库克访华的三大猜想

破天荒，苹果的CEO访华了。

尽管蒂姆・库克在2011年6月份曾经到访过中国，但鉴于其当时的身份，以及一直以来乔布斯对中国的“偏见”，各界对于库克和他的苹果此番来华究竟目标何在，便有了无数种说法。本期网络导报与凤凰网科技共同猜想库克来访的三大目标，与读者共同关注苹果在中国的未来发展。

猜想1

公关：解决多项争端

苹果近来在中国的麻烦就不曾间断过。

从2011年底，苹果一审败诉，到今年2月17日广东省惠州市中级人民法院判定苹果经销商深圳某店禁止销售苹果iPad相关产品，再到2月29日，广东省高级人民法院公开开庭对iPad商标权权属纠纷案进行二审，却并非宣判，苹果与唯冠掀起了一场没完没了的iPad商标之争。

距离iPad商标案的二审结束仅仅半个月，苹果在华便再引争端：在“3・15”晚会当中，央视新闻频道聚焦苹果涉嫌盗版，作家集体维权事件。此事件涉及知名作家数十人，他们的作品在没有得到任何授权的情况下，屡屡在苹果应用程序商店里上架出售，甚至免费下载。网络南派三叔认为，苹果虽然没有直接制作盗版程序，但是作为一个庞大的应用程序下载交易平台，苹果没有尽到严格审查上传程序版权的责任。实际上是在变相纵容盗版，同时还通过收入分成跟盗版者共同获利，已经成为盗版的帮凶了。

这两次争端可以说让苹果在华遭遇到了前所未有的危机，直接影响其产品的形象及销售前景。此外，一些业内人士一直在批评它对在中国的销售毫不关心，因为苹果的很多产品在中国会出现审批时间过长、上市时间明显滞后于国际上市进程的情况。虽然苹果中国正式对外招聘政府关系顾问，但在短期内并不能解决问题。

因此，蒂姆・库克此次来华势必会通过与中国政府的公关推进上述这些事件的解决，以求扫清其开拓中国市场的障碍。

猜想2

合作：紧抓在华伙伴

库克此番来华，除了做政府公关，会见中国联通集团董事长常小兵以及中国电信集团董事长王晓初也是其重要的行程安排。而他此番与运营商高管洽谈的内容，便是新一代iPhone的合作事宜。

毕竟苹果欲进一步在华发展，不能单凭一己之力，因此与中国通信运营商的关系对苹果来说至关重要。目前，中国联通和中国电信都是苹果在中国内地的重要合作伙伴，特别是中国电信iPhone4S于3月初在内地正式销售，改变了iPhone系列手机只能在中国联通独家销售的局面，而中国移动与苹果的谈判也一直在进行当中。

不过，中国的通信运营商如今已经不再像当年那样把iPhone当作一个可以解决一切问题的宝贝。常小兵表示说，虽然苹果对联通的品牌提升和引领3G消费起到了很好的推进作用，但要在中国广阔的市场上完全依靠苹果来推动3G业务并不现实。

因此借助Android和微软WP手机的兴起，中国运营商们已经不再那么依赖iPhone系列产品了。像中国联通在去年的下半年正式推出了基于Linux内核自主开发的两款“沃Phone”智能手机，高调“摆脱”苹果，中国电信日前也与诺基亚已达成协议，将在国内率先引入包括Lumia800等在内的诺基亚多款WndowsPhone手机。此外，电信已定制十几款“飞Young”手机，旨在打造中国电信的新品牌“飞Young”。

虽然目前谁也撼动不了苹果在智能手机中的垄断统治，但面对如此境况，苹果也深感竞争者所带来的挑战以及与运营商的疏远。因此库克自然寄希望于通过新一代iPhone与中国运营商达成长久合作，紧紧抓牢合作伙伴，从而继续在中国智能手机市场中占据霸主地位。

猜想3

示好：弥补忽略的爱

虽然中国的通信运营商们不再那么依赖苹果，但苹果在中国市场的增长速度，在全球范围内依旧是独一无二的。苹果产品在中国的普及率目前虽然仍旧很低，但一旦开始增长就会引发巨大的规模效应，而且未来还有很大的成长空间。

正是这种乐观的市场预期，让苹果公司决心在中国大陆加大投入力度，比如建造更多的零售店，与大型网购平台、3C卖场进行合作，提高电视广告等媒体曝光率，加快新品在中国的上市速度和货源补充等等。

虽然动作频频，不过在此之前，苹果对中国并不像它的产品那样充满“i”。

从乔布斯执掌苹果开始，便对中国一直抱有偏见。年轻时，酷爱禅宗佛教的他，却对禅宗发源地中国漠不关心。在全世界向东看的时候，乔布斯从未踏足过中国，也极少表现出对中国的态度，最聪明的苹果公司CEO似乎是故意要避开全球最大的消费市场。

而库克此次抵京，是苹果历史上破天荒的第一次CEO访华。“对于一向以高傲示人的苹果来说，库克到访中国可以理解成为是向中国市场示好，同时也为此前乔布斯对中国市场并不重视的态度补补课。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易如此说。而弥补对中国未曾给予的“爱”，也是其进行公关和与运营商商讨合作的前提。