深度报道策划运营的实践体会

摘 要：深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的新闻报道方式。深度报道如何对新闻事实进行深层次的挖掘，满足读者对事件全方位的知晓和掌握，对新闻单位来说，就必须注重三个层面的内容建设：以思想内容引领，以新闻策划取胜，以队伍建设为魂，使深度报道更加出彩，使媒体更有影响力。

关键词：深度报道；策划运营

与常规报道相比，深度报道最重要的特征是反映新闻事实的深刻性，这种深刻性来源于对新闻事实的深入挖掘，从而逼近深层真实、最大限度地还原事件真相，用几乎透视的目光探究事物背后非凡的意义和价值，对一个区域或者行业产生深远的指导意义。结合自己十余年来深度报道的写作体会，以及渭南日报在这一方面的新闻实践，阐释深度报道在新闻队伍素养形成、专题策划以及内容引领上的做法，为大家解读“以新闻策划出新闻精品，以新闻精品提升品牌影响力，以品牌影响力提升报纸的传播力、竞争力，进而提高舆论引导力”的深度报道策划运营模式。

一、以思想内容引领

深度报道一定要通过做思想、做观点，以此在读者心中茁壮成长、根深叶茂。

大量的新闻实践告诉我们，深度报道只有做思想、做观点才会受到读者的关注。采访韩城市东英村优秀党支部书记郭孝义，就是我们深入挖掘人物思想、书写人物精神高度的一个典型范例。因为采访对象已经去世，而且这个人生前很木讷，别人对他都没有感性的认识。为了走进这个人物，我一次一次走进韩城市东英村，走进他生活和工作的每一个场景，接触了和他打交道的所有人，也常常在老百姓为他建造的墓碑前长久的徘徊、思考。是村里老老少少对他痛彻心扉的怀念，引我走进了他的世界，发现蕴含于人物内心的那堆篝火，真正感受到郭孝义质朴而高尚的内心世界，让我在这个贫穷的小山村看到了共产党人的光芒：助人是他的本能，他的条件反射，他的生活习惯，如每日呼吸的空气，习以为常而又不可或缺，如大地馈赠给人类的矿石，在亿万年前成为矿石的那一天起，即凝就了他的品质。他的精神世界就是：为人是他的品质，奉献是他的习惯。终于厚积而薄发，我用了一天一夜写成《一个汉子倒下去，一座丰碑立起来》等五篇连续报道，将这个典型推到了全国，该系列报道获得当年陕西新闻一等奖，郭孝义后来被评为全国道德模范。不仅如此，我们还常常对一个县域经济的发展进行梳理，以深度报道的形式，总结其发展模式，发展经验，探寻其发展路径，从而找到发展的突破口。先后总结出的“澄城模式”“ 华阴经验”“ 韩城速度”“ 蒲城现象”等被《陕西日报》、《新华网》等中、省新闻媒体转载。这些深度报道既理清了思路，又为其它地区发展提供了可资借鉴的经验，充分彰显了新闻媒体的宣传引导作用。

二、以新闻策划取胜

深度报道一定要通过新闻策划做到系统性、完整性，满足读者全方面、深层次对新闻事件的阅读需求。

深度报道，与一个地区党政中心工作密切相关，和一个时期的社会热点难点问题相关，我们依据这些特点，在策划上多动心思，以策划先行，取得多赢效果。每年召开的党代会、人代会以及政协会，是各种信息释放最集中最重要的时段，全社会极为关注，我们就提早介入，吃透情况，拿出系统策划方案，以深度报道的形式跟进。2012年，市委党代会召开，为全市定下建设陕西东大门的思路和方略，我们很快策划形成《布局开篇话发展 ――县市委书记访谈》系列深度报道，让各县市谈思路，谈举措，回应市委决策，表达发展心声，是我们深度报道策划的成功范例。又如，旧城拆迁改造是推动渭南中心城市构建新格局的关键，尤其是渭南老城的改造和建设更是迫在眉睫。围绕这一重点，我们很快策划完成《老城记忆》之四篇深度报道，深挖老城历史和文化，打开人们对老城记忆的时空钥匙。此报道不但推动渭南东入口拆迁改造工作的顺利开展，而且充分挖掘了老城的城市价值，吸引了大量投资者的目光，让后期的开发建设获得了各方的关注，通过持续的改造建设，渭南东入口已经成为这个城市的一张靓丽名片。总之，深度报道，只有以策划先行，才能形成报道的系统性，完整性，进而形成深度报道的冲击力和影响力。

三、以团队建设为魂

深度报道一定要在培养优秀记者团队上下工夫，让深度报道的品牌效应成为提升媒体传播力、竞争力以及舆论引导力的强大引擎。

众所周知，成就一张媒体的元素很多，无论是这张报纸的宗旨、理念、读者群、市场定位等这些技术层面的内容，还是新闻职业精神和职业素养等精神层面的问题，最终都聚焦在记者这支队伍上。所以，我们渭南日报以培养名记者打造报纸的影响力为主旨，着力提升记者的素养和水平，培养大量优秀名记者担纲专题报道的重任。首先是记者职业素养和职业精神的形成和培养。要求每一位记者具有“精品意识”，将每一次的采访和写作都看成是一种赢得社会、赢得读者、建立信息资源的机会，把每一次报道都当做一场大赛，努力去拼搏，去为自己的报纸夺魁。其次，团队观念、团队意识是我们培养优秀记者的又一思想感召。我们在平常的教育引导中，让每一位编辑、记者都懂得，能力不同，贡献不同，但都不可或缺，报社每个岗位的每位同志都付出了伟大的劳动。正因为每个人都克服了困难，才取得了报纸的不断进步，我们每个人才有了今天的尊严和骄傲。所以我们这个团队就是一个温暖的家，每一个人都拿出自己的看家本领，尽其所能，无悔奉献，人人平凡不平庸，精通不普通。我们还在全社评选首席记者、首席编辑，对综合能力突出的新闻业务骨干，大胆启用，给位子、压担子，极大的调动优秀记者的进取心，使他们追求卓越、不断超越。再次，我们还聘请省内外新闻界的专家学者传经送宝，提升新闻业务能力。每年送业务骨干到全国各地的知名传媒大学深造。正是注重于每日的教育和养成，每位记者争做思想有硬度、智慧有锐度、情感有温度的新闻人。这个有着职业精神和职业理想的记者团队，必然能写出大量有影响力的深度报道佳作，让深度报道的品牌效应成为提升媒体传播力、竞争力以及舆论引导力的强大引擎，实现把人才优势转化为新闻优势的目标，走出一条“名记者写出好稿子，好稿子支撑名栏目，名栏目打造名报纸”的发展路子。

作者简介：李小鸽（1976-），汉族，陕西渭南人，渭南日报社专题新闻部主任，研究方向：深度报道的策划与运营。