浙商发家史:创业精神和企业文化的力量

摘要：浙江民菅企业的企业之化里蕴藏着极算丰富的力涵，品牌靠文化传播，文化支撑着品牌。也许正是如此，企业闻的老争，品牌的老争巴逐渐糖化成了企业文化的竞争

郑春在观察和探讨浙江发展民营经济的具体做法和措施的同时，人们常常被浙江民营企业家艰苦创业的精神、创新精神和丰富的企业文化所感染。而这无疑是推动浙江民营经济不断向前发展壮大的有力杠杆。业内人士指出，在宁波、台州和温州，这种精神和文化则表现得尤为突出。

艰苦创业，致富永不满足

浙江人特别是温州人有很强的致富欲望和创业精神。为了致富，他们非常勤劳，敢于冒险，勇于闯天下，即使在再艰苦的地方，也能寻找生机，生根发展，而且没有“小富即安”的思想，永不满足。“白天做老板，晚上睡地板”就是生动的写照。

台州飞跃集团是我国最大的缝纫生产基地，目前与其配套的企业达上千家。就是在这个大企业，人们难得看到宏伟的办公大楼，企业领导和员工的办公地方仅在一层高的平房内，厂房、车间挂着醒目的艰苦创业的标语。靠300元补鞋起家的董事长邱继宝现在仍住在仓库楼上。企业的一位副总曾在介绍“飞跃现象”时说，飞跃始终保持和发扬知难而进、艰苦创业的作风，正是凭着这种作风，飞跃才能从小到大，从农村到城市。飞跃赚钱后，不是像别人那样造房子、买汽车享受，而是用于扩大再生产。

温州民营企业家大多都是凭着艰苦精神发家的。正泰集团的董事长南存辉、德力西集团董事局主席胡成中就是由补鞋、做小买卖起步的。为了创业，他们挤过火车，吃过方便面。而在积累了一定的财富时，甚至一辈子也不愁吃穿时，他们没有“小富即安”，而是仍继续奋斗，要将企业做成国内品牌，做成享誉世界的品牌。

温州、台州民营企业家的另一种精神还在于敢出去闯，善于抓住商机。无论在黑龙江的“北极村”还是在西陲边境唐古拉兵站，无论在欧洲还是美国，都有温州人在做生意赚钱。伊拉克战争开始后，温州企业家很快瞄准了战后伊拉克重建的商机，将温州商品运抵伊拉克国，抢占生意。报道说，在我国成功取得了2008年奥运会主办权的当晚，台州一批民营企业家就坐飞机赶到北京，取得了为北京奥运工程提供花卉、盆景的合同。小商品大市场，造就“个性竞争力”

从“一村(镇)一品”起步，就近建立专业市场，经过多次产品档次的提升，主导产业不断壮大，逐步构成了“小商品大市场高回报”和“小资本大集聚”的区域特色产业，这是经济强县(市)发展的共同轨迹。

绍兴的纺织业、诸暨大唐的袜业、慈溪的小家电、乐清的低压电器等，在这些经济强县(市)，总有一个或者几个产业不是全国最大就是最强的。2001年，在17个经济强县(市)中，具有相当规模和竞争实力的各类特色产业区块共有33处，涉及近百个行业和几万家企业。特色块状经济占这些县(市)工业经济的50％以上，有的甚至高达70％。经济强县(市)集中了全省主要的“小巨人”企业和高新技术企业，从而形成了最具创新力和竞争力的产业基础。

“绍兴市2002年外贸出口将超过27亿美元，主要靠绍兴轻纺城、诸暨袜子、嵊州领带、上虞精细化工这些特色产业；到目前为止，绍兴市上市公司已有15家，数量居全国地市级第一位，它们就是绍兴的前途，”盘点治下各县的经济发展情况，绍兴市委负责人告诉新华社记者，“发展经济必须培养自己的竞争力，而竞争力主要靠特色、靠‘个性产业’。特色就是优势，个性就是竞争力!”

“强县更强的过程，同时也是弱县变强的过程。”发展个性竞争产业并不意味着浙企关门保守相反，拉帮扶带、自发打破区县商业壁垒的协作精神在浙江商圈无处不在。企业文化成亮点

随着企业走向规模化，浙江的民营企业越来越注重企业文化的建设，以此提升企业形象，推广和宣传企业品牌，打造企业的凝聚力，实现企业的可持续发展。

在宁波、台州和温州，几乎每一个企业都有它独特的企业文化和企业精神。这些企业都有一整套的企业理念、企业价值和CI标识。此外还有企业画册、企业歌、企业宣传片、企业杂志、企业网站等等。飞跃集团、正泰集团、德力西集团还定期出版自己的报纸，其中德力西成立了文联，正泰设有专门的宣传部。据了解，单在温州，至少有300种企业报存在。这些企业，每逢展会、宣传，都要极力渲染与他们产品相关的文化。

德力西集团早在多年前就确立了“以人为本”的企业文化和“德报人类、力创未来、赶超西方”的企业核心理念，以“三名五度”(名品、名气、名人：各名度、美誉度、指名度、定位度、忠诚度)加强企业的形象体系建设。如今，集团更注重通过营造亲和力、凝聚企业的文化氛围来达到主动管理，而不是单纯依靠利益驱动被动式管理。而正泰集团以“创新意识、团队精神”作为企业文化的精髓。集团董事长南存辉说，他的企业有两个上帝：一是顾客，二是员工。对员工如对上帝一样，让正泰始终充满活力、凝聚力和竞争力。

同时，企业文化也成为一种推动，促使民营企业适应知识经济的浪潮，驱使民营企业家和他的队伍不断“充电”，提高素质。正泰集团在南存辉的带领下，有28人就读首都经贸大学工商管理硕士研究生(MBA)，德力西的胡成中每年都要挤出时间到知名大学进行短训。几年前，他还报读了美国洛杉矶大学MBA。

浙江民营企业的企业文化里蕴藏着极其丰富的内涵，品牌靠文化传播，文化支撑着品牌。也许正是如此，企业间的竞争、品牌的竞争已逐渐演化成了企业文化的竞争。

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