宁夏卫视 强化新闻立台 突出财经特色 增加大事件直播

作为宁沪两地经济、文化、医疗等多方位合作的重要组成部分，宁夏卫视和第一财经一年多的合作，在两地党委、政府，以及宁夏广电和SMG的推动下，成效显著。宁夏卫视频道总监纳文彬如是评价双方合作两年多来的成效：“双方的合作让宁夏卫视在五个方面提升明显：一是扩大了覆盖、提升了宁夏的地区影响力；二是强化了新闻宣传、增强了引导能力；三是提升了收视效果、增加了创收能力；四是提升了队伍素质，增强了制作能力；五是重塑了品牌形象，增强了发展信心。”

收视数据和创收数据也说明了这一点。

第一财经根据尼尔森和CSM媒介研究数据得出的综合评估数据显示，今年前三季度宁夏卫视白天段和黄金时段的收视增幅均在100%以上。“这个数据也让SMG的相关人员大吃一惊。”纳文彬说。今年3月份日本大地震期间，宁夏卫视以财经角度切入的相关大板块报道，更是一度让宁夏卫视在全国卫视收视排名中升至第十五位。“而在合作之前，宁夏卫视的全国排名大多在倒数第二、第三徘徊。”

收视和影响力的提升，一个重要支撑是覆盖的增长。据纳文彬介绍，在宁夏卫视和第一财经合作之前，宁夏卫视全国覆盖人口不到3个亿，经过一年多的合作，现在宁夏卫视全国覆盖人口已达到6个亿左右，增幅在100%以上。全国中心城市的覆盖率达到97%，地级市的覆盖率也有大幅提升。在覆盖人口增加的同时，宁夏卫视的目标受众（25-44岁，大学以上学历）数量也翻了一番。

由于宁夏卫视在广告方面是和第一财经打包运营，今年广告创收具体数据目前还不明确，但有一个基本判断：增长显著――第一财经副总监汪钧介绍，“第一财经今年的广告营收与2010年相比增长超过50%，大概在6亿左右。”在此基础上，纳文彬介绍：“宁夏卫视今年的广告创收增幅应该在67%左右。”谈到第一财经2012年的广告预期，汪钧显得较谨慎，“明年的广告营收指标台里暂时没有给出具体指标，但据今年的营收再结合明年广告价格的应市上浮，2012年的广告预期增幅不会弱于今年”――据此判断，宁夏卫视来年的广告创收增幅，也应该会保持一个较高水平。

面对上星节目管理新政策的出台，宁夏卫视可以说是受影响最小的卫视之一。“但我们也在积极研讨，以适应主管部门的政策”。通过与第一财经的合作，宁夏卫视自制新闻节目的质和量有显著提高，而且，最关键的是队伍素质和制作能力提升明显。截至目前，第一财经方面已培训宁夏卫视相关人员80余位，职类包括技术、编采、制作等等。据纳文彬介绍，接下来的12月4日，宁夏卫视新一批次的待训人员将奔赴上海接受培训。

目前，宁夏卫视的自制新闻节目已经形成了早中晚多时段布局。2012年，宁夏卫视将在此基础上对新闻节目做进一步强化，主要策略是继续将“财经新闻做深做透”，对早中晚的新闻加以升级改造，增加对大事件的直播。其中，在每个交易日的18:00档新推一档民生新闻栏目，这档新栏目将和18:30档的《宁夏新闻》（2012年将改版），以及随后的《新闻联播》形成一个大时段的新闻栏目带。

纳文彬表示，除了常规计划外，明年的全球大事件报道，将是宁夏卫视强化影响力和品牌的重要契机。首先，明年是“全球大选年”――美国、俄罗斯、法国等主要经济体都将进行总统选举，宁夏卫视将就此推出针对全球经济观察的系列报道；其次，针对伦敦奥运会也会有相关布局。