文化与资本二元价值容介态的社交圈

摘 要：广义虚拟经济提出要大力发展文化产业，从而促进工业经济向文化经济的转型，文交所将文化与资本有效结合，是实现文化产业发展的重要平台。本课题针对文交所目前存在的问题，以广义虚拟经济学理论为研究基础，通过文献研究、对比分析、走访调查等方法，提出了对文交所未来发展方向的构想：建立云版权中心，聚集与整合全国的版权资源；初期采用文化基金的方式，建立文交所作为市场主体的信用；同时加强对非物质文化遗产产业化开发与保护。

关键词：广义虚拟经济；二元价值容介态；文化产权交易所；转型路径

中图分类号：F063.1 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2013） 04-0014-10

Effective Docking of Culture and Capital Based on Viewpoint of Dualistic Value Rong-Jie State

――the Research of Transformation Path of the Cultural Property Exchange

PENG Zhong-tian1 DONG Qian2 YANG Shuo2 ZHANG Chong3

（1. BeiJing Dong FangYong He International Copyright Exchange Co.，Ltd， Beijing 100007， China； 2. School of Culture and Media， Central University of Finance and Economics， Beijing 100081， China；

3. School of Statistics， Central University of Finance and Economics， Beijing 100081， China）

Abstract： Generalized virtual economy has put forward a new point of view that culture industry should be strongly developed， in the aim of economy transforming from industrial economy to culture economy. Art Exchange， which effectively bridge culture and capital， is an important platform to develop culture economy. This paper points to the current existing problem of art exchange， on the basis of the theory of generalized virtual economy. In addition， through different research methodology， such as literature analysis， comparison analysis and field trip， etc， the paper proposes a potential future structure of Art Exchange： set up a cloud patent center， consolidate the copyright resource nationwide； operate Culture fund at the beginning stage of this transformation to build market credit； strengthen the protection of cultural heritage.

Keywords： generalized virtual economy， dualistic value Rong-Jie State， cultural property exchange transformation path

2012年7月12日，国务院办公厅37号文，标志着为期半年的文化产权交易所整顿工作告一段落。在过去的两年中，随着艺术品份额化交易模式问题的暴露，文交所也经历由盛转衰的过程。整顿期间，各地文交所都在积极探索新的发展方向，但局势仍未明朗。目前我国正处于向文化经济转型的阶段，文交所作为资金与文化对接的平台，是这一过程中不可或缺的一环。因此，文交所的业务创新必要而迫切。项目组以此为背景，以广义虚拟经济学理论为基础，对文交所转型路径进行了有效探究。

一、文交所产生背景

（一）工业经济向文化经济转型――广义虚拟经济时代的到来

从人类的发展历史来看，人类目前已经经历了农业经济、工业经济两个经济发展形态，前者解决了人类的吃饭问题，后者是将地球上的自然资源进行转化从而制造出可供使用的工业品，依这两种社会发展形态为基础，孕育出了新的社会发展形态――“文化经济”。作为一种全新的社会发展形态，文化经济指的是一种以文化为要素，将文化资源通过有效的转化，形成具有可持续发展特征的文化生产力以满足人的内心需求的一种经济形态。文化的经济化和经济的文化化，代表着未来的一种生活方式。

文化经济是一种非物质经济，一种“看不见”的虚拟经济。所谓虚拟经济，狭义上是指以金融系统为依托的虚拟资本的循环运动有关的经济活动，广义上则是满足心理需求的生产（如音乐、传媒作品等）有关的经济活动，即广义虚拟经济。文化经济，就是这样一种广义虚拟经济。我们正在进入广义虚拟经济的时代，这是人类文明发展的必然。纯粹满足生理需求的经济已不能满足人的需求，满足心理需求的经济开始产生，并与满足生理需求的经济以错综复杂的方式交织在一起。

我国学者朱光烈也曾在《中华读书报》上撰文指出，当今世界创造财富的主要手段是将文化资源转变成需要付钱的个人经历和娱乐，而现代社会财富的大量增加使多数人进入了“过剩经济”时代，人们用于物质生活开支所占的比重越来越小，而更多的钱向非物质的方向，文化的、休闲的方向消费转移。这一切都表明了广义虚拟经济时代的到来。

