谷歌的巨额赌注

谷歌用125亿美元赌注压自己的未来――也是互联网公司在移动市场的未来。这个因搜索引擎和安卓手机系统而闻名的硅谷巨头，以收购摩托罗拉的举动再次震惊了科技界。

移动市场新局面

“计算机技术正在迈入移动时代，”谷歌CEO拉里・佩奇在一次采访中表示，“即使我旁边就有台电脑，我还是会选择使用移动设备。”

这次的巨额赌注标志着谷歌将强势挺进竞争对手苹果长期盘踞的手机市场。这个谷歌公司历史上最大的且全用现金支付的并购，把原来使用安卓系统的合作伙伴们全变成了竞争对手，而其与苹果的竞争也进一步加剧。

尽管很多与谷歌合作的生产商对并购给出了正面评价，分析师仍然认为并购会给今后的合作带来不和谐因素，因为摩托罗拉显然将处于有利地位。这可能让其他手机生产商转投微软的怀抱。

“如果你是谷歌的硬件合作商，那天早上起来你一定一身冷汗，”BGC咨询的分析师科林・吉利斯说，“如果你是安卓的合作伙伴，你一定会开始考虑Windows平台的。”

为消除这些顾虑，佩奇表示摩托罗拉将继续独立运营，而促成此次并购的摩托罗拉移动首席执行官桑加・汗也将留任。谷歌表示，他们将继续向其他智能机制造商如HTC、三星和LG提供安卓系统。佩奇在公司博客里宣布并购时表示：“硬件合作伙伴为安卓的成功做出了很多贡献。我们将继续保持与他们的合作。”

使用安卓系统的手机数量正在日益增多。根据高德纳公司的研究，安卓系统在第二季度智能手机销售市场中的占有率达到43，4％。但是也有很多用户抱怨不知道怎么使用安卓手机。市场研究和咨询公司Envisioneering集团主管理查德・达赫迪表示，这是因为与谷歌合作的39个手机制造商使用了不同版本的安卓系统造成了手机性能的差异。

太平洋皇冠证券的分析师史蒂夫・文森特指出，“对于谷歌，很重要的一点是他们要保证移动市场不是由苹果一家独大。”他还表示，通过收购，摩托罗拉“可以降低成本，并生产出配备最顶尖谷歌服务的产品。”

苹果一直紧紧控制着自己所有的产品――包括硬件和软件。通过并购摩托罗拉，谷歌从此也能够更好地控制自己的产品。但对于几乎全都依靠搜索算法和在线广告的谷歌，很难让人相信它能够转型为一个硬件制造商。“这个生意很烧钱，而盈利甚微。”StifelNicolaus的分析师乔丹・罗汉表示。“如果你拥有最好卖的手机，你可以赚很多，”他说，“但我真的很难说一个销售量只有几百万台手机的生产商能赚到多少。”安卓的负责人安迪・鲁宾甚至曾在2009年预测，公司“不会生产硬件。”

在成为手机生产商后，谷歌就能提高它对无线运营商的影响力，这样才能控制手机的定价和销售。“这是谷歌在定价和创新方面开拓市场的好机会。”罗切斯特大学信息系统教授阿维・希德曼表示。

谷歌和摩托罗拉移动的并购对消费者的影响目前尚不清楚。但是从历史记录看，追求竞争力的谷歌曾因向手机商免费开放安卓系统平台而震惊手机业。对于谷歌与摩托罗拉的交易，分析师指出，这极可能促进智能手机和平板电脑行业的创新。

强化谷歌专利实力

在宣布收购摩托罗拉的几周以前，谷歌刚刚在一场为获得6000个专利的竞标中失败。而组织这场竞标的财团以苹果和微软为首。对谷歌来说，面对日益增多的有关安卓系统专利的诉讼，这次失败带来的打击是巨大的。

谷歌的首席律师大卫・多姆德直言这场竞标是“一场微软、甲骨文和苹果共同预谋的、针对安卓的、充满敌意的竞标。”专利战在科技界非常普遍，通常都伴随着高代价。败诉的公司往往被要求支付高额的专利费，以求能够继续使用产品。

