刍议新闻宣传在港口发展中的软实力作用

摘 要：宣传工作内聚合力、外塑形象，是企业发展不可或缺的“文化力”和“影响力”。 搞好宣传工作是培育企业文化的重要载体，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的窗口。文章拟从做好港口新闻宣传工作的重要性入手，分析宣传工作普遍存在的问题，探讨做好港口新闻宣传工作的途径。

关键词：港口新闻宣传 软实力 经济效益 服务发展

企业宣传工作对内凝聚共识，共谋发展，对外树立良好市场形象，扩大知名度和影响力，是形成发展软实力，提高企业核心竞争力的有效举措。在竞争日益激烈的今天，港口企业在加强经营、生产和管理工作的同时，也应加强新闻宣传工作，充分发挥它在企业发展中的软实力作用。

新形势下港口企业加强新闻宣传工作的重要性和必要性

1、新闻宣传工作的重要性

形象宣传是企业经营发展战略的重要组成部分，也是衡量企业生产力的要素之一。塑造良好的企业形象，对港口本身是一种不可估量的“无形资产”，对货主、货源具有较强的吸引力，具有开拓市场、参与竞争、赢得用户、增强企业竞争力与凝聚力、提高经济效益的作用。

新闻宣传提升港口形象。港口新闻宣传服务企业形象建设，内重凝聚力，外拓美誉度。以服务货源开发和展现港口新形象为重点，港口对内充分利用好“内刊、网站、论坛”等内部媒介，对外密切与报纸、电视台、新闻网站等外部媒体的联系，可有效提升港口企业形象。

新闻宣传树立港口品牌。品牌是港口的无形财富和潜在资源。港口抢占市场、组揽货源靠的首先是品牌，然后才以提供高品质的服务进一步加深品牌印象，形成良性循环。而品牌贵在传播，无传播无以成就品牌。新闻宣传的投入转化为品牌的价值，新闻宣传的力量通过企业品牌表现。通过整合企业的新闻宣传资源，树立企业良好外部形象，引起业界与社会对企业的强烈关注，增强企业的知名度和美誉度，提升企业的品牌影响力。

新闻宣传培育港口文化。港口的新闻宣传工作是企业文化的重要载体和外在反映。新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，影响员工共同的价值理念和行为规范的形成，进而影响企业核心竞争力的提高。通过新闻宣传的不断融合、渗透作用，引导职工的各种积极行为，提炼、培育具有企业自身特色的人人认可的企业文化，增强员工的归属感和荣誉感。

2、新闻宣传工作的必要性

目前，伴随着全球经济一体化的进程和船舶大型化的需求，现代化港口进入了新的发展阶段，港口之间的竞争更加激烈，港口要在竞争中取得绝对优势，既要有硬件方面的实力，也需要充分发挥宣传报道的积极作用。

“酒香也怕巷子深”，现代港口要发展成为既具实力又有声誉度的综合性码头运营商，一方面要为客户提供大型化、专业化、现代化的码头、堆场、设备以及集疏运设施，另一方面也要注重加强企业的文化建设和形象宣传，培育和打造“差异化”和“个性化””的文化力和影响力，不断扩大港口的影响力和美誉度，持续增强港口卓越发展的竞争优势。

当前港口新闻宣传工作特点与普遍存在问题

1、当前港口新闻宣传工作的特点

港口新闻报道，新闻是形式，营销是本质。港口新闻宣传就是借助媒体，以新闻报道的方式把企业的目标信息传播出去。所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，因此，它不是通常意义上所说新闻，港口新闻报道是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。企业新闻传播又被称为“新闻营销”。从这一概念来讲，港口新闻宣传也是一种生产力。

正面宣传为主，工作总结类较多。港口新闻是反映企业内部各种新闻事件的报道， 总是以正面宣传为主，以宣传本单位为主，以宣传好人好事好做法好经验为主，工作总结类的稿件较多，它不同于社会媒体总是从读者的角度去考虑。

服务于为港口生产经营。企业是社会经济基础的一部分，根本目的在于创造经济效益， 并间接地为巩固社会经济基础服务，这一点就决定了港口新闻宣传必须围绕生产经营和发展建设来运作，及时地报道港口的生产经营情况，吞吐量的增长、经济效益提升等。