（二）中国文化资源丰富，却难以与资金对接

广义虚拟经济的市场特征为：信息化、服务化与整合力，文化品牌塑造与“人气”资源，心理需求与体验价值。其中，文化品牌塑造需要相应的文化资源。发展文化经济首要前提是拥有文化资源，中国作为拥有五千年深厚历史文化积淀的文化大国，无疑具有得天独厚的优势。

目前，中国已经完成了由农业经济向工业经济的转型。劳动密集型产业和加工制造业的高速发展是以消耗大量自然资源作为基础的，这也是工业经济的重要特征――工业经济是规模化持续化的生产，是以自然资源为后盾进行支持的，而中国人均自然资源占有率很低。在这种简单的发展模式之下，中国经济经历了三十多年的高速运转，工业经济在为国家完成资本原始积累的同时，也造成了环境的破坏和自然资源的大量消耗。广义虚拟经济是实体经济转型的必然。在广义虚拟经济时代，企业核心竞争力已经从传统的资本、管理和技术升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建，而这些都需要文化的注入。一方面，中国丰富的文化资源转为生产力的要素需要一个对接平台，文交所应运而生；另一方面，文交所本身也是广义虚拟经济时代下商业模式的创新，资金的注入和创新模式的引入促进文化生产力的形成，从而促进经济的发展。

在这种背景下，文交所的诞生是经济发展的必然，是帮助原有制造业转型升级的重要平台，是实现文化向产业转化，向消费转化的必备要素。在完成文化资源的转化升级为广义虚拟经济所用的过程中需要文交所这样一个平台。

二、文交所现状及问题

（一）文交所现状

在最高峰，国内已注册的文交所达近70家，其中有50多家已经初步开始运作，“38号文件”下达至今，艺术品份额化业务发展前景黯淡，各地文交所都在探寻转型之路。2012年3月27日，在上海文交所北京总部揭牌仪式上，作为国家确定的两家试点单位，上海文交所与深圳文交所签订了战略合作伙伴协议，通过开展全方位合作联手闯关；湖南文交所转型实物交易，成为整改中转型最快的文交所之一；浙江文交所则与众不同，主要采用五种交易方式――协议转让、网络动态竞价转让、电子竞价转让、拍卖和招投标。在此，项目组对于几家主要文交所基本情况进行了整理。

（二）文交所存在的问题

1.文交所目前在全国处于一种分散的状态，没有形成全国统一性的机构。各地文交所的独立性较强，难以产生集聚的规模效益。

2.文交所的业务开展的并不理想。文交所的关注点主要转向版权、基金等业务上，但构建得并不完善，依然存在交易和投资不便捷、机制不健全、交易不透明等问题。

3.文交所的信用体系亟需重建。信用是交易的核心，艺术品份额化风波后，文交所失去了越来越多的投资者的信任。

针对文交所的现状，“文交所之父”彭中天先生也提出自己的见解，他认为上海深圳两家交易所的政策扶植模式和拍卖展览的传统模式都不适应未来发展，而天津等证券化模式虽是未来方向，但配套环境难以支持。目前较为合适的是“文交所+电商”模式。文交所重点解决信用构架、实名论证、线下体验和统一结算，电商解决交易通路、技术手段和市场营销。两者互为依赖缺一不可。由于文化产品的非标准化特性，文交所需要起到坚持第四方定位，搭建公共专业平台，构建封闭信用体系，制定统一的交易流程和交易规则，有效搓合与促成交易，降低交易风险和信用成本，优化交易环境的作用。目前北京国际版权交易中心和成都文交所正在纯市场环境下进行科技创新，实践着彭中天先生的设想。

三、文交所发展构想

基于以上对于主要文交所现状和文交所存在问题的分析，项目组对文交所未来发展提出了自己的构想。需要说明的是，这里的构想不是针对某一家特定的文交所而言，而是以一种宏观视角给出了文交所可采取的发展方向和具体业务建议。基本框架如图1：