但是当多姆德先生抱怨这场失败的竞标时，他和同事们也在为摩托罗拉的并购而忙碌。这次并购将把超过24000个专利(注：17000个已授权、7500个在申请中)纳入谷歌麾下。这将有力支持谷歌正在进行中的专利诉讼。

“最有效赢得专利战的方法就是你自己拥有专利，”爱荷华大学法律教授赫博特・霍文凯普说，“谷歌明显就是这么想的，将专利纳入自己名下，从而在飞速增长的市场中保护自己。”

谷歌对摩托罗拉的并购是公司前首席执行官埃里克・施密特去年所说的“移动优先”战略的延续。按照这个战略，谷歌已经为开发一系列移动服务投入了数以百万的资金和大量科研力量。但是对摩托罗拉的并购是其中最重要的一步。

按照并购的条款，整个并购将在2012年初完成。谷歌将会向摩托罗拉移动的股票持有人支付每股40美元，溢出宣布并购时周五的收盘价63％。

安卓系统挣脱束缚

在宣布计划以125亿美元收购摩托罗拉移动后，谷歌得到了很多东西。他们接管了20000名员工(几乎让公司员工数翻倍)，他们买下了值得惊叹的24000个专利储备(摩托罗拉还拥有手机本身的专利)。除此之外，谷歌还买下了一项更重要的东西――安卓在全美市场30％的份额――这将完全改变安卓的格局。

经过多年只有软件没有硬件的“单脚跳”(即使号称“谷歌手机”的Nexus也是HTC和三星制造的)之后，谷歌终于成为安卓第二大生产商。“谷歌罗拉”以29％的市场份额仅落后于HTC的35％，并超过了三星的25％。

这意味着所有生产商将疯狂更新系统。如今在谷歌门下，要求摩托罗拉进行安卓系统更新的压力前所未有，同时这也是给所有生产商施压。如果摩托罗拉能保持它的市场份额，将近30％使用安卓系统的手机将以最快速度更新到最新版本。其他感到压力的生产商将不得不尽快更新，不更新的生产商将可能面临淘汰。

安卓“外壳”被处以死刑?迄今为止，唯一拥有所谓“纯粹谷歌体验”的产品就是安卓系统。但纯粹没有特色的系统让生产商不满意，他们纷纷要求加入自己的个性化“外壳”。于是HTC有了Sence，索尼爱立信有了UXP，三星有了TouchWiz，摩托罗拉有了Motoblur。摩托罗拉最近宣布他们将减少Motoblur的开发，现在我们知道为什么了。

谷歌不希望他们自己的手机制造商改变安卓――那样在某种程度上是暗示安卓有缺陷。尽管可能摩托罗拉已经有几个装载BLUR的设备进入生产线，但估计之后的产品早晚都会装上“香草版”安卓(注：“香草版”安卓即没有经过任何厂商个性化处理的纯粹安卓系统)。

不知这将如何影响其他厂商对安卓“外壳”的态度。他们是否会遵循大部分消费者的想法重新回归“香草版”安卓，抑或他们反而会加强厂商个性化安卓“外壳”的开发?

谷歌可以通过对硬件制定霸王条款解决安卓的“不一致性”问题。尽管有些夸张，但安卓确实存在“不一致性”的问题。从开发和测试的角度看，最棘手的是不同生产商使用不同分辨率的屏幕。这个问题以后可能很好解决，只要谷歌罗拉说：“伙计们，我们明年在我们自己的设备上只做800×480分辨率的屏幕。你们可以不按这个来，随你们，但是，你最好照办，原因你懂的。”

谷歌原本一直在比赛场边观望，假装毫无兴趣，但它突然直接从零蹦到了30％。它站在一旁眼看几个主要生产商将安卓捧到了顶端――然后它就突然杀进来并一下抢到了硬件方面的主动权。恶毒吗?是有点儿，但又极其高明。如果市场份额得以保持，谷歌就将对30％设备的硬件的绝对话语权收入囊中，并将有能力左右其他生产商。