浅析我国足球产业化发展现状与对策

[摘要] 随着市场经济体制改革日益深化，足球产业作为一种新兴产业在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用。本文通过阐明我国足球产业化发展的现状，剖析改革中出现的问题与不足之处，指出我们应该采取措施和方法，进一步深化足球体制改革，加快足球产业化发展。

[关键词] 足球产业化发展现状对策研究

1994年中国开始实行职业化联赛，构成了足球产业的框架，当年的联赛就吸引了大批资金的进入，投入达到数千万元人民币，极大地促进了足球理念的传播。后，世界各顶级俱乐部和国家队相继来华，有力地推动了国内球市。商业赞助、电视转播、足球产品的开发等等使足球产业形成一定的规模。1993年国家体委提出“以产业化为方向，增强体育自我发展能力”和“加快发展体育产业化、是适应社会主义市场经济新体制的需要，是深化改革的重要内容”。13年来，我国的足球事业经历了深刻的改革和探索过程，在各方面都取得了巨大的成就，中国足球开始实施产业化发展的轨道并初步构建起足球产业的基本框架。但与早已实现足球产业化的国家相比，我国足球运动产业化尚存在不少问题，足球产业化该如何发展，这是一个值得深入研究的课题。

一、当前我国足球产业化发展的现状及存在问题

足球产业的主要运作方式是投资主体以竞赛为手段、以赢利为目的而进行的商业活动。就总体而言，中国足球产业市场框架已经基本成型，职业足球联赛和足协杯赛已初具规模，职业和业余俱乐部日益多样化，足球广告和赞助群体相对稳定，足球用品和标识产品市场日趋繁荣；足球产业的相关领域正不断拓展。足球产业已形成了一个多渠道、多层次、多形式的社会集资体系。但是，由于中国目前尚处于在计划经济向市场经济过渡和转轨的过程中，我国足球产业尚处于起步阶段，其“造血”功能还不完善，经济实力有限、市场不规范，法制法规不健全，故不可能一步到位实现全方位发展。因此还存在着一些问题：

1.我国足球产业存在着虚假繁荣

中国足球产业从运动员的技术、战术水平到产业运作效能，从科技水平在足球产业中应用状况到足球产业所带来的附加值以及足球产业劳动的服务业所要达到的生产资料规模、效能，都远远未达到一个成功产业所要达到的标准。而我国每个甲Ａ、甲Ｂ足球俱乐部的年平均消耗在3000万～4000万人民币，相当于一个2万人大型企业一年的工资；球员的年平均收入为50多万人民币，高出普通老百姓50～100倍，甚至高出像韩国这样的“亚洲四小龙”的经济强国，这是明显的价值量与价格不符。这种足球产业与经济格格不入引发的经济现象就是“虚假繁荣”。这种现象是经不起时间考验和经济大潮考验的。

2.忽视无形资产的开发

当今世界足球产业的重要方式，是通过观赏高水平足球竞赛和表演吸引更多观众，以此增加门票收入和吸引更多更好的广告赞助商，从而达到赢利的目的。目前，我国只有足球的观赏消费市场有较大的潜力，但仍然没有达到足球产业消费市场所应该达到的期望值。足球广告是宣传普及和号召人民积极参与足球的最佳方式。因此，我们要重视有关足球知识的书刊杂志、足球邮票、足球健身的录像带的出版和发行，只有充分开发足球的无形资产，才能推动足球的社会化和产业化更好地向前发展。同国外足球产业市场相比，我们处于非常稚嫩的时期。这与直接管理者和经营者缺乏先进的、灵活多样的、现代化管理经营策略方式有密切关系。

3.经纪人制度规范不够完善

由于我国足球产业化处于初级阶段，足球市场不规范、不完善，出现了许多经营范围不含足球经纪的公司频频涉足足球产业担当起“足球经纪人”的角色，运动项目管理中心的市场开发部直接介入体育经纪活动中来，因此形成了目前这种都想分切足球市场的局面。也许这些行为在较短时期会促进足球产业的发展，但从长远利益来看，这样是不利于足球市场的健康发展的。我国目前还没有关于“足球经纪人管理”之类的条例，缺乏规范的经纪市场的管理制度，因此，造成经纪行为不规范，譬如合同、佣金无人审查，经纪人只注重短期利益，不讲信誉，想尽手段进行暗箱操作等，从而抑制了足球经纪人的发展。