（一）协助国家集中产权，建立全国易系统平台并创新版权业务

1.版权业务将成为文交所的核心业务

林左鸣在《广义虚拟经济――二元价值容介态的经济》一书中写道，“发展好文化产业是今天中国经济发展的一个重要使命。”同时他还表明，发展不好则“将是整个民族虚拟价值富矿的废弃”。因此，如果以广义虚拟经济的形态来思考如何发展文化产业，则将是一场重大的变革。

文化产权交易所是发展文化产业的一个重要的齿轮，其基本定位之一是产权的集中者，而版权作为知识产权在文化产业中表现的最突出的一个方面，其应作为文交所的一项主营业务。继艺术品份额化交易难以继续开展之后，版权交易逐渐成为文交所的关注点。而如何以广义虚拟经济的形态思考文交所的版权业务架构，则是目前需要面对的核心问题。

具体而言，以版权交易为核心，将会是未来文交所的发展方向之一，这一分析基于以下原因：

首先，版权在文化经济中具有核心地位。任何一种文化产品都需要在进行版权的登记之后交易；版权的不明确会让交易市场紊乱。版权确定在文化经济中的作用表现在四个方面：一是版权明确对规范交易有重要作用。通过版权登记和管理，才能让交易有所依靠。二是有助于保护创作积极性。版权保护了文化创作者的合法权益。在国外，版权中有一项是追续权（每一次版权交易的费用中，原创的作者需得到一定比例的补偿），极大地鼓励了文化创作。三是版权认定是维护国家文化和文化安全的一个重要基础。维护文化和安全需要我国传统文化元素不被外国掘取，就需要我国将国内的文化进行产权认定，加之以法律条文约束，从而认定国外非法取用我国文化元素的侵权行为。四是对从工业经济转型至文化经济的铺垫。工业经济向文化经济的转型是发展的必然结果。文化经济需要两次飞跃，第一次飞跃是从文学艺术作品上升成为版权，第二次飞跃是版权的保护与使用。版权让无形的文化艺术作品成为资产，使其能够得到价值和交易，用这种不需要耗费资源的产值使得GDP的增长更为稳健。

2.版权交易仍存在问题

基于以上原因，协助国家进行版权登记与集中是文交所的发展趋势之一，保证文化经济转型的第一次飞跃；但第二次飞跃，即版权的交易，目前还存在着诸多问题。首先，没有形成一个公开、公正的集成平台。虽然许多文交所在整改后都把注意力集中在版权业务，但文交所的地区性明显，对版权的价值评估、交易规则都存在着较大的差异，导致交易分散，难以发挥集约优势。第二，版权效率低，信息成本大。版权交易的交易模式最主要的是议价、拍卖、招标等，模式创新和科技运用不足，难以形成高效率的交易模式。第三，版权所有者对交易市场的不熟悉。据了解，在2012年8月举办的第二届中国版权拍卖大会中，尽管现场气氛十分热烈，但最后仅成交了三十部作品中的六部。市场的不成熟，让版权人难以估摸作品的市场价值，因此对于市场的不了解也会成为制约版权市场发展的一个因素。

3.以版权云①为平台创新业务

文交所作为文化经济转型的推进者，需要从版权上考虑自身发展路径的探索。林左鸣教授在《广义虚拟经济――二元价值容介态的经济》一书提出，“人们心里需求差异化创造财富”，而文化产业需要“源源不断地满足人们的心理需求”。需求的差异化和生产的大量化让传统线下协商的私人交易模式变得效率低下。因此生产和消费的集约化模式应该代替传统交易模式。同时，版权作为文化内容的价值载体，其价值违反价值规律，体现的更多的是“感受价值”，是通过对每个人的心理价格的加总得到的。基于文化作品的这种特性，版权的交易需要在广泛消费者群体中进行。基于以上两点考虑，以一种公共服务平台平台作为创新版权业务的核心是最有效的解决方式。具体来说，可以从以下几个方面考虑版权业务的具体发展方向：