2、当前港口新闻宣传工作普遍存在的问题

尚未形成行之有效的体制机制。港口以经营为重，效益先行，很容易忽略新闻宣传工作、思想政治工作、精神文明建设工作等企业软文化建设，这种态度直接导致了宣传工作缺乏行之有效的执行机制，没有专项经费做保障，责任目标和考核办法、工作效果差强人意。

港口的宣传报道规划不够到位。港口宣传报道缺少短期发展要求、长期发展思路、资金投入计划等，在年度规划、五年规划以及长远战略中未能进一步明确和细化，不利于新闻宣传工作统筹谋划。

新闻宣传队伍青黄不接，缺少骨干力量。部分港口存在通讯员队伍建设严重滞后的现象。既没有系统化的专业培训，也没有科学合理的选拔渠道和竞升机制，更没有优胜劣汰的竞争环境。很多新闻宣传工作者看不到发展前景和个人成长规划，流失很快，新的通讯员素质和水平参差不齐，有的无法承担新闻宣传的任务，通讯员队伍青黄不接的现象凸显。

加强港口企业宣传工作的对策

重视新闻宣传工作，提高宣传报道意识。各级领导要进一步明确“宣传即营销”的思路，充分认识到加强宣传工作，既是港口发展大局的需要，也是凝心聚力、激励斗志，为员工队伍提供强大精神动力、思想保障和舆论氛围的需要，更是对外树立港口形象，最广泛赢得社会各界理解支持和广大客户忠诚的需要。广大员工要将企业形象看成是港口的“无形资产”，是企业的声誉、权利和优越条件的总和，是有回报、有效益、能够转化为生产力的。

建立健全新闻宣传工作考核制度。要充分发挥新闻宣传工作的积极作用，必须加大新闻宣传工作考核力度，用奖罚机制推动企业新闻宣传工作再上台阶、再创业绩，努力在企业内部形成新闻宣传工作由各级党委领导、宣传部门牵头、各部门协同配合的“大宣传”格局。通过上下共同努力，真正把新闻宣传工作优势转化为职工的执行力，转化为企业的生产力。同时，只有不断完善工作机制，才能形成一个纵横结合、灵活机动、反应迅速的新闻宣传网络，形成一个上下联动、内外配合、广泛参与、整体推进的新闻宣传格局。具体讲： 一要建立目标考核机制，二是要完善工作激励机制，三是健全督办通报机制。

挖掘新题材，加强深度报道。港口宣传报道要创新思路、创新理念，密切关注和主动寻找企业在战略、发展、管理、生产、经营、企业文化建设等过程中的亮点，不失时机地提前策划、有机配合港口经济发展、宣传企业的优势服务品牌，提升企业的核心竞争力。对于重大题材新闻，宣传部门亲力主抓，提前构思，事先组织宣传专干深入采访，掌握第一手资料，反复整理提炼、精雕细琢，确保新闻报道有力度、有密度、有深度。坚持“走基层、接地气”，多报道基层职工的工作生活，多反映基层职工的利益需求，多宣传职工中涌现的先进典型，最终在港口形成强烈的舆论氛围，增强港口的凝聚力和向心力。

创新新闻报道传播手段。指出，“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。港口企业应充分利用好宣传报道的各层媒体和平台，对内利用好“内刊、网站、论坛、微博、微信、QQ群”等宣传媒介，充分挖掘各媒介的宣传渠道作用，提升干部职工凝聚力和向心力；对外加强与外媒体单位合作，尤其是加强与中央省市及行业主流媒体的合作，对企业在改革、生产、经营、管理、文化建设等方面呈现的亮点，站在社会新闻媒体的角度进行全面的报道，，努力营造港口企业的公众形象，提升港口品牌价值含量。

加强基层通讯员队伍建设。基层通讯员在港口充当着两种角色，一是新闻工作人员，一是基层工作人员，培养他们具备一定的新闻撰写能力，可以适时的对影响力深和责任感强的故事进行撰写，使得宣传报道更加具有吸引力。企业的执行者要着重加强通讯员队伍的建设，通过举办各种不同形式的培训班，使通讯员能够从多种角度对新闻的特点和含义进行理解，对新闻标题和标语的撰写能够更加得专业，使得通讯员的综合素质得到强有力地提升，从而夯实企业内部宣传的基础工作。

综上所述，在全媒体的今天，港口企业应充分利用好内外部媒介和宣传渠道，发挥新闻宣传报道在港口发展中的软实力作用，在企业中营造良好的舆论和发展氛围，持续提升港口的影响力和美誉度。

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（作者单位：龙口港集团有限公司）