4.目前我国足球产业经营不完善，缺乏竞争力

政府在足球职业化的初期阶段都直接或间接地投资职业足球，许多职业足球俱乐部依靠政府的投入，忽视足球产业人经营开发，自身不具备造血功能，无法形成良性循环，进而造成各职业足球俱乐部在市场面前缺乏竞争力，出现管理经营上的困境。另外，足球俱乐部对市场的开发投入较少，依赖性较强，没有形成一个良好的市场经营环境，没有真正投入人力、物力、精力去从事经营开发，使经营开发陷入困境。同时，俱乐部自身品牌的意识不强，对此没有长远规划，俱乐部频繁易帜，不利于足球产业的品牌树立。

二、我国足球产业化发展的对策研究

1.健全足球产业规范，抑制虚假繁荣

首先，足球产业产生虚假繁荣现象，与足球法制不健全、法治意识不强有直接关系，因此我们要加大法治力度，加强足球产业的法制建设，防止过度的投资，防止财政、金融犯罪，保证足球产业朝着良性经济方向发展。其次，供给主体不顾市场效益、产业的业绩、产品的质量，无限制地输入资金是导致中国足球产业“泡沫经济现象”的主要根源。因此，中国足球管理层应该对赞助商的赞助资金采取限制政策，并根据实际每年比赛消耗情况进行科学合理的审计评估，制定出符合中国国情的合理赞助资金额度。再次，足球产业中的工资、资金缺乏强有力的征税办法，而导致了工资膨胀、球员腰缠万贯、球技进步不大、产业经营效益低下等现象。要遏制这种不正常的经济现象，就必须采取加大税收的政策来限制赞助商的资金流入。

2.合理规范、开发市场

发展足球产业首先要培育足球市场，培育足球市场要靠引导足球消费，而足球消费源于人们的体育需求。换句话说，就是没有足球需求就没有足球消费，没有足球消费就形成不了足球市场，没有足球市场就发展不了足球产业。因此要靠全社会的力量，共同研究、激发人们的足球需求，引导足球消费，开拓足球市场，才能发展足球产业。足球产业是第三产业龙头，足球产业的繁荣，不仅推动足球运动水平的提高，还会推动群众性足球娱乐活动的发展，提高群众的生活质量和健康水平，进而带动体育用品行业的发展。另外，足球产业的发展，对传媒、旅游、餐饮、交通等行业有着明显的拉动作用，而这些行业的发展，又会促进经济的发展和社会的稳定。

3.规范我国足球经纪市场

要规范足球经纪市场，必须建立和完善管理制度和法规，为经纪活动和足球经济的发展创造一个良性运行机制，消除目前足球经纪人及经纪活动场所无人管的局面。我国还应尽快根据足球行业特点及具体情况制定出全国统一的足球经纪人及经纪市场的管理法规，从而推动我国足球产业化、职业化发展。根据我国情况，足球行业的经纪人和经纪活动应由国家体育总局及国家工商行政管理部门共同管理，同时在条件成熟时可成立足球行业经纪人协会协助管理。

4.加强政府宏观调空机能，扶持足球产业化的发展

我国要想迅速发展足球产业，必须建立一套完善的政策支持体系。发展足球产业需要投入大量资金，因此，还必须有完善的金融支持体系。此外，发展足球产业的难点在于解决长期存在于人们头脑中的错误的消费观念和健康观念，这个问题的解决有赖于全社会的努力。因此，我们要进一步加大宣传力度，充分利用各种舆论宣传机构的导向和传播功能，发挥国家、企业和个人三方面的力量，在全国上下形成一种支持足球产业发展的人文环境。

对于市场运作不规范、缺乏政策保护、尚待成熟和完善的中国足球产业，中国足球产业化的道路是艰辛的，在其发展和成长的过程中，会出现许多问题。问题的产生与体制的转变和政策的调整有关，但基本上是前进中、发展中的问题。有些问题是足球市场的伴随物，是不可避免的，有些问题则与过度体制状态有关，是改革不彻底、不到位的结果。所有的问题只有通过深化改革和发展足球事业才能得到解决。足球产业的兴衰将影响我国整个体育产业的发展，足球运动将成为人们必不可少的消费热点。根据中国足球发展的现状，为了全面推动中国足球产业的发展和提升中国足球水平，我们要全面进行产业化、市场化运作，承办中国足球超级联赛，全面开发足球产业，使中国足球产业充满无限生机！