首先，在版权集中上，文交所需要在国家的引导辅助版权局的工作。目前，我国文化作品版权的形成是基于国家条例自动形成的，因此版权分散的现象比较严重，版权分散难以管理和交易。文交所需要扮演集聚版权的角色，在国家的许可下，对外开设版权评定的服务，并且通过网络形成统一的数据库。在加强版权保护的同时，充分挖掘民间文化资源。其次，文交所需要依靠自身信用体系，建立一个公开的交易平台。这样的平台就如同淘宝网，文交所将本来杂乱的版权分门别类，在平台上信息和交易，提高交易效率以产生规模效益。这样的平台必须要依托于信用的建立。淘宝网的信用依靠的是支付宝的保障机制以及消费者的评价反馈。而文交所建立公开交易平台，需要依靠的是的信用，这种信用一方面可以来自国家的支持，另一方面需要文交所建立公开透明的交易模式，譬如社会化评价和支付宝模式等。最后，文交所的版权业务以一种集约化公共平台――“版权云”为核心建立版权业务家架构，将版权的生产和消费云化，并且提供相关基础设施，包括版权交易电子化公共服务和数字内容物流公共服务。其中交易电子化公共服务流程依照确权、披露、成交、保护、结算的逻辑建立。其中以“版权印”②作为版权标识作为信息识别、交易查询和版权保护的核心和关键，同时参考支付宝的第三方支付的信用形式建立支付平台。而数字内容物流公共服务是对作品内容的处理，使其能够顺利进入平台中进行信息和交易。

“版权云”在狭义上看是构建数字版权供应链群流通环境，支持标准化、快速化、集约化的B2B数字版权交易平台。由于平台具有标准化和集约化的特性，所以必须要求各地文交所共同开发，能够打破文交所“各自为战”的格局，使得全国文交所更紧密的联系在一起，产生规模效益，提高交易效率。同时，“版权云”能够充分集合文交所已掌握的当地文化资源，与相适应的广泛消费群连接，发挥资源利用的最大化。“版权云”的服务特性也重新摆正文交所的位置，摆脱商业利益的驱使，使其能够更有效地为文化经济转型提供公共服务。

4.版权云的理论基础与应用

平台化运营是一种高效且透明的业务运作方式，平台聚集了资源产生规模效益，能够产生更客观的衍生效益。版权云基于这一媒介经营思想，通过云技术建立平台，为版权业务创造效益。在广义虚拟经济理论中，财富是由差异化的心理需求创造的。版权作为文化作品进行价值交换的载体，在交易过程中所满足的需求是人们对作品内容的一种心理需求。面对人们差异化的心理需求，版权云系统依靠其平台化的特点，建立供需之间多对多的对应关系，保证了文化作品和受众需求的多样性。

“版权云”依托的交易模式主要是产权市场上的集中进场交易模式和期货市场上的大宗巨额批发模式。集中进场交易模式是指国有产权要在政府的监管下进行转让方征集的一种模式，保证安全性。“版权云”借鉴这一点，在文交所的审核下进入平台，保证版权交易的公开透明，防止私下交易。大宗巨额批发模式是指对某一商品进行大量交易，其成交额远高于平均成交水平的交易模式。“版权云”的最终出口可依托这种交易方式，版权购买者为进行投资或是文化再创造，可对云系统中的大量版权进行一次性买断，在活跃市场的同时规避了一定风险。

文交所建立版权云业务，首先需要建立全国文交所的战略联盟，通过这种联合，才能保证“版权云”平台的权威性和公正性，通过资源的集聚和整合引发平台最大效益。其次，云系统的运用可采取由点及面的策略逐步推广，从而使版权云出现的问题控制在小范围内，有效为大范围普及总结经验并为市场引导方向。最后，文交所可以依靠版权云这个平台，创新盈利模式。通过个性化定制服务、适当的广告推送等附属业务，创造更多的盈利点。

（二）完善交易规则建立信用体系，创建文化基金

1.信用是文交所业务重建的基础

社会信用是市场经济的基石。我国正处经济转轨时期，建立社会信用体系有特殊重要的意义。林左鸣在《广义虚拟经济――二元价值容介态的经济》提到传统的信用体系包括“信源”、“信宿”和“信道”。“企业加政府构成‘信源’，整个世界经济就是‘信宿’，现有的经济政策和制度设计就是‘信道’”。信用市场的交易行为必须遵循经济规律，依照市场原则运行。

