民族传统文化影响下的标志设计论文

大家都知道“中国农业银行”的行徽，从其结构层面上看，是由麦穗和古币相互结合，麦穗的含义就是农民、农业和农村之间的发展关系；而古币的含义就是钱币和货币的意思；从构造上来看，标志是呈现出内方外圆的模式，方就是指强大的农业生产力是我国国民经济的重要力量，这也是我国的基本状况；外圆的含义就是指资金的循环使用，源源不断，这也是货币政策的基本职责，两者的融合充分的展示了货币是农业上有效的经济资源，而农业的快速发展又给货币经济带来了新的资金运作，两者有效的融合和完善的构图结构，充分的表现出农业的地位和银行的实际作用，让人了然于心，视觉效果十分强烈。这就是把传统的图案进行组合的典型案例，也是比较成功的案例。珠海电视台以“如意”这个图案为原型，把中国传统的吉祥图案进行相应的改造，使得外形结构像眼睛，暗示了电视台是从事视觉方面的工作，从整体的角度进行观察，外在的形式和内在的含义有着密切的关系，使用这个传统的元素是对中国传统文化的肯定，表达了在现在的社会经济中中国传统文化的发展，表现出了浓厚的民族气息，也具有现代标志的视觉设计感[1]。

一、民族传统文化中的标志设计

（一）使用传统的图案来表达现代信息

现代标志的作用就是使用视觉效果来传播一定的信息资料。对于设计目标的实际含义、发展状况和行业特色进行深入的分析和研究，是标志设计的关键环节。把传统图案中较好的含义（像是对吉祥幸福的追求、对生命的热爱、力量的代表等等）和现代标志所体现出的含义进行有效的融合，能够让现代标志体现出更深远的含义，也有利于传播和判别。例如；陈幼坚所设计的“MRCHAN”茶饮料的品牌标志，见图一，整体是一个佛手拿着一个树叶，具有佛教的文化气息。其中“佛”的深意就在于手指转动的瞬间。品茶在东方人的生活中是十分普遍的一种现象，感受茶的清苦和淡雅，像是人生的经历，是调节人们心灵需求的必需品。这个设计继承了民族图形的象征意味，通过外形结构，建立起客观事物和所要表达事物之间的深刻联系，让设计的视觉冲击和审美享受逐步提升，具有强烈的人文特征和情感追求，从而实现了物质和精神的双向合一，达到了和谐的境界。

（二）根据传统图形进行现代设计的创新

传统的图形在结构方面具有抽象、简单、综合、内涵充实，具有现代设计创作的特点和审美追求的特点，所以具有一定的延伸性，因为时代的不断变化，传统图形还具有结构繁杂、模式落后、不能适应现代审美的特点，所以在外形方面还需要不断的创新和提升，在精神和含义上面进行区分。比如：杭州城市标志设计，见图二。杭州城市标志设计使用汉字这个民族符号，使用航船、江南的建筑和园林的相互融合。“杭”的古意具有“航”的特点，也来自于杭州古名“禹杭”的特点，有体现出杭州的亲切性。：“杭”字的上半部分是“亢”，其中隐含了杭州著名的旅游景点“三潭映月”的特点；标志的下半部分这是城市、航船、建筑、园林、拱桥和溪水的象征，表现了杭州独特的城市特点。简单和形象化是杭州的形象代表。在设计的时候，根据现代的艺术表现手法，把其中良好的元素进行划分，进行分解和展示，进行合理的组合，从而产生新的化学因素，不是传统因素的累积。这样设计出来的图案，才可以体现出传统艺术和现代艺术的融合。

二、总结

在对现代标志进行设计的时候不但要注重对语言方面的设计，还要注重和本土文化产生共鸣。通过这样的方式，才可以创建出具有独特性的语言，从而让标志设计走上光辉大道。

作者：李洁单位：湖南人文科技学院美术系