关于企业绿色营销发展的问题及对策的研究

摘要：绿色营销是我国企业实施可持续发展的一个重要战略，同时树也是21世纪企业营销发展的新趋势。本文就从企业实行绿色营销的必要性、企业绿色营销发展过程中存在的问题以及企业绿色营销的发展措施对该问题进行了分析和阐述。

关键词：绿色营销 可持续发展 发展对策

随着社会经济的快速发展，环境日益恶化，严重威胁到了人类的生存和健康。由于人们环保意识的增强，“绿色营销”便应运而生了，它是以保护环境为前提，绿色文化为价值观念，绿色消费为重点，从而实现企业利益、消费者利益和环境保护的共赢。

一、企业实行绿色营销的必要性

1、绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径

社会经济的快速发展，为社会创造了巨额的财富，也满足了消费者日益增长的物质需求，但是企业在创造财富的同时也污染了环境，严重威胁到了人类的生存。于是便提出了绿色营销战略，在绿色营销模式下，企业不仅要注重经济的发展，更要注重保护生态环境。因此，绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。

2、绿色营销可以帮助企业树立起良好的形象，从而提高竞争力

人们的生活水平的日益提高，环保意识也不断增强，所提倡的绿色消费逐渐被消费者接受。企业在创造财富的同时，也应该承担起保护环境的责任，要把环保观念融入到生产活动中。企业实行绿色营销不仅可以满足消费者的绿色需求，还可以赢得消费者的信赖和支持，从而企业树立起良好的信誉和形象。

二、企业绿色营销发展过程中存在的问题

1、绿色营销观念匮乏

一直以来，我国的企业都追求利润最大化，坚持“先污染后治理”观念，在生产经营活动中将环保置之度外，从而就严重污染了环境。即使生产绿色产品也首先考虑是否能够给企业创造比普通产品更高的利润，因此企业缺乏绿色营销观念。

2、绿色消费未得到政府的大力支持

尽管政府对实施绿色营销制定出了相关的法律法规，但是由于绿色营销的成本较高，从而就使得绿色成本在市场上不具备价格优势，失去竞争力。而国外就不一样了，通常会采取相关的政策给予优惠，比如说：会根据汽车尾气污染环境的程度来制定相应的收费制度等。至今我国还未制定出关于支持企业实施绿色营销的措施。

3、企业的营销策略不合适

主要表现在：一、产品的包装很少采用环保材料制作，仍是追求华丽、精美；二、企业缺乏生产质量较好绿色产品的观念，而且所生产的绿色产品质量有待提高；三、制定绿色产品的价格未涉及到环保方面的费用；四、在产品的销售方面，未考虑简化分销，而且未解决绿色产品在分销环节中所出现的二次污染等等。

4、绿色产品的市场有限且不规范

首先，广告的可信度较低。尽管有些产品打着“环保产品”“纯天然”等绿色广告，而事实上这些企业都未得到国家的认证。企业推出可信度较低的广告不但会影响到自身的形象，还影响到真正绿色产品的销售；其次，未将绿色理念融入到营销中。很多企业通过努力获得了绿色环保认证，但是未转便营销手段，在消费者消费过程中未树立起绿色消费意识。

三、企业绿色营销的发展措施

1、要增强绿色营销的观念

在新时期，企业要想在激烈的市场竞争中具备自己的竞争力，改变传统的营销观念是很重要的。一、严格监督并管理生产，从而将资源的浪费和环境的污染降到最低。同时要提高生产效率，把绿色文化融入到企业文化中；二、企业在生产过程中要选用质量较高的原料及辅料，用无毒无污染的原料代替有污染的原料，同时要充分地利用资源；三、改进生产技术。在生产过程中，把提高产品的质量、使用寿命放在重点，改进生产技术，加强产品的设计。优化生产程序，从而就可以有效地减少资源浪费和环境的污染。

2、大力开发绿色产品

简而言之，绿色产品的开发包括设计、生产和包装三个环节。具体来讲，绿色产品在设计过程中，不仅要充分的利用资源，还要提高产品的附加值。同时要坚持可持续发展的理念。在生产过程中就应该做到清洁生产，实现生产和环境的和谐发展。而且在生产过程中，要坚持产品的绿色性，也就是说选用绿色环保能源，应用环保技术，降低能源的消耗。产品的包装就有更严格的要求，既要采用无污染的包装材料，又要改变传统的包装理念，研制出经济型的绿色包装。

3、实施绿色营销，引导绿色消费

随着人们环保意识的不断增强，绿色消费观念逐步树立在消费者心中，购买绿色产品、使用绿色产品的绿色消费成为社会发展的新时尚。我们可以成立绿色消费组织，不断加强绿色产品的生产和推广，让消费者认识到环境保护的重要性，将绿色消费成为人们崇尚的社会行为，从而达到真正意义上的绿色营销。

4、政府要支持绿色营销

首先，政府要加大对绿色产品的投资力度。政府可以对那些能耗量大、环境污染强的企业制定出较高的税收标准，从而让企业树立起节约能源意识，不断改进生产技术；其次，政府要制定出并完善绿色法规。健全的法律法规可以有效地促进绿色营销的实施，同时还可以推动绿色产品生产的发展。尽管我国对环境保护和可持续发展制定出相关的法规，但是这些制度都不健全，存在一些不足，已经不能够满足市场经济的发展需求。因此，完善绿色法律法规显得很有必要。

参考文献：

[1]胡春香.“绿色营销”策略组合研究[J].经济问题，2006

[2]陈英.绿色营销与可持续发展[J].学术交流，2005

[3]陈英；我国企业实施绿色营销的现状及对策[J].经济论坛，2002（112）

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