但是在广义虚拟经济中，信心成为建立信用体系中很重要的一环。2008年的金融危机表明，传统信用体系中市场机制的自组织性不再成为可靠的“信道”，而投资者信心的缺失，也是导致经济危机加剧的一个重要因素。

因此，在广义虚拟经济已代替传统经济的时代，信心在经济中作用十分巨大。林左鸣同时认为“信心是社会心理需求的反应”，而“‘人气’是社会信心的集合”，“人气的信息态通过本质力量的同一性所表现”，“人气作为一种资源，需要有制度平台――现代信用制度――作为支撑”。换言之，信用体系的建立需要完善合理的制度，以制度吸引“人气”，最大限度迎合人们的心理需求，形成一种资源，以增强人们的信心。

文交所作为文化经济转型的推动者，其作用之一便是对接资金与文化，信用是作为对接的一个契机。而在过去的两年中，文交所也试图依照金融市场的规律来进行文化市场的投融资，但由于市场本身的不完善等原因，随着国家政策的相继出台，这种新的投资方式――艺术品份额化模式――面临失败。这也能够表明文交所建立信用体系时，“信道”的不合理。因此，依靠完善交易规则并通过市场上的重复交易恢复信用体系是文交所发展方向之一。

2.文化基金是恢复信用的较优途径

相对于艺术品份额化的信用缺失，基金化是一种更符合目前市场状况的与资金对接的方式。与份额化相反，基金化是将闲散的资金集聚用来集中投资某一篮子艺术品。艺术基金是一种更为成熟的模式，英国自上世纪七十年底中期建立了英国铁路养老基金，在经济萧条下为基金受益人带来了丰厚的回报。相比于份额化的闲散投资人和份额化机制不健全的特点，艺术基金的管理者则是相对更有经验的专家，基金化将投资基金的管理人与托管人分开，文交所以其资源优势和平台优势，负责基金的发行、流转和退出。资金的运用者应当是更加了解文化市场的艺术基金公司，由其在公开市场进行规范操作；资金的托管交付于第三方机构，信托公司来负责基金的资产保管、监督、信息披露以及资金清算等工作。文交所的基金发行通道与银行的通道不同，原因在于银行基金的管理者买卖艺术品主要通过私下交易，容易造成内幕交易。而文交所的基金所投资的艺术品是在文交所公开平台上挂牌竞价的艺术品，其操作信息公开透明，从而确保艺术基金能够更好地被运用，保障投资者利益。同时文交所通过以其平台优势，既与基金公司相联系，又与信托公司相联系，同时对两者进行监督，从而以四方交易的模式降低了任何一方进行内幕交易的可能性。文交所以这种相对更健全的交易机制，可以有效恢复信用，从而重建信用体系，以扩大投资规模，促进交易。

文交所发行的基金的标的物不仅限于对艺术品，亦可以是各类的文化项目，包括电影、电视剧、图书等各个行业。基金业务亦可以与版权云系统相结合，文交所可以允许基金管理公司在云系统上进行版权公开买卖，并一定比例进行合理规划，以达到资产保值增值的目的。而文交所同时需要将文化项目的进程、财务状况等基本情况在平台上公开，维护基金受益人的知情权。

3. 基金化的理论依据与应用

文交所的文化基金业务主要借鉴于证券市场的投资基金交易模式。根据其交易规则将基金管理者和基金托管着分开，同时加入文交所的监督和提供交易平台，让四方交易模式更加完善和公平。

文交所在基金业务上应当先尝试私募基金，通过范围内的集资，在市场进行反复的公开交易，得到一定量的数据及操作经验以支持基金规模的扩大，并最终可采取开放式基金的方式运行文化基金。在这项业务中，文交所应当充分发挥自己的优势。相比于银行信贷等投融资方式，文交所的基金业务具备更专业的人才，以其对中国文化市场的经验进行操作，基金更加可靠；另外文交所的版权云系统可以支持基金，其对版权的市场价值的评估可以更准确地提供投资的数目，并且为版权质押奠定基础，即使投资难以回收，版权在云交易系统的价值也可以弥补亏损；最后，文交所的融资申请手续，基金购买都相对更简易，降低了基金运营的成本。

