书籍装帧设计之美

【内容摘要】书籍是人类获得知识与力量的源泉，是人类智慧的积淀，也是人类文明进步的阶梯。在越来越注重视觉美的今天，书籍的封面设计也逐渐被重视。书籍的封面完全可以体现出书籍的内容、性质以及品位和文化层次等。好的封面设计会给读者以美的享受。为了提高读者的阅读兴趣，设计需要对书籍的装帧进行艺术化的处理，使其形成独特且鲜明的特点，使读者易认、易记。

【关键词】平面设计 书籍装帧 视觉传达

在书籍装帧设计中，不单单要体现画面视觉上的美观，也要注重信息的传达，书籍设计首先要以某种目的作为先导，通过一定的艺术手段传达信息并达成目的。设计师是信息的传播者，最终的目的是让信息的接受者感知设计师所传达的信息，并对其产生影响。

一、封面刊名的文字设计

德国城市莱比锡对世界最美的书的评判标准首先是形式与内容的统一、文字图像之间的和谐。每当翻开一本色彩跳跃、文字流畅、图案精美的杂志，都会使人产生爱不释手的感觉，或许读者对刊物内容不感兴趣，但精美的图案或编排合理的广告也足以吸引观众的眼球。

通常书籍封面上书名的文字主要有印刷体、书法体、美术体三大类。早期的印刷体给人的感觉比较呆板、生硬，缺少变化。随着时代的发展，现在的印刷体参考了不规则美术体的变化规则，使印刷体的表现力得到极大的丰富，比较有代表性的刊物如《译林》。至于美术体，可以用规则和不规则加以区分。规则的美术体是现今美术体的主流，注重强调变化统一、外形规整的形式，所以也较为呆板，优点是极大地方便了读者的阅读，也便于设计，不会太过繁琐。至于不规则的美术体，则强调变化与适应性。与规则美术体追求点线变化统一、外形规整刚好相反，其追求自由不规则的变化，突出的个性、适应性也相当强。

二、书籍的材质

书籍作为信息的一种载体，与现代数字存储相比似乎已经过时。书籍笨重、不容易长久保存重要数据，容易风化。而数据存储方式就便捷许多，一张小小的存储卡可以轻易地存储几十甚至上百本书籍的信息。但是，在信息流动越来越快的今天，信息并不是为了大量存储或高速高效率的传输而存在的，我们需要思考、研究，显然，用一本手感舒适、厚薄适中、画面精美的书籍作为信息的载体，比一张存储卡中的信息更能给人满足感。

莱比锡对世界最美的书的评判标准第二项是书籍的物化之美，对质感与印制的水平的高标准。由纸张缀定而成的书籍，在阅读的过程中本身就可以让人体验五感交融的美，设计出优秀书籍的基础之一便是要了解纸质的特性：色泽、质地、厚薄、柔韧度、疏密度、平滑度等，只有准确把握并且协调其特性才可以达到真正的物化之美。

三、创意

莱比锡对世界最美的书的评判标准第三项是原创性，鼓励想象力与个性。创意可以说是平面书籍设计中的首要因素，没有好的创意，便无法设计出优秀的作品。

1.想象

想象是设计师以自身对客观上物件的造型的感知有目的地表述意味形象，但同时也要考虑到作品的观众背景、文化层次以及传播的途径等。可以说，想象是创意的基点，也就是所谓的灵感，它可以通过抽象的形象来体现具体的事物，也可以通过具象的形象来表达抽象的意境或情感，是艺术表现最得力的表现手法之一，也是创意的源泉。

2.创新

想让书籍的封面与众不同，给人耳目一新的感觉，就要尽量避免流行、俗套等在设计中被经常运用到的手法或形式。那些常规的技法都是想要创作优秀作品的设计师所面临的大敌，优秀的作品必须不落俗套，要求标新立异，拥有自己独特的风格与表现手法。

四、对设计师的要求

优秀的作品必定出自优秀的设计师之手，优秀的设计师都必须具备几大要素：敏锐的感知能力、表达能力、鉴赏能力、创新能力等，当然，最重要的是全面的专业知识。莱比锡对世界最美的书的评判标准的最后一项就是注重历史的积累，即体现文化传承。书籍设计的衡量不可以脱离市场的需求，因为书籍和读者都离不开市场。有魅力的设计才是市场需要的，而最有魅力的设计标志之一便是成熟，成熟的设计才是经得住考验和相对持久的设计。

一个优秀的设计师首先要有自信，坚持自己的品位、思路，不盲目跟随潮流，但也不能为了彰显个性而肆意设计，要不骄不浮，对自己的经验、眼光、素质和专业技能有一定的信心。其他相同设计类的优秀作品只可以作为借鉴，不可以在其身后苦苦摸索，而是应该汲取其精华，另辟蹊径，走自己的道路，实现新的创造。

俗话说，“先修其形，后练其品”，设计师的人格、职业素养，对其作品的完善度影响很大。设计师的素养越高，对事物的理解能力就会越强，在作品中的把握与权衡能力就越强，有更好的辨别能力也可以使作品更加协调……所以，设计师的个人素养、修为是平时生活中必须重视的。

广泛涉猎和专注也是优秀设计师的一大特点，这二者虽相互矛盾，在设计师的概念中却是相互统一的。设计师必须要有广阔的视野和丰富的信息来源，广泛涉猎是创作灵感和完美呈现个人意图的源泉，这也是触类旁通的道理。至于专注，则是设计师应有的工作态度，在设计中最重要的是设计师的意念，设计师的意念决定了作品的结果，尤其在书籍封面上体现得尤为突出，设计师意念的好坏直接决定了书籍封面的质量。

结语

设计是有目的的策划，在平面设计方面就需要通过视觉元素来传达情感和信息，事实上，设计师是通过“出卖情感”来感染观众的，好的书籍装帧设计是“有情感”的。设计的关键之处在于发现，只有在生活中不断地感受和体验，才可以设计出打动人心的作品。

作者单位：成都艺术职业学院