中国传统体育赛事WMA媒体化传播思考

摘要：在信息技术飞速发展的今天，传媒无处不在影响力日益深远。面对西方体育媒体化传播的强势和冲击，我国的体育赛事媒体传播面临着严峻挑战，中国武术职业联赛（WMA）的成功推出及其媒体化的传播是本土体育文化意识的崛起，具有划时代的意义。

关键词：武术赛事；媒体化传播；中国武术职业联赛

2009年2月17日主席在毛里求斯进行国事访问时指出“学习武术，一可以健身，二可以了解中国文化”。这一科学论断，为21世纪下的中国武术发展指引了方向，提供了科学、正确的理论依据。

2009年7月9日至11日，在主席讲话之后，国家武术研究院在组织国内众多学者参与讨论的基础上，对中国武术的定义进行了重新的修订。确立了“武术是以中华文化为理论基础，以技击方法为基本内容，以套路、格斗、功法为主要运动形式的传统体育”的定义，明确提出了中国武术与其他域外格斗类项目的文化上的差异。武术定义外延的扩大，必将使中国武术的发展路径更加多元化，也必将促进其自身价值和功能的多样性特征更快地得到全人类的认同，并有利于加速WMA媒体化发展的空间形成。

传媒决定着文化传播的速度与广度，武术发展的空间需要传媒来营造。媒体责任就是要弘扬中国传统文化的精髓，通过媒体的传播，提高传统文化的软实力。作为传统文化传承代表之一的中国武术，应该依托媒体的支持，积极发展，重构21世纪国人精神的主题。WMA由中央电视台体育节目中心、国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会、中国大学生体育协会主办，中视体育娱乐有限公司独家组织、运营和推广，是全面揭示中国武术技击技法的武术职业联赛。

WMA，英文全称WUSHU MASTERS ASSOCIATLON，英文缩写为：WMA。中文全称为：中国武术职业联赛。WMA有中视体育娱乐有限公司发起，于2008年12月30日正式宣告成立。WMA的定义是指在工商或者民政部门等注册的俱乐部，通过契约形式完成的武术职业联赛赛事产品的生产机构。

WMA是自发的通过契约形式建立而成的合作共同体，在政府的领导下，通过制度与规则，保证俱乐部及赛制的稳定，是由全球从事武术运动的俱乐部自愿以契约的形式结成的唯一全国乃至全世界的运营合作体。

为还原传统武术的本来面目，体现中国武术作为搏击术的实质，WMA采用擂台赛形式，选手不分级别、不戴拳套，强调运用技击技法真打实斗。WMA以“技术获胜”作为崇高使命，将“严肃武术的攻防技法”作为最高原则。选手比赛时，只有使用规定技法造成明显的击打效果才能得分。

2009年7月26日在黄山首秀的WMA，以惊人的速度、高昂的投入为中国武术职业化发展构建了良好的平台。中国武术作为单一文化的价值在媒体的作用下得到了强力的开发。它与媒体的联姻，扩大了它的传播范围和速度，挖掘了其自身潜在价值和市场潜力。以“超越传说”为口号的WMA，以其独特的方式，诠释武术的神秘和真实。WMA的横空出世，给处于彷徨状态的中国武术打了一剂强心针，重燃了人们对中国武术前途发展的渴求之心，极大地扩大了中国武术的生存发展空间。

媒体体育是体育信息的媒体文化形态，是体育以一种文化的形态被动或主动的融入现代媒体化群落，而逐渐具有“媒体”特质的过程和结果。作为中国传统文化代表的武术赛事WMA，其生存、传承和发展同样无法离开媒体的介入和支持。传统武术媒体化即是把我国传统武术中的文化精髓和意识形态等内容转化为媒体文本的过程。

WMA节目本身就是对逐步流失的民间武术文化的追寻和抢救，所涉及的传播者也包括组织和个人两大群体。赛事对比赛内容的传播的侧重点体现在“能打”，突显武术作为技击格斗项目的本质特点，通过现场擂台对抗、真打实斗、名家解说等吸引广大电视观众的视线。在武术传播内容上体现“文”“武”交汇融合。充分借助媒体传播拥有的“视、听、读”三位一体的传播符号体系，极大地加深了受众接受赛事信息的记忆深度，提高了媒体的文化信息和传播质量。但是与文字信息相比，媒体化传播还显得表面化、浅薄化等不足。虽然武术的技术层面得到很好的展现，但武术内在的“精、气、神”以及所蕴含的中华传统文化却很难让观众感受到。如何克服其弱点，是WMA赛事传播要着重解决的问题。

主席在中共十七大报告中明确指出：我们要创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。由于体育文化传播的去意识形态特征所呈现的天然合作方便，在我国体育传媒走向世界的过程中，可以通过与其他西方发达国家体育媒体的投资、合资、联营和并购等方式，按照市场经济和体育文化传播的规律，逐步建立WMA独立的传媒集团和品牌影响力。

文化部对外文化联络局的一份报告中指出：“中国改革开放20多年来对外文化交流中，中国的文化领域与发达国家相比仍有较大差距，这种差距突出表现在对英美为代表的西方文化发达国家的文化交流出少进多，因交流的数量、质量不对等而出现的逆差现象。”文化交流中的逆差问题，已经在很大的范围内得到关注和重视，被提升到国家文化安全的层面。就中央电视台体育频道30年来的体育赛事转播内容来看，体育赛事转播的民族项目与域外项目的逆差问题是长期存在的，并且这种逆差是绝对化的西方体育赛事占据主流和强势地位。而如何转变体育频道的赛事交流逆差问题，打造拥有自主知识产权的赛事品牌？WMA的出炉无疑是媒体人、武术人、文化人明智的决策。

武术作为中华民族传统文化的重要载体之一，在已经取得的世界文化传播的基础上，强化其传播的方式，拓展多元化的传播路径，WMA赛事的世界推介，应该说是一种对走出去战略的具体落实。

文化“走出去”事关国家利益。尽管，WMA只是一个赛事，也许它的发展还会出现这样那样的问题，也许它的“走出去”还需要一定的时日，但主办三方的“优势互补，强强联手”，无疑已经为未来WMA的发展、繁荣奠定了良好的基础。

基于此，我们都应该对WMA抱有希望，因为它从产生的开始就已经不单单是一个赛事，而更多的是一种民族的情感回归，是肩负着文化“走出去”战略目标，实现使命的一种文化行动。