浅谈包装设计教学中印刷色彩的应用

中图分类号：G420 文献标识码：A

摘要：随着未来社会的发展, 提出包装设计中的印刷色彩应考虑学科特点按行业的需要，现代包装设计及包装材料与印刷等学习。在适应现代强烈的市场竞争中所需要的专业技能，加强实践中印刷色彩学对包装装潢专业的重要性以及在装潢专业各方面的广泛应用。

关键词：包装印刷色彩；色彩应用；就业需求

引言：

在世界性的商业竞争中，产品的销售成功不仅仅取决于产品的功能、质量、价格、设计等诸多因素，惟妙惟肖的包装设计也有很强的吸引力。而其中，印刷色彩起到了突出个性化、吸引顾客和市场产品分类的关键作用。印刷色彩在现代包装设计当中已成为十分重要的、强有力的竞争要素，社会对我们的要求也越来越高，这就要求我们在包装设计中，不仅要具备色彩基础理论知识的能力，而且要使其了解和掌握印刷过程中的色彩现象和用色原则。

一、包装设计在社会中的体现

现今社会，商品包装不仅在销售中的地位和作用越来越令人瞩目，而且包装还可以看作是企业的一个对外流通宣传的形象。一个好的包装，不仅可以提升品牌价值，还可以提升企业形象。有调查显示，有近六成的消费者是根据产品包装来决定购买的，消费者受到精美包装的吸引，即使超过预算也愿意购买。由此可见，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，吸引着消费者。

一个值得关注的现象是：随着科学技术的发展，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，而消费者则对满足他们独特条件的产品要求越来越强烈。这就要求产品包装设计作为一种独特的方式，使消费者能通过商品包装，得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，影响消费购买欲。从消费来看：人的消费需求大体分为三类层次，第一类层次主要解决衣食等基本问题，满足人的生存需求；第二层次是追求共性，即：流行、模仿，满足安全和社会需求，这两个层次的消费主要是大批量生产的生活必需品和实用品，以“物”的满足和低附加值商品为主；第三层次是追求个性，要求小批量多品种，以满足不同消费者不同的消费需求。前两个层次解决的是人有我有的问题。而第三个层次则满足人无我有，人有我优的愿望，必然产生对高附加值的商品需求。自改革开放二十多年来，在发展商品经济、市场经济的大潮中，我国包装的年产值每年以18.65% 的速度递增，2000年已达到2200亿元，在国民经济40个主要行业中排名已上升到第16位，成为国家支柱性行业之一。由此可见，随着经济的迅猛发展和人们生活水平的不断提高，以及人们思想观念和审美情趣的转变，商品包装的好坏已经成为现代人们挑选物品的重要条件之一。

每一个企业都希望他们自己的商品可以受到消费者的青睐。那么这么庞大的社会需求对于包装行业的从业人员来说就提出了更高的要求，他们设计的产品不仅要外观独特，而且色彩要鲜明有特色，这样才能激起消费者的购买欲。由于商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用，企业要从自身品牌和所对应消费人群来考虑色彩的搭配，抓住消费者的消费心里，以及对于产品色彩属性的喜爱。例如：古人讲的“望梅止渴”，就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突出食品的冷冻和卫生。唯有这样，契合产品特征并能给人美的享受的包装设计才能将产品升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的促进作用。这样看来，印刷色彩在这里占据着整个商品上柜是否能受到消费者喜爱的重要考验。

二、印刷色彩在现今社会生活的应用

商品包装是商品的重要组成部分，不仅是商品不可缺少的外衣，起着保护商品，便于运输、销售和消费者购买的作用，而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。我们应重视色彩具有的宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用。

好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。因此，企业在商品包装设计时，尽量设计出符合商品身份的能吸引消费者眼球的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。例如：2005年，雅芳公司寻求一个全球色彩解决方案。在刚进入公司工作时，现任雅芳公司主席兼首席执行官的钟彬娴就立志要提升雅芳化妆品和个人护理产品在市场上的地位，她领导雅芳公司采用新的市场战略，使得雅芳全球的销售量迅速增长。2005年，雅芳公司大批更新产品，其中产品包装的更新是其中的焦点。大约在两年前，根据销售团体的建议，雅芳公司决定改变所有旗舰品牌产品的包装外观，这其中包括雅芳色彩家族中的口红、润唇膏、睫毛膏和粉底产品。基于外观华贵和精致考虑，雅芳的设计团体选择了一种包装颜色，这是一种光滑饱满带金属光泽的蓝色，取名为“Jaguar blue”。雅芳全球色彩设计经理伊丽莎白?桑塔雷莉说：“所有的包装色彩都将以这种核心蓝为底色，这能带给我们的包装一种和谐高档的视觉感受。”在个人护理产品领域，制造商通常使用颜色来区分不同的SKUs产品（如：用红色来表示某种香波适合油性头发，而绿色的香波则适合干性头发）。今天，在个人护理产品领域，色彩的运用呈现上升趋势，制造商开始运用色彩及其效果来实现品牌的差异化。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。

在世界各地，人们的生长环境不同所偏好的色彩也是不一样的，他们有着自己特殊的生长环境。在一些国家和地区，红色和白色比较流行，同时也爱好带有宗教意味的绿色，例如：土耳其人一般喜好鲜明色彩；哥伦比亚人喜好红色、蓝色、黄色，在商品上好用圆形、三角形及六角形包装；巴拉圭人普遍喜欢明朗色彩，象征国内三大政党的颜色是红色（全国共和联盟）、深蓝色（自由党）、绿色（二月党），使用这三种颜色时，要特别谨慎；多数美国人喜欢鲜艳的色彩，商品包装倾向于采用一种特定的色彩或配色，从色彩上使人意识到是某种商品，美国人认为只有白色才能带来好运气；墨西哥人喜欢代表国家的红色、白色、绿色，这三种颜色被广泛使用于各种装饰；巴西这个国家的人对红色有好感，认为紫色表示悲伤，黄色表示绝望，这两种颜色配在一起，会引起恶兆，暗茶色表示将要遭到不幸，等等。他们用色彩去表示自己的语言和生活方式，也用这些色彩告诉全世界的生产商，在产品的包装色彩上要注意不同消费群体的心理需求。