试论报纸发行的电子版方向

[关键词]报纸发行；电子版；方向

发行是报刊立身之本，作为传统媒体的报刊，应该积极探索在新的市场环境下的发行新渠道，研究报刊发行的新趋势。现代社会，受众获取新闻资讯的渠道和手段越来越多，是否方便，成为受众选择媒介的一个重要因素。

纸质报刊的发行空间将持续缩小

近年人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。《河北省高校人力资源现状及未来发展研究》课题组对某重点大学的10几名博导、教授作的一项长期跟踪调查显示：大部分有高级职称的教师获取新闻的途径都在网上，他们每天第一件事就是打开电脑上网浏览新闻，而所读的报纸大都是在网上能看到的一些报纸，如《光明日报》《中国教育报》《文摘报》等，这已经成为他们必不可少的生活内容了。互联网已全面融入了当代人的工作、学习、生活、娱乐等领域。

当前的媒体大战，一方面是受众习惯享受互联网、电子报等免费的新闻大餐，导致了大量纸媒读者的流失，另一方面是纸张成本不断上涨，有些报刊不得不提价又加剧了读者向互联网的流失。第三，近年来免费报纸的加入使得纸媒的生存空间更显危机。如以北京、上海、广州的地铁报为代表的免费报纸，近来迅猛的发展势头备受业内关注。

综合以上因素，传统的纸质报刊必须摒弃靠发行费养家的老观念，要积极压缩成本，走低价发行稳固读者队伍的路子，通过积极地提升广告量和创造新的业务形态来获取更大利润，否则，在越来越多的免费和低廉的新兴媒介冲击下，难有立足之地，更不要说什么发展了。

报刊电子发行的可能性与必然性

当前，我国网民规模达4.85亿人，手机网民达到3.18亿人。新媒体凭借其自身不可替代的优势和吸引力，正以惊人的速度抢夺着报纸的受众。受众获取新闻习惯的改变，纸媒印刷发行成本的上涨，都迫使报纸必须有所改变——在稳固传统发行渠道的同时，开设网络电子版不失为应对之策。如美国百年大报《基督教科学箴言报》早在2009年4月起就停出印刷版，改用电子邮件发送网络版报纸给读者，并在周末推出一份周刊。传统报刊涉足网络电子版和手机版等新兴电子传媒领域，不是一种权宜之策，因为随着受众版权意识的提高和消费理念的成熟，报纸的网络电子版将由目前的免费阅读逐步过渡到收费阅读，成为报刊新的经济增长极。目前，各地市场化运行效果初现的手机报为报刊寻找这种网络语境下的新的盈利模式提供了可能。

总之，随着非时政类报刊转企改制工作的进行和深入，在企业属性下，传统的依靠行政力量进行摊派订报的做法必将逐渐失效，取而代之的是靠报纸的质量和市场的订户喜爱程度来获得生存和发展的一席之地。市场化发行，是一个弃旧除劣的关隘，也是一个获得新生的突破口，每一家非时政类的报刊都必须面对，只有经受得住它的挑战，才能够在市场大潮的淘洗中甩掉传统的包袱，轻装前进，实现非时政类的报刊转企改制的初衷。

在电子发行的情况下，读者只要订购一台终端阅读器，预先订阅一份喜欢的报纸，报社就能按时把当天的版面发送到你的电子纸上，通过这种无线传输，读者就可以在世界任何地方阅读任何报纸，获得最新的消息。如遇有重大新闻，像以往的伊拉克战争、“神六”发射等，报社的内容将会随时刷新。电子报纸能即时传播动态内容(电子报纸即时化的时效性是传统报纸无可比拟的，不像现在传统的报纸除号外之外必须隔天才能和读者见面)，将极大地提高读者的阅读兴趣，扩大发行量和阅读率。电子报纸省略了印刷和发行的全部流程，它的无线传输功能使发行成本为零，可以大大节约成本。

在报刊实行电子发行时，报刊生存与发展的手段也会发生变化。首先，电子报纸合作的对象将会改变，它不再与邮局发生任何关系，也就是说不再和庞大的发行机构进行任何合作，而改为与电子产品研发商联手，比如，初期电子报纸将与一些大公司合作，一起开发新一代电子数码报纸新技术。报社如同今天的电视台一样，只是负责发送节目。到技术成熟后，读者只需一次性购买一个无线接收终端。而读者则可以把电子报纸当成一台电视机，手拿遥控器，可以任意选择自己喜欢的报纸和栏目，就像现在人们看电视一样。

对媒体电子终端发展的预测

除了现有的台式电脑、掌上电脑、手机之外，一种名为“电子纸”的新型终端出现，将彻底改变我们目前的阅读习惯。

据英国《自然》杂志报道，目前科学家已开发出一种电子纸，这种电子纸将在未来替代传统纸介。随着电子纸的出现，一种新型的电子报纸将走进人们的生活。它的出现，将带来一场传统报纸的革命。

目前，电子报纸还有它自己难以突破的瓶颈。首先是技术和价格问题，“电子纸”至今还只是停留在实验阶段，还没有走向应用。电子纸以及以后发展为电子报纸的过程，有一个从实验室到投产应用的时间表。即便是走出实验室，也会有这样或者那样的漏洞，需要不断完善。再就是电子纸的价格问题。过去的几十年，电脑之所以没有近几年发展得迅猛，原因之一就是它的价格为一般人不能接受。现在，随着技术含量的提高，电子工业飞速发展，直接导致电脑的功能更强大，价格更低，使一般的人都能买得起一台电脑，而上网费的大幅度下降，也使网络呈良性循环态势。这些对于世界数字化的发展和普及意义重大。而电子报纸不菲的价格(一份500美元左右)，则会让许许多多的读者敬而远之。

其次，是人们阅读习惯的改变有一个过程。有人认为，读者对传统报纸数十年的阅读情结产生难以割舍的依赖性对电子报纸普及不利。笔者认为，这些都会随着技术的发展而改变，读者在新技术面前很快就会把传统的东西忘记掉。

可以预言，当电子报纸技术和价格的瓶颈一旦打破，传统报纸必将陷入深刻危机之中。昔日令一些大报社老总引以为荣的“我的报纸一天就能消耗几百吨纸”的自豪声音，那成百上千列火车拉着数千种报纸开往四面八方的繁华场面，都将一去不复返了。