给徐静蕾代言定定位

小时候学信天游，那些东一句西一句的语言，老师说叫比兴。比如，“山丹丹开花那个红艳艳，革命人民跟着”，前后两句话是没有关系的，它是一种兴起，不能一张嘴就唱“跟着”。

AMD请徐静蕾做代言人，有死脑筋如我的用户会问：这两者有什么关系?

徐静蕾不但跟AMD扯在一起，还跟联想笔记本电脑、长虹彩电联系到一起。按照“比兴”的道理，AMD 不能一张嘴就卖“双核炫龙64 位移动计算技术”，联想也不能开口就说“联想笔记本世界第一”，请徐静蕾露面，就当是“起兴”。

借演艺明星名气，推广芯片在大众消费者中的认知度，这个市场营销手法挺好的。但是，由于策划者的胆比艺高，在圆这个策划时则显得有点捉襟见肘。比如，商家解释如此选择徐静蕾的原因，除了“徐静蕾熟悉IT技术，精通各种IT数码应用”这种极其天真而粗糙的托辞外，还说徐静蕾具有“导演、演员、博客”的三重身份，与自己处理器的多任务处理形象相吻合。 比兴比兴，借用徐博客的世界第一博的名气说AMD，兴则兴矣，“比” 得实在太牵强。

联想就没敢签下徐静蕾，只是请她出席了一下酒会。在全球范围内，它签的是世界足球先生小罗，在世界杯之年，这倒符合联想在全球的策略。当然，从市场营销的角度来看，AMD和长虹选择徐静蕾作做言人来炒作，并非不理性。从电视访谈节目中的收视率可以看出，二流的影视明星总强过一流的体育明星，二流的体育明星总胜过一流的学者。

如果开个刻薄些的玩笑，一个写博客最出名的演员，与一个以身体写作出名的作家，或一个以绯闻出名的球星，有些闲情逸致的业余爱好，尚可称风雅，但如拿来做生意，恐怕欠商榷。如果真的要做IT品牌的形象代言人，其实更应该选择那种老少咸宜、爷爷奶奶都喜欢的“通用型路线”品牌，比如微软。

平心而论，现在雨后春笋般的名人博客中，徐博客仍然是为数不多的值得尊重的博客之一。她有真正想用文字表达想与普通人分享的姿态，是后来无数明星效仿者连皮毛也没学会的。AMD 与徐静蕾的合作，就当是替网民给这个聪明机灵的女孩发一个奖――互联网应用项目友好大使或博客形象代言人奖，这也算是对徐静蕾的一种定位吧。