让全世界都来过春节

从世界文化角度分析，中国元素中最有价值的IP就是春节，这是影评人阿历克斯对《中国名牌》做出的评价。春节表示的价值观是“亲情”“合家欢”，是维系家庭的亲缘关系，它建筑了中国与世界沟通的普适哲学。

对于中国元素的透彻理解是张艺谋的长项，这从他的《大红灯笼高高挂》中就可现一斑。如今张艺谋与好莱坞一起打造的《长城》，瞄准全球电影市场，在68个国家和地区上映，这也是首部在全球上映的中国电影。从2016年12月29日起，《长城》陆续在港台及东南亚、土耳其、冰岛等海外国家和地区上映，并轻松夺得多地首日及首周票房冠军。

阿历克斯评价说，《长城》上映的时机背后的逻辑很精明：春节、华人、合家欢。“让全世界都来过春节”，让全世界通过春节来认同中国元素，这是一个最强大的IP衍生品，也是所有中国演艺人都在争夺的获得成功的契机。

被中国人亲切地称为“小扎”的Facebook的创始人扎德伯格最近来吃中国的年夜饭，这让网友们兴奋不已。

这是蓝色光标的作品。北京蓝色光标传播集团助理总裁孔晶对《中国名牌》介绍说：“西方传统媒体控制在西方经营者手里，是很难打破的壁垒。而社交媒体具有传播的自主性、广告性和互动性，通过社交媒体的传播，传统壁垒能够被打破。所以在新媒体形态下，作为Facebook的A级，蓝标希望将这个活动在海外通^社交媒体，尤其是美国社交媒体力量传播出去。”

这个活动就是“年夜饭”，而且是在Facebook的食堂做，一做3天。为什么要选择美食呢？孔晶说，因为美食是跨越国界的。蓝标请了国内顶级大厨，精心设计了适合美国人、又适合在Facebook这样的地方、又具有表现性的菜品进行现场制作，而且还现场教授Facebook的员工做中国菜。

很小的项目就可以达到世界级传播的水平。孔晶说，现场来了很多人，前两天是内部参加，第三天就带家属来。有的人连吃带拿，吃了一顿在后面还排队接着拿，特别受欢迎。吃美了以后，Facebook的员工就开始拍，然后放在Facebook上。活动覆盖了200万人次，300万份的贴文互动。比如Facebook首席运营官雪莉.桑德伯格是200万粉丝大V，其转发有超过10万次的点击。

小扎本人也提到了这些大厨们，感谢大厨给做年夜饭，播放量近3000万，18万的转载量，随后国内也转载，加在一起有过亿的转载量。“没想到有这么好的效果。”孔晶说。这是典型的中国元素、世界表达的成功案例。

文化部外联局“欢乐春节”办公室负责人韩立昕说，中国春节拥有4000余年的历史传统，积淀着中华民族深层的文化追求。

那么春节这个概念要怎样挖掘呢？韩立昕说，春节跟圣诞节、感恩节等是一样的概念，体现团圆、传承、家庭和谐，是带有一定仪式感和文化符号的活动，是中国传统文化一部分。立足于这个概念，“欢乐春节”这项活动便深入到文化内涵的层面。

文化可以分成三个层面：物质文化、行为文化和精神文化。春节作为节庆文化，应该包含这三种文化。物质文化更多是一种显性的有形产品，例如挂的红灯笼、春节的装饰等。行为文化具体的表现形式是舞蹈、民乐、杂技、武术等。而家庭团圆、天人合一、对自然的向往则是精神文化。

因此，要讲好中国故事，便不能单纯地靠简单的表演、展览推介，宣传的时候还要能够以情动人。韩立昕说：“为此，‘欢乐春节’包括三个H：大自然的节日Hope，人与自然之间的一种交流，春节、春天蕴涵着中国人民对自然的敬重之意、感恩之情和欢喜之心；家庭的节日Home，比如在美国办了很多家庭日活动，鼓励全家老小一起参与，特别设计一些小朋友、大人、不同年龄层次都能参与的综合性活动；心灵的节日Harmony，新的一年来到了，让大家从日常繁琐的语境当中出来，引导人们更加从容自省，以积极健康心态迎接新一年挑战。”

正是由于这种恰当的定位，使得“欢乐春节”在世界各地广受欢迎，逐渐成为品牌。2009年“欢乐春节”正式命名，2010年启动，2016年达到了全球性覆盖的规模。在140个国家和地区400多个城市开展2100多个活动，不管是从地域、参与人数覆盖面来说都是史无前例的。现在世界上很多国家和地区，例如东南亚地区、加拿大、美国纽约州等，都把春节定为公共假日。一方面春节文化不断在海外成长结果，另外一方面这些国家把春节定为本国法定假日，给开展“欢乐春节”活动提供了宝贵资源和难得的机会，这两者也是相辅相成的。

经过这些年的发展，“欢乐春节”活动覆盖面已经达到令人满意的规模，下一步是提质增效，更加把中国故事讲好，赋予活动更深的文化内涵。

圣诞节、感恩节能够受中国人的欢迎，同样，外国人也会爱上中国春节。人类在基本的层面上有着共同的情感，让全世界都来过春节，让全世界共同欢乐。