包装设计视觉元素研究

时间:2022-09-30 06:35:58

包装设计视觉元素研究

一、普洱茶品牌包装设计中的色彩设计

色彩的包装和商品内在属性应该一致,不同的商品属性,应该选择不同的颜色。如绿色常常使人联想到蔬菜,橙色让人联系到水果,而褐色又让人联系到巧克力和咖啡之类的食品。同类的产品,也应该有色彩的偏重。如绿茶清爽,红茶香醇,而普洱茶醇香回甘,因此茶叶包装色彩设计的选择应该与茶叶本身的属性相宜。普洱茶根据市场定位和消费群体,在颜色的选择上更加偏向稳重,偏爱不张扬。在包装设计中,产品更加根据消费人群的审美心理,设计中稳重而具有民族风格。在熟茶的包装中,颜色比较鲜艳、明亮,如红色、黄色等,生茶的包装设计中使用清纯而低调的颜色,如灰色、绿色等。在激烈的市场竞争中,普洱茶的包装设计并没有随其他的产品颜色随波逐流,而是根据自己的民族风格,注入了属于中国风的颜色。如其中一款包装中,绿色的背景,部分的留白,简单朴素。大部分采取高级灰,体现了普洱茶品牌设计的中国风与民族风。

二、普洱茶品牌包装设计中的文字设计

文字在普洱茶包装设计中是不可或缺的一部分,它可以向消费者传达商品信息的手段和途径。文字在优秀的包装设计中是设计师的首选,其中也不乏紧靠文字进行包装设计的佳作。中国传统书法的运用,形象的表现出的艺术感和流动感,使得普洱茶品牌包装更具有较强的艺术性和观赏性,也使得普洱茶文化深厚底蕴的流露。普洱茶品牌包装设计时,考虑到了字体适合性原则。围绕着普洱茶的历史文化和自身属性,在字体的外型上使“形、音、意”巧妙的结合在一起,使得字体的感觉简单易懂,达到一目了然的效果。如其中的一款包装中,利用了宋体的字样,整体呈现出随性、刚与柔的美感。文字经过设计之后并没有失去它本来的功能,而是更别具心裁的使得它更加具有可识别性。要使得普洱茶更能显出自己本身的特性,需要的是字体设计所要表达的意义和情感,这也是区别于其他茶叶的一种方式。比如把文字与茶壶、茶叶的形状或者中国传统民族元素的设计纹样相结合,这样可以使文字的周围产生一种装饰性。而在选择装饰性的文字时,不只是要字体本身的形式,而是从中加入自己的情感与文字的变形和图案的装饰相结合。

三、普洱茶品牌包装设计中的图形设计

图形的设计是包装设计中的重要元素,也是作品成功的关键因素。普洱茶品牌包装中,其图案的选择更加趋向于民族性和地域性。普洱茶的自身属性是清新淡雅,在图案选择上更多选择简单的图案按和纯朴的纹样惊醒设计。普洱茶产于云南省,这里的少数民族的民族数量多,本土的民族文化和地域性,给普洱茶的设计提供了许多的参考资料和艺术元素。如云南的文字、绘画、建筑、生活用具、服饰等艺术行驶中,能提取中与许多普洱茶品牌包装中的主体风格和特点。这些元素并不是随意的堆砌在一起,而是找到最能表现普洱茶品牌的内核和文化要素,减少其他杂次的元素,这就突出了普洱茶的主体特色,也加深了消费者对此图案的印象。普洱茶的图案设计,赋予了普洱茶新的活力和生命,不仅使普洱茶文化和少数民族文化结合在一起,而且也吸引了消费者的眼球,增加了购买欲。如其中一款设计中,茶叶的包装在图案设计上采用了傣族少女采茶的背景。在整个画面中颜色采取深化色的处理方法,使得画面简洁、色彩统一。图形的正下方是普洱茶公司的图标,右侧则是商品的简介。这个包装可以说表现出了云南民族的特色和文化内涵,而整个设计中的点、线、面融合一体,是普洱茶品牌和民族的文化相融合的一种境界。本论文主要是从普洱茶品牌包装设计中的视觉元素进行研究,分析了云南普洱茶在包装设计中的色彩、文字、图案等方面的设计观点。在产品的色彩设计方面,更多的体现了普洱茶的内在属性和品牌文化,颜色的选择更加趋于稳重、不张扬;在产品的文字设计方面,利用中国的汉字和书法,加一些的装饰图案,使得普洱茶的包装中的“形、音、意”的完美结合;在产品的图案设计方面,利用民族元素和文化内涵,融入到包装设计之中,达到产品的品牌和民族文化相融合的境界。

作者:刘新元 单位:聊城大学美术学院

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