电视新闻标题写作技巧刍议

[摘要]：新闻标题是新闻的眼睛，对传播信息、引导受众、表现主旨、确立媒体风格具有举足轻重的作用。电视新闻标题与报纸、广播、网络等媒体不同，电视新闻标题更注重通俗简明和直截了当。因此，一个好的标题加上顺畅的文稿和与之相配的动人画面，这样的新闻往往更容易打动观众，鲜明的表现新闻主题，强化新闻的表达效果，引起观众的共鸣。

[关键词]：电视新闻 标题 技巧

中图分类号：I235.2文献标识码： A 文章编号：

标题是电视新闻写作中重要的一环，它是新闻播出时在屏幕上打出的文字传播信号，用以揭示新闻的主要内容，对传播信息、沟通观众、引导社会舆论有着重要的作用。

电视新闻标题的作用。与报刊新闻标题和网络新闻标题的“导读”作用不同，电视新闻标题不是在新闻前出现，而是在新闻播出开始以后才加上去的，因而没有起到提示后一条新闻开始的作用。换言之，电视新闻标题没有标位作用，其出现的目的主要是对报道内容的概括、提示，以帮助观众加强对新闻的理解，或者评价事实、表明态度、引导舆论。概括来说主要有以下两个方面：

突出要旨

标题是新闻中最为重要、最有价值的那部分事实浓缩和概括。使观众一眼从标题中看清楚新闻的要旨，对新闻主题的表现有着直接的帮助。

评价事实

标题对读者的引导，不仅表现在对新闻核心事实的提示上，还能够对新闻所反映的事实和意义做出恰当的评价，巧妙地揭示其实质，并以此影响舆论。直接触及新闻事实的本质内涵，借以引导舆论。

不同体裁电视新闻的标题写作。俗话说：“因地制宜，量体裁衣。”新闻标题之于新闻体裁，也像衣服之于人，应视“体裁”的不同而具有不同的写作特点和写作方法。在这里，我们把电视新闻分为消息类、专题类和评论类三种体裁加以探讨。

消息的标题

消息主要是迅速、简要地报道新闻事实。因此电视的消息类新闻标题应该主要在于摆事实，侧重表现事物的动态，回答正在发生什么这样的问题。一般可分为叙述式标题、概括式标题和提示式标题三种。

叙述式标题。叙述式标题就是用直接叙述的方法，把消息中最有新闻价值的事实简明扼要的标示出来。这种类型的标题是电视新闻消息中广泛采用的。

概括式标题。概括式标题是对新闻报道的内容、主题的概括和凝练，对报道内容和思想的最集中地概括。

提示式标题。提示式标题在以往的电视新闻中应用不多，最近几年才被一些电视媒体采用。这类新闻往往都是一些短消息，特别是在大杂烩式的组合编排中，以时间、地点或者其他标准将各条新闻加以区分，有的也是以新闻的主题词、关键词来标示。这类新闻标题往往是不完整的，它只是提示式的。

专题的标题

专题是就某一新闻题材作比较详尽完整的报道。它的标题一般不宜太实、太露、太直，要做的虚一点，含蓄一些。不宜像消息那样把新闻中所言、所明之理，在标题中直截了当、和盘托出。由于专题需要比较详尽地描述新闻事件发展变化的过程，需要再现人物的精神风貌，主要着眼于发掘事物的本质特征和深刻内涵，使之成为窥见人物心灵的“窗口”。

评论的标题

电视新闻评论是虚实结合、叙议结合，因此其标题的特色是据事立论，带有提问题、指方向和表观点的特点。中央电视台《焦点访谈》栏目经常采用这类标题。

需要说明的是，电视新闻专题和电视新闻评论的标题有时除了主题之外还有副标题如《二百四十七个孩子的爸爸----全国道德模范朱玉林事迹》等。

了解不同新闻体裁标题的各自特点，便于掌握标题写作的一般规律，同时注意各自的特殊性并加以区分，避免出现张冠李戴、文不对题的现象。当然，在实践中，各种新闻体裁的标题之间存在差异外，往往又是相互渗透的，并非完全不可逾越，关键是要运用得当。

电视新闻标题的写作重点，除了“量体裁衣”之外，电视新闻标题的写作技巧概括起来说还应注意以下几点：

一要“准”。标题要概括新闻中最重要、最有特点的精华部分。标题是一则电视新闻报道的提要和点睛之笔。因而标题要紧扣主题，对新闻事实的表述要准确、精当，以概括新闻内容的精髓和实质。这就要求记者、编辑有对题材高度概括和把握的能力，才能做到用词准确适当，分寸得体。

二要“简”。标题要简洁明快、通俗易懂。电视新闻标题的遣词造句要平实朴素，明了晓畅，让观众在一瞥之间，不假思索地便能了解它的内涵，切记晦涩、生僻或者华丽辞藻的堆砌。当然通俗化并非简单化、公式化，标题写作切忌相互模仿，重复陈旧，像“……成绩喜人”、“ ……留给我们的思考”这类标题，在今天就很俗套了。另外，电视新闻标题相对要短，避免冗长的复合句、不必要的副标题的出现。

三要“新”。标题要形象生动，力求新颖独到。标题要让人俗中见雅，俗中见奇，俗中见趣，起到“言近而旨远，辞浅而义深”的表达效果。因此，可巧用修辞手法，譬如用具体、浅显的事物替代抽象、深奥的事物等。

四要“针对”。标题要配合电视新闻的传播特点。电视是图、文、声、形并茂的，电视新闻也包含了画面、音响、解说等多媒体因素，因此电视新闻标题的制作也要注意与这些因素的相互配合，做到符合全片的风格基调。另外，电视不仅是传播信息的媒介，更是一种艺术。因此，我们同样应该重视电视新闻节目的艺术内涵和审美标准，文字记者和编辑应该追求标题中的文采、意蕴、内涵和感染力。

总之，电视新闻标题的写作并非易事，其中包含着诸多技巧和艺术，新闻工作者对此不应小视，而应该作为一门学问精心锤炼、认真琢磨。