时间：2022-09-29 07:42:12
《影视圈》：做了这么多年制片人，你认为这个行业的特点是什么？
王平（以下简称王）：这十年来，中国的影视业发生了非常大的变化，可以说，是最好的时代和最坏的时代。“最好”是金融危机对世界经济的影响、中国经济地位的上升、国家产业战略的转移，使中国影视业成为一个产业焦点。“最坏”是管理机构、影视业内人士和投资人面对热潮，急功近利，准备不足，导致烂片层出不穷，佳作不多，投资失败，这肯定会伤害这个行业。
《影视圈》：浙商热衷于影视投资的原因是？
王：浙江出了几家比较不错的影视公司，比如华策影视、长城影视等等，而且老板都是电视人出身，大公司的示范效应占很大因素；其次浙江原本在全国的电视剧制作上也是颇有作为，曾经的人文类电视长剧很受欢迎，这是基础；最后是横店影视城的影响，加上浙江省对文化产业在政策、税金上的支持。尤其华策影视做到上市，这个示范效应很大。从另外角度看，整个文化产业中，电视剧的市场化还是比较成熟的，有一个成熟的产业链条形成。不像电影目前还踩不对点儿。
《影视圈》：浙商作为推动影视产业发展的重要力量，他们有怎样的共性？
王：从文化传承来讲，整个中国现代文学史是浙江的文学史，浙江人对影视文化感兴趣，也多少有点文化情结。从个性来讲，浙商这个群体相对是比较理性的，他们在影视投资上的成功率也还是比较高的。但因为目前一窝蜂拥到一条道上来，自然上当受骗的不少，这还要看他们抱着一个怎样的态度进来。曾经有个浙江老板多次找我说想进来，我劝他不要来。他原本在北京做服装生意，因为儿子在日本学表演后回国，他想让儿子演戏。我跟他说如果你不是以做生意的心态进来做这件事，你就会判断失误。后来他不听劝去投了两部戏，每部投进去三百多万，结果一部都没卖出去。后来他跟我聊体会时说，服装就算再卖不出去，它的利润点高，就算过季也可以打折促销，现在抱着一堆光盘根本没人要。这个行业就是这么残酷，成功了百分之百的高利润，不成功则血本无归。
《影视圈》：前不久，有浙商因投资失败而自杀，这会给盲目投资敲响警钟吧？
王：我觉得会是一个信号。艺术创作要回归到艺术的本源。早年间，也有不好的投资倾向，比如行业的钱、地方城市的钱等等，投拍的剧大多不好，就因为他们没把艺术创作放在首位上，不是真正地要把一个故事讲好，而有其他的目的，这也是一种失败。现在是盲目的资本进来，也有形形的目的，被人一忽悠头脑就发热，但电视台根本不埋单。这都是没有回归到作品本身，跟整个市场浮躁的大环境有关，创作者和投资者都会受到影响。
《影视圈》：为什么这个行业里互骗的现象特别多？
王：我觉得，行业里有一批创作人，他们的日子是很难过的，能抓到一点钱就抓一点。事实上，有很多人没有才华，但他又喜欢这个行业，混来混去就把自己混成骗子。我也收到过好多剧本，根本没法看，东抄一段西抄一段，但他如果跟某个演员关系熟啊，经常跟人家吃吃饭啊，有时候就能忽悠住刚进来的老板。就算他们最初不想做骗子，但要有吃饭的手段，慢慢就走到这一步。
投资人也是衣食父母
《影视圈》：浙商的投资在给行业带来活力的同时，也催动了制作成本飞涨，短期内有回归理性的可能吗？
王：我觉得影视业并不是一个“有钱能使鬼推磨”的行业，这对投资人来说，也就是对行业外的投资人来说，不是说用钱就能砸出一个好的商品。对行业专业人士来说，也不是有钱就能砸出一个好作品。最可笑有些导演说：有多少多少钱，我也能拍出《泰坦尼克号》。现在的明星片酬虚高、制作成本翻几番都是基于“有钱能使鬼推磨”这个错误的观念。投资人认为某某明星能来演就是好作品，大明星在高片酬的引诱下使他对作品本身的价值失去了判断力，所以烂片应声而生，观众不买账、电视台不买账，“用钱磨出毒豆浆”，所以投资人一枪打死自己。
《影视圈》：国家产业政策的鼓励，也是市场嗅觉灵敏的浙商选择影视圈的原因。
王：有几个方面。一种投资的确是因为别人的行业不景气，要转向。二是不排除有洗钱的，要找一个出口。三是国家整个产业结构的调整。为什么说生意人有市场嗅觉，往往来自于他们对产业政策变化的判断。其实我们的文化产业空间很大，去年电影票房130亿，这个数字就是卖茶杯的都比这个要高。国家大力扶持也是看好一个机会，世界金融危机之后，整个国际电影市场都在看好中国，包括好莱坞的大腕也想来中国发展，这对整个影视产业的提升是有积极影响的，先进的技术和经验一进来，推动的速度也会加快，这是好事。但是，很多浙商虽然瞄准了市场，但因为没有好的门路，咱们目前专业的电影基金太少，所以折本的也很多。
《影视圈》：发展专业的影视基金很有必要。
王：影视投资是好生意，但行业外的投资人一定要相信专业，影视投资回避风险，专业基金是一个办法，对专业公司的参与也是一个办法。韩国当年电影大发展的时候，有形形的电影基金。专业的基金会给每一笔投资保证一个年收益率，是真正有保障的投资，韩国的影视业一下子就起来了。咱们现在影视基金还是太少，即便有也不太专业。对于制片人来说，也愿意与基金合作。
《影视圈》：你对预备入行的投资人有怎样的建议？
王：我劝过很多人，如果你以玩票的心态来，不是这么好玩的，你扔进去钱有可能一分都回不来。如果你做正经生意，自己考察市场，来整合一个团队，这样好好做是可以的，这个行业空间是非常大的。虽然每年有很多戏播不出来，那大部分是不专业的业外投资被骗进来的，有经验的公司和制片人运作的项目，基本上是没有赔钱的。
《影视圈》：创作者对投资人也要有一个态度。
王：作为影视从业人员，一定要为投资人负责，投资人和观众一样，都是衣食父母，中国现在一次性的投资人太多了，都是试水一次，就被淹，这样金主会越来越少，伤害的是行业本身，是自己。
浙江台州人
嘉华年代国际影视文化有限公司 总裁
公司作品：《寻找幸福的日子》、《春暖花开》、《黑眼睛》、《玻璃婚》