网游产业应为建设文化强国努把力

7月26日，第十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕，它凝聚了全球十余万玩家的热情，以及数十家游戏厂商的激情，从而燃起了本年度最火爆的游戏盛宴。在推动文化产业大发展大繁荣的当下，中国网游该如何发展？在移动互联网热得烫手的今天，国产网游又该到哪里寻找新大陆？本期，就让《网络导报》带您走进2012ChinaJoy，寻找答案。

7月25日，在专门向游戏行业人士开放的ChinaJoy高峰论坛上，完美世界董事长兼CEO池宇峰结合完美世界自身经验，对文化创意产业发展，以及企业如何在文化强国大潮中贡献自己的力量发表了看法。

结合年初的国家《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，池宇峰对网游企业所在的整个文化产业大背景做了系统的分析，并对企业在建设文化强国过程中应负的责任和现阶段面对的挑战做了系统阐述。

池宇峰表示：“文化产业是具有战略性的新兴朝阳产业，不仅潜力巨大，而且健康、绿色；同时，文化产业还具有引擎效应，在推动其他行业和产业的发展中，可以发挥积极作用。”

同时，对于文化产业的未来发展，池宇峰也给予了良好预期。他表示，近年来，中国文化产业每年发展增速平均超过20%，出现了文化消费需求快速增长的现象。不断增长的用户文化需求、文化产业技术和商业模式的不断创新，以及政府的支持和市场规范成为推动文化产业高速增长的三个主要因素。在这样的背景下，文化产业无疑面临巨大的发展机遇。

此外，池宇峰也特别强调了以动漫、演艺、影视、游戏等为主的创意主导型文化企业在文化强国战略中应起到的积极的促进作用。正是因为如此，在今年年初的国家《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中，影视制作、动漫、游戏等新兴文化产业均被列为了下一阶段的重点发展对象。

在谈及国产网游企业该如何应对文化强国所带来的挑战时，池宇峰指出，“当前，我国文化产业占整个国民GDP总额的2.7%。要将文化产业打造一个支柱产业，至少需要达到5%，这也意味着当前文化产业还需要翻一番，我们面临巨大的挑战。”

如何迎接挑战？池宇峰特别提到了一个“文化产业走出去3.0”的战略思路。所谓走出去3.0，其实就是一种“全球文化整合再输出”的战略，这是完美世界在发展过程中借鉴好莱坞的相关文化发展经验。

池宇峰表示，完美世界从去年开始提出这种方式——通过借鉴好莱坞《功夫熊猫》的模式，通过在全球收购知名IP的方式，对游戏进行中国文化的融合。目前，完美世界已经与世嘉合作，正针对人气漫画《圣斗士星矢》进行网络游戏的改编开发。3.0模式超越了以往简单的授权开发、自主经营的走出去思路，让完美世界得以整合全球的产品设计、生产、运营等各方面资源，真正实现了全球化的产业链条。无疑将为全球文化融合发展、促进文化创意企业的文化强国发展奠定了坚实的基础。

3.0模式是由三步组成，池宇峰介绍道：“第一步是授权出去；第二步在比较大的地区建立自己的运营队伍；第三步就是在全球范围内投资研发，然后在全球范围内推广全球研发的产品。”

对于企业在文化强国的大潮中如何贡献自己的力量，池宇峰表示，“文化产业发展中企业的最大贡献归结为踏踏实实做好自己的文化产品。文化是无形的，但是文化产业是有形的，它一定依附在很多有形的产品之上，做好产品切忌浮躁，回归本质。而回归本质就是潜心研发，慢工出细活，耐得住寂寞，才能收获繁华。

页游正崛起 多端成趋势

在ChinaJoy展会上，高峰论坛这一环节得到了业内人士的热烈关注。在论坛嘉宾的观点对碰中，人们将焦点指向了网页游戏和多终端网游。

新闻出版总署副署长孙寿山：

中国网游产业发展态势总体良好

新闻出版总署副署长孙寿山在演讲中表示，2012年以来中国网络游戏产业发展的态势总体良好，传统网游营收稳中有增，网络游戏和移动网游增长迅猛。孙寿山援引专业机构的产业调查数据，他表示，2012年前六个月中国PC网游市场实际销售收入为235.5亿人民币，同比增长16.9%，网页游戏营收38.2亿，同比增长46.7%；移动网游，包括手机网游在内，营收16.2亿，同比增长54.4%。

孙寿山还表示，中国网络游戏市场目前的问题主要表现在：创新能力不足，精品力作偏少，国际竞争力较弱，管理工作仍较滞后等几方面，如果不高度重视和及时采取有效措施加以纠正，很有可能加剧下滑的趋势。

网易CEO丁磊：

网游只有耐得住寂寞 才能拥有繁华

丁磊在演讲中表示，在创新的道路上，网易是寂寞的，因为网游的自主创新是一座“孤岛”，在这样的抢滩中不妨孤单，“只有耐得住寂寞，才能拥有繁华。”

丁磊表示，在过去一年，中国网游市场出现了整体下滑，但是网易游戏却依然保持着较快的增长。有人说网游开始不

乐动卓越CEO刑山虎：

页游联运的雪崩时代即将到来

乐动卓越CEO刑山虎在演讲中分析了页游发展迅速的几个原因，并称联运的雪崩时代即将到来，而页游还有两到三倍的变现空间。

邢山虎称，页游之所以发展如此快速，离不开以下几个发展因素：联合运营、游戏推广、Flash技术发展、游戏品质提升。

邢山虎表示，联运的雪崩时代即将到来，以后更多的站长不会再去加入谷歌和百度的广告联盟，而是专门做页游的联运，“目前你去迅雷、去腾讯做广告，他们都会说，对不起，最好的广告位没有了，因为他们都留给自己联运的游戏了。”他还表示，页游还有两到三倍的变现空间，而页游品质的提升，目前只有3D化一条路。

完美世界总裁竺琦：

多平台打通将是游戏行业一大趋势

对于过渡到移动终端的方式，完美世界总裁竺琦表示，网页游戏并不是一个过渡，在不同的平台上会有不同的产品，这样更能适应这一平台，但是多平台打通也是一个趋势。

“因为多平台打通也有它自己一个好处，用户不管在什么地方，有什么样的设备，都可以进入到这款游戏里边来，或者说在游戏设计上，不同的端满足客户不同的需求。如此一来，包括登陆的方式、支付的方式，可能各个的平台，我们希望去多一些研究，把各个平台的一些优势发挥起来，倒不是说一定要把一个东西扑到3个端上。”