业态创新和促进产业链延伸奠定了良性的基础。

（二） 高端品味驱动城市发展阶段跨越升级

文化创意产业的高端品味首先体现在其驱动要素上。随着注意力经济、体验经济的发展，强调特色鲜明、文化底蕴和认同感的各种创意逐渐成为聚焦人们视线刘丹萍：《旅游凝视:从福柯到厄里》，《旅游学刊》2007年第22(6)期。并满足其人本性消费需求的重要智力要素和经济资源冯学钢、于秋阳：《论旅游创意产业的发展前景与对策》，《旅游学刊》2006年第21（5）期。，强调创新导向下的文化艺术与经济活动的融合，具有典型的智力要素驱动特征。而城市经济的发展已先后经历了要素驱动和资本驱动阶段，文化创意产业其聚集与发展印证并推动着城市的发展将向创新驱动阶段过渡，即以知识产业为经济主产业，以知识创新和高科技成果为经济发展主动力的阶段。在这一阶段，城市中的第三产业将进一步分化，其中的文化产业、创意产业、注意力产业和体验休闲娱乐产业将逐步上升为经济中的支柱产业。

其次，“艺术生产论”［德］马克思、恩格斯：《马克思恩格斯选集》(第四卷)，人民出版社 1972:年版，第505-506页。认为，人类的生产可以分为三种：物质生产、精神生产和人自身的生产，艺术生产作为文化创意产业的主要内容是在一定经济基础上产生的，其自身发展形成于并受一定时代的物质生产和经济基础的制约，并且是精神生产的一种重要的特殊形式。这一理论将艺术生产活动从人的精神思维活动领域引向社会生产实践活动领域单世联：《现代性与文化工业》，广东人民出版社2001年版。。同时，罗斯托（W?W?Rostow）的经济增长阶段［美］罗斯托(W?W?Rostow)著：《经济成长的阶段:非共产党宣言》，国际关系研究所编辑室译，商务印书馆1962年版。理论指出，一个国家经济增长必须经过六个阶段；在度过了由生产力低下到逐步提高，从“传统”到“起飞”再到“成熟”的前四个发展阶段之后，在已经到来的“群众性高额消费阶段”和“追求生活质量阶段”，人们的消费结构和观念将大大改变，更加注重教育文化、娱乐休闲等“享受型”、“发展型”消费，主导部门也将会以满足人们追求生活品质为努力方向。文化创意产业关注人们精神层面的享受，全球各国文化创意产业的迅猛发展正印证了这一由追求物质需求逐渐向追求精神文化需求的经济发展进阶理论，为城市发展动力转向创新驱动的高级阶段奠定了基础。