值得一提的是，文交所的基金业务不宜发展过于迅速。国外的艺术基金并非是为了赚取暴利，而是为了对冲经济危机，起到资产保值的作用。因此，文交所的文化基金不宜将收益率制定的较高，而是以资产保值、为文化市场注入资金以及保护基金收益利益为目的进行运作。

（三）保护文化资源，进行“非遗”产业化运作

1.非物质文化遗产产业化运作的现实意义

（1）根据在《广义虚拟经济研究》杂志上发表的论文《非物质文化遗产的产业化模式：以“二人转”为案例》所述，现如今我国是在事业化运作非物质文化遗产。所谓事业化就是指单纯的对非物质文化遗产进行保护，这种缓慢而长期性的扩张再生产、维持性的简单再生产甚至是萎缩的简单再生产显然太过低效，而产业化运作则是一种更有效的方式。

（2）非物质文化遗产产业化运作能够满足经济文化全球化的需求，促进更多的对外文化交流，应对国际挑战。我国的传统文化博大精深，若能够与现代科技相结合，定会有革命性的发展。因此我国进行非物质文化遗产产业化刻不容缓，一方面发展我国文化经济，创建更加繁荣、完善的文化市场，另一方面要抵挡国外“文化战争”的压力，保护好我国“非遗”版权。

2.文交所进行“非遗”产业化运作的必要性

（1） 文交所发展遇到瓶颈。自2011年11月国务院下发38号文《关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》以来，文交所遭遇生存困境，主要表现为市场的冷却和盈利的缩减。各地文交所为了追求整顿期间的稳定，业务较为传统，难以实现业务创新。

（2） 全国性平台的优势。中国地大物博，非物质文化遗产分落在全国各个地区，难以集中收集；但全国80多个地区都已经建立文交所，有能力在各管辖区域进行“非遗”收集和管理。以网式结构全面地覆盖中国大部分地区，有利于缩短收集工程时间、加大收集力度。

（3） 文交所应尽的义务。文交所作为交易文化产权的机构，应当履行更多文化责任。文交所也可以通过有效的内部监管，尽量避免暗箱操作，防止信用体系的崩塌。

3具体流程：

（1） 文交所对民间的非物质文化遗产进行收集。此过程中涉及两个方面，其一是：文交所需引导民间艺人和“非遗”继承者或单位意识到“非遗”保护和开放的重要性，建立产权和品牌观念，这应是本次四方交易产业链构想发展的基础；其二是：文交所需要与“非遗”的卖家商讨使用权转让的福利，这是“非遗”产业化的核心环节。但难点在于如何确定“非遗”的所有权和使用权归属。“非遗”的拥有者一共有三类：一类是国家拥有的“非遗”，例如：天坛、故宫；第二类是“非遗”申报成功的个人、集体或团体；第三类是多人共同所有的具有“非遗”性质的手艺或技能等，如民间艺人团体拥有的某种技艺。因此，在进行非物质文化遗产保护开发之前，需要进行“确权”工作，即对非物质文化遗产的所有权和使用权归属进行确定，这就需要一套审核标准的确立。项目组结合多种现行标准，认为比较合理的审核标准应当如下所示：

① 熟练掌握“非遗”的手艺或技能。

② 讲解该“非遗”的基本情况、地理位置、历史沿革、主要价值和影响。

③ 理清传承脉络。列出主要当代传承者上3-5代传承人，并需2-3人证明此真实性。

资产评估中介的专家评审团对这三项进行审核，审核通过才能进行之后的转让和利益获得。之后签订协议确定所有者及具体收益率等细节。这个过程中与《广义虚拟经济――二元价值容介态的经济》中提出的物质和信息二元价值容介态相类似，文交所应从以人为本的观念出发，把民间艺人的需求抽象简化为最贴近人的生理需求和心理需求，它的实质是人的物质需求和信息需求。正是这两种需求才能不断推动了经济价值的进化，也是文交所对“非遗”进行产业化运作中收集“非遗”的理论依据。

