论化妆品包装设计的色彩表现

摘要：随着社会经济的发展，人们在满足物质需求的同时，也不断追求审美需求上的享受。现如今，化妆品几乎每天都在发生变化，其包括设计的形式也是丰富多样，色彩是将这些形象传达的最重要的视觉要素，它往往起着先声夺人的视觉效果。

关键词：化妆品；包装色彩；心理表现

如今，化妆品每天都在发生变化，随着市场竞争愈加激烈，化妆品的形式多种多样，其包装色彩更是新颖、醒目。丰富多彩的色彩传递着各种不同的情趣，展示了各类化妆品的品质、风格及其本身具有的独特魅力。

一、化妆品包装色彩的功能

独特新颖的包装离不开色彩，色彩是包装设计中重要的视觉传达元素之一，它具有美化功能、识别功能、辅助顾客购买功能等。这些功能在化妆品包装设计中有足以美化产品的效力，使普通化妆品包装优质化，高档化妆品包装个性化，从而化妆品包装变得多姿多彩。

1.美化功能

化妆品包装在商场中占了醒目一角，吸引着不同年龄的人们。化妆品是时尚的产物，最能反映人们在审美意识上的追求。色彩以其绚丽多彩的独特方式丰富了人们的生活，使普通的化妆品包装变得绚丽多彩，更赢得人们对化妆品的青睐。

2.识别功能

色彩有自己独特的个性，由于每种颜色其明度、色相、纯度上的不同而与其它颜色区别开来。如今，在超市自选商品架上，各种化妆品争相斗艳，使人目不暇接，企业就把标准色运用到该产品的包装上并形成视觉统一，使顾客一目了然，同时也强化了企业形象，使消费者很快地识别该化妆品是哪家公司或哪个品牌，并根据自己需要作出选择。化妆品中“旁氏无暇透白全系列包装采用粉色为主色调，使人联想到自然白皙的肌肤，青春和活力”。“资生堂怡丽丝尔优悦活颜系列包装以黄色为主调，给人光线亮丽的感觉”。二者均用色相的不同来区别各自产品的个性，增强了品牌的识别性。

3.辅助顾客购买功能

化妆品有其独特的色彩个性和属性，选择形象化的色彩，可使消费者对该商品的包装设计产生色彩的记忆，对商品的作用和特点作进一步的认识和了解。例如同一品牌的唇部精华蜜包装，用亮橙色体现活跃、甜美的感觉，用粉紫色表现优雅、性感。让消费者通过色彩表现体会到较真实的感觉而选择适合的产品。

二、化妆品包装设计中色彩的运用

优秀的包装色彩设计能加强化妆品的视觉感染力，给人以新颖、悦目的视觉感受，化妆品包装色彩在设计的过程中，一方面要考虑设计色彩的艺术性；另一方面还应重视色彩的视觉心理作用。从美学角度出发，色彩的效果包括生理特征和心理因素。在此主要谈谈色彩在的心理特性中的表现。心理特性包括色彩的感觉、色彩的联想、色彩的象征等。

1.色彩的感觉有冷暖感、华丽与朴素感、色彩的味觉等。

色彩的冷暖感觉是心理联想形成的一种作用于心理的感觉。红色、橙色感到温暖、充满活力。化妆品包装使用暖色会对顾客产生一种无形亲和力。蓝色使人感到清凉、安静，给人一种冷的感觉。

色彩的华丽与朴素感觉中质感起很大的作用，但是主要因素是色彩的纯度，纯度高的颜色给人以华丽的感觉，纯度低的颜色给人以朴素的感觉。而从色相上看，暖色显得华丽，冷色显得朴素。从明度上看，高明度色彩给人华丽感，低明度色彩给人朴素的感觉。设计师必须认真分析研究色彩的各种因素，要明确色彩定位，充分展现色彩的魅力。

色彩的味觉是色彩通过视觉传达而引起的一种味觉联想。色彩会给人酸甜苦辣的味觉感。如香橙是橙色的，吃起来是甜的，因此橙色在化妆品设计中多用于润唇膏的包装设计，给人以甜美的感觉。相反，用翠绿色会给人青涩的感觉。

2.色彩的联想是通过经验、记忆或知识而获得的，当我们看到某些色彩时往往会联想到与该色相有关的实物色彩。如橙色可联想到柑橘、秋叶等；蓝色可联想到天空、大海等。因此，色彩的联想和色彩的味觉在化妆品包装色彩设计中有着异曲同工之妙。

3.色彩的象征，红色象征着热情、活力；橙色象征着温暖、嫉妒；如今色彩的象征性更广泛地运用于设计中。化妆品包装设计的色彩就是其典型的例证之一，（如图1）法国巴黎创建的迪奥（Dior）女士香水中，CD红毒女士香水，包装盒和透明香水瓶都采用了深红色，完美的表现了毒药香水浓郁的芬芳，也体现了女性的神秘和性感，并充满着诱惑和迷人的气息。（如图2）CD沙丘女士香水橙色的包装盒和金银剔透的亮橙色香水瓶完美展现了充满阳光、沙滩、海风、清新空气和蓝色海洋的气息，也象征着柔美女性的骄傲。

除此之外，设计师在化妆品包装设计色彩配置和组合运用中，要把握好色彩的各要素。利用色彩设计特有的个性创造出一种新颖而有品味的视觉形象，以突出化妆品的特性、功能等。

三、化妆品包装设计中的色彩意义

化妆品是人们生活的必用品，女性依然是化妆品的主要消费者，从审美心理的角度色彩起到很大的作用。悦目宜人的色彩更具有无形的吸引力。化妆品包装设计在色彩的衬托下更有鲜明性、独特性、情感性、审美性。 消费者在尚未了解该化妆品的内容时，往往第一感觉是通过包装的色彩而得知的，它会给人以不同的心理感受，如优雅、华丽或朴素、平凡。这便于消费者很快的锁定适合自己品味的化妆品。包装色彩不仅是化妆品华丽的外衣，而且是企业最优秀的宣传者。

参考文献：

[1]黄吉淳，刘春编著.包装艺术设计.－2版.重庆：重庆大

学出版社，2005

[2]约翰内斯•伊顿著.色彩艺术.杜定宇译.上海：人民美术出

版社，1985

[3]赵国志编著.色彩构成.沈阳：辽宁美术出版社，2006

作者简介：

刘子萍， 2008级硕士研究生 西北师范大学美术学院