体育新媒体平台的互动创新研究

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 新媒体是相较于传统四大媒体的新型媒体，是利用现代化科学技术产生的一种信息传播媒介。新媒体具有时效性、丰富性、主动性等特点，是现代最主要的传播媒介。主要包括：数字电视、网络媒体、手机等，不同的工具，具有不同的特点，产生的信息服务产品也各不相同。体育，作为全民关注的焦点，已经成为人们生活的一部分，而将新媒体作为它的互动创新平台已经成为了体育事业发展的流行趋势。本文从新媒体的概念和特点出发，阐述了体育新媒体平台互动创新中的应用分析，最后总结了体育新媒体平台的互动创新的意义。

关键词 新媒体 体育 互动创新 互联网

体育作为一项全民津津乐道的娱乐项目，已经成为了大家日常生活的关注焦点。新媒体在体育事业中的应用，已经成为了体育信息传播方式的发展趋势，是全民接收体育信息的主要途径。从另一方面来说，新媒体平台也成为了体育组织进行体育营销、运动员们和粉丝交流互动的主要途径。由此可见，体育新媒体平台的互动创新是21世纪体育事业的重要组成部分，未来的发展势不可挡。

现阶段，新媒体的类型多种多样，主要包括：数字化电视、网络媒体、智能手机、平板电脑等。新媒体在体育信息传播中得到了广泛应用，体育新媒体的互动创新为体育事业带来更多的可能性，既满足了体育爱好者的浓厚兴趣，也为广大受众带来了更多的娱乐方式。新媒体在体育中的互动创新主要体现在以下几个方面：

一、感官互动

新媒体可以通过数字化技术、网络技术将和体育相关的内容以文字、图片、视频的方式呈现出来，达到体育传播的效果。例如网络媒体、智能手机都是作为体育新媒体平台，到达和受众视觉、听觉等感官互动的效果。网络媒体中的腾讯、优酷、土豆等国内有名的网站都可以进行重大体育赛事转播、直播，让观众能够选择自己感兴趣的赛事进行观看。还可以通过网页中的文字、图片描述和体育相关的内容，作为体育信息的传播者。手机也可以成为体育新媒体平台，用户可以通过短信、微信等社交网络订阅体育信息，各个体育相关的组织、机构、个人也可以通过社交网络信息。新媒体在感官上给人一种身临其境的感觉，受众可以通过视觉、听觉进行现场体验，特别是一些体育赛事，观众能够感受到比赛现场的激烈气氛。比如2008年北京奥运会，通过数字电视、网络全程直播，全球的观众都能观看到比赛情况，让不能到现场的观众也能感受到比赛的气氛。用户还可以通过网络媒体选择自己喜欢的体育项目，进行网络视频学习；可以观看自己喜欢的体育明星的比赛，了解他们的比赛战况。感官体验是人类最重要的体验，人类通过感官第一时间接收来自外界的信息，可以看清颜色、形状、动作等基本信息，听得到各种声音信息。因此，感官是人类最易理解以及吸收信息的方式，体育新媒体的信息传播可以做到感官互动，成为了信息互动的最重要的媒介。

二、交流互动

交流是指受众通过各种感官感受到外界的事物传达的信息，做出一定的反应，并进行一定的信息反馈。交流是一种生活方式，每个人通过接触外界事物产生一定的意识，并通过一定的方式反馈自身的意识。当然，交流给人类一种真实的存在感，交流可以使人类主动参与到活动中去，人类通过交流可以增强信息体验，刺激触觉、听觉、视觉等感官，从而加强自身的感受。体育新媒体平台为受众提供更为丰富的交流体验，丰富人们的业余生活，增强信息的互动性。体育新媒体的交流互动性体现在：数字电视就可以通过遥控选择自己喜欢的体育频道，一些栏目还推出了有奖竞猜活动，观众编发短息或打电话的方式主动参与体育有奖竞猜活动。比如《城市之间》这个体育栏目，不仅邀请民间的选手参加活动，还可以通过短信、电话进行有奖竞答，积极与观众进行互动，体现了新媒体的交流性；观众还可以通过扫描手机的二维码，获取相关的体育信息。体育新媒体平台还为体育营销者带来便利，利用微博、微信进行体育营销，既可以积攒人气，还可以进行体育赛事的宣传。用户可以关注该微博账号，了解相应的信息，还可以发表评论，提出可行性建立。当然，还可以和其他网友进行交流。体育新媒体为互动创新提供了可行性平台，促进了各方面的交流互动。

新媒体既具有传统媒体的特点，也具有自己的独特优势。新媒体是相对与旧来说，任何利用现代化传播技术的媒介，都可以称之为新媒体。现阶段，数字化技术、互联网技术的发展，标志着新媒体信息传播事业的进步。而体育作为全民关注的焦点，已经成为了百姓生活、娱乐的一部分。无论是作为观众，还是作为体育营销者，新媒体都成为了重要的角色。体育新媒体平台的互动创新体现在：一是感官上的互动；新媒体平台提供有关于体育相关的信息，观众可以通过电脑、手机上的视频、文字、图片了解自己感兴趣的体育信息。二是交流上的互动；体育营销者也可以通过微博、微信平台提供赛事信息、介绍体育产品等。用户可以通过微博、微信、短信等方式评价、建议等，还可以和其他网友进行交流。总体来说，新媒体在体育中的应用越来越广泛，无论是营销商、观众亦或是运动员，每一方既成为了信息的者，也会成为信息的接收者，他们都是体育新媒体平台互动创新中的重要一部分，为体育互动创新提供了可能性。

参考文献：

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