（2） 文交所对“非遗”的管理与宣传。第二部分是文交所将收集起来的“非遗”进行合理分类，并将收集来的“非遗”在网络平台中进行展示。在这过程中，文交所需要充分挖掘“非遗”的潜在市场和产业化途径。具体的分类应按照非物质文化遗产的定义进行――实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的“工具”、“实物”、“工艺品”和“文化场所”，共四类。每一类的展示内容应包括“非遗”的文字说明介绍、图片、历史由来、文化意义以及使用权转让价格，从而有利于开放商的产品搜寻与商业定位。文交所应请专家及“非遗”继承者来撰写平台所展示的介绍资料，从而保证买家对挂牌的“非遗”知情信息的合理程度，并且有利于非物质文化遗产保护。

（3） 对商家的开发要求进行评估和选取。最后文交所需对其管理的非物质文化遗产进行招商引资。通过与商业的接轨，商家合理利用非物质文化遗产的商业价值，保护与传承的基础上实现文化产业经营的多元发展，使其成为有价值的“商品”。以剪纸为例，在商品社会中，剪纸完全可以成为一种含有文化价值的商品标识，通过其转让和使用附加于实物商品之上，而不只是在过节时贴出来的装饰品。又如京剧脸谱，可借鉴美国迪斯尼卡通形象的使用和转让模式，开发京剧脸谱形象的商业价值。这种开发为“非遗”带来了产业化，使之成为物品的装饰风格、商品的logo甚至拍成了动画。此架构的“双赢”之处在于文交所的介入一方面增加了商家自身经济利润，树立企业良好社会形象，另一方面保护和宣扬了中国传统文化。

随着这些“商品”的市场化，利益的驱使在一定程度上能够让更多的人重新关注传统文化，从而缓解非物质文化遗产的危机。尽管是物质的行为，但这种模式却又符合了现代人的思维，是具备可行性的保护方法，也是符合广义虚拟经济理论内涵的做法。

文交所采取的招商方式应引入招投标制度。开发商从文交所的网络平台中获取相关信息，或从资产评估中介中了解更为具体的信息，从而策划出一份合理的竞标书。具体投标内容应包含“非遗”的利用方式与渠道，可行性方案和对于“非遗”继承者的利润提成。然后无形资产评估中介对各方案进行筛选，并推出最合理的方案，与最终优胜者开放商签售“非遗”使用权的合同。这个过程中涉及版权的交易，而版权是文化产业核心，文化产业又是广义虚拟经济的一部分，所以它也具有广义虚拟学的特性。“非遗”版权交易的价值应是通过人的心理价格集合反应。所以资产评估中介应集合广泛参与者的心理价位，拟定出交易价格的估计区间。这样可以更有效地防范开发商报价不合理的现象。文交所对整个过程需要进行严格的监控，做到公正、公平、公开。

最后要特别提出的是文交所在整个过程中，只是一个第三方交易平台，为交易提供场所，除了相应的佣金，不能获取任何其他报酬。这也杜绝防止了文交所中的暗箱操作问题。

注释：

① “版权云”，狭义上是指构建数字版权供应链群流通环境，支持标准化、快速化、集约化的数字版权交易平台，是实现版权领域B2B实时交易的一种新型商业模式。广义上则是指数字环境下版权交易电子化和数字物流公共服务支撑下的版权电子商务云，提供包括交易电子化和数字内容物流两部分的版权公共服务基础设施。

② “版权印”是基于“作品与版权不再分离”的理念，将文化作品与版权信息相结合，构建的一套机器可识读的版权标识。具体来讲，是以图标、代码、URL链接、二维码、数字水印等形式将版权信息与作品紧密绑定，实现了作品版权随时随处可见，同时，通过版权印的投放、邀约、交换、披露和反向查询机制，可以在多平台上实现高效、实时交易达成和多平台间实现开放、互联交易协作，使版权随时随处可查询、可交易，实现“所见即所用，所用即授权” ，让版权许可由复杂耗时变得简单流畅，实现版权授权的标准化和版权交易的快速化。

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