首饰外包装的应用

摘要：近年来我国首饰设计处在蓬勃发展的阶段，如今的首饰市场对首饰包装的要求越来越高。虽然对于珠宝首饰来说其包装的质量很重要，但就调查来看它没有被给予应有的重视。对现在包装行业喊出的口号“环保与创新”，本文对首饰的包装提出了一些建设性的看法和建议。

关键词：首饰包装；可持续；创新设计

中图分类号：C35文献标识码： A

随着社会的不断进步，经济与珠宝设计的发展越来越快，人们对珠宝首饰的要求以及不仅仅框限于珠宝的保值增值，还对珠宝首饰的品牌整体设计、品质与体验都有相应的要求。因为珠宝首饰的设计其附加值的提升还有很大的余地，所以珠宝设计师们越来越重视首饰设计，但是对于首饰的包装设计而言受到的关注度就显得有些寂寥。就上述的情况来看，如果优秀的首饰设计能够与相应的包装联系在一起，我相信这样的产品一定能够受到消费者的青睐，市场的前景更加广阔。

1首饰包装的作用

首饰包装就是在首饰运输的时候，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。由此我们可以得出首饰包装最为重要的功能就是保护、存贮产品。因为一般来说珠宝首饰产品体积不是很大，做工精细，如果长时间处在空气中可能会对其造成氧化伤害导致首饰的色泽发生变化，它是一种娇贵的商品。所以在进行珠宝首饰的包装的时候正规厂家会采用质地柔软厚实的衬垫和挂钩、凹槽来固定和保护珠宝首饰，而且会采用特殊的办法或者加盖来阻挡空气进入包装中去。

我认为珠宝的包装设计是一个很重要的环节，因为从消费的心理上来讲，他们买了一件价值不菲的商品，内心一定希望能够有与这件商品相匹配的容器来存放这件首饰，对于消费者来说无论是自用还是送礼，这样的设计能自己或者收礼的人感受到设计者对消费者无微不至的关怀。而且存在这种情况有部分人会因为喜爱包装设计从而对某种品牌有特别的青睐，精美特别的包装设计会为产品增色不少。

如今不仅仅是珠宝首饰的保值会吸引消费者前来购买，其包装的精美与否同样是消费者购买的理由。具有独特美感的包装可以对首饰起到展示陈列的作用，具有现代美感的首饰包装无论是把它放在柜台橱窗，美丽的首饰与独特的包装天衣无缝的结合在一起，一定会对人的视觉造成冲击。

2首饰包装的现状

直到上个世纪90年代我国的现代珠宝首饰设计才开始起步，相对于其他国家来说算是比较晚的了，在当时人们的目光大多都聚集在珠宝的设计上而与首饰配套的产品却被忽视了，更加不用说相关附加产业的发展了。虽然经过多年的发展首饰包装行业已经初步形成了规模，但是仍然存在着品种单调、设计缺乏新意，有些包装还是草草了事的情况出现。尽管现在的首饰包装设计中运用了一系列现今创造出来的新材料如：树脂、P V c、P u仿皮、各种新型纸等，但是市面上主流的设计样式还停留在十几年前的小盒子阶段，结构和功能没有发生明显的变化。目前国内除了少数规模较大的珠宝首饰生产企业外，剩下的大部分首饰生产商和经销商一般都会直接购买成品的首饰包装，而且国内在很长的时间段里都没有专门的首饰包装设计生产厂家，市场上面首饰包装和礼品包装混杂在一堆，这种做法虽然能在一定程度上有效降低产品的成本，但也会使得首饰产品和包装在形状、风格上产生韵味不同的感觉。虽然市面上也会有一些做工精美的首饰盒，但这类首饰盒的风格一般都是民族风，样式比较花哨，通常被作为工艺品来销售，消费者可凭喜好来选择购买的种类。从外观上来看还说的过去，但是这种首饰盒的重量体积不方便携带，其设计的格调可能也与市面上在售的珠宝首饰不相符合。另外还有一种简洁大众的集成式首饰盒，它可以将不同功能的首饰放在不同的区域，不过缺点是不可拆分，体积较大，携带很不方便，而且其包涵的文化新意也略显不足。

现在，随着生活水平的提高，消费者对包装的要求已经从以往功能上的需求上升到了情感需求的层次，如果珠宝的包装是消费者所不喜欢的，那么一旦珠宝到手那些不合心意的包装的命运不是在垃圾堆里就是被遗忘在某个角落。而这对于珠宝商来说，珠宝品牌的包装意味着珠宝的后续服务，包装的丢弃却使得这个机会白白浪费掉了，最后消费者有印象的也只有珠宝本身了，至于珠宝首饰的品牌的文化信息早就被遗忘。有时候如果消费者对珠宝的包装产生了不好的印象有可能会延伸到对珠宝本身的不满，因为珠宝首饰买来了必然要有一个合适的地方存放，本身的包装不满意就只能去购买好一点的包装，这样原来的包装就成为了垃圾，严重的会对环境造成污染，而且新的包装业未必是最佳的选择。如果珠宝商在销售产品之前就想到了售后存贮展示的问题，对珠宝预先设计好符合品牌文化氛围与视觉特征的包装，这样做既可以避免了不必要的浪费和麻烦，也会让消费者对珠宝产品的满意度有很大的提升。

3首饰包装的应用方向

纵观目前市面上做工较好的首饰包装，大部分的包装色调统一，做工精细，而且对规格大小有一定的要求，设计风格也与品牌的文化特色相配。例如Tiny的包装使用大面积蓝色作为色底然后用白色丝带来做装饰色，蓝白色互相搭配让人们对这一品牌的感受是清新纯洁。而canier的使用红色系包装为它的品牌带来了尊贵的质感。这些大品牌包装无一不是成功的经典案例，它们拥有历史的沉淀和历史的精华，一方面我要认可它们有值得我们借鉴的地方，也要认识到这种设计在发展如此快速的今天其创意也稍显不足。2012年举办的上海国际奢侈品包装展其主题是“环保与创新”，也表明了未来包装设计的潮流。资源的合理利用、材料的回收降解也成为了未来珠宝包装设计的方向，它的目的就是为了可持续的创造。本文列举了如下可创新的方向：

(1)材质运用与接合方式。能够回收与降解的材质那必然是最出色的。在这方面我们中国人最优话语权，自古以来，竹木、纸张等素材在中国人的手中演变出了无限的可能和灵感。将这些古老的材料加入到珠宝包装的设计中去既能体现当代的特色又能传接传统文化。当使用新型的环保材料时则体现了包装的时代和科技感。在接合方式上，使用无害黏胶是最为省力的选择，或许那些失传的古老手法有更加独到之处。一些设计独特的纯物理的连接方式让人不禁感叹先人思维的精妙，而纯物理连接比单纯的粘合更加精巧，对于显示珠宝首饰品牌自身的品质有独特方法，如图1。

图 1

(2)文化内涵与情感体验。品牌和文化这两点在一些知名的珠宝商看来是密不可分的，这对提升品牌的价值与吸引力有不可估量的作用，例如，Van cleef&Arpels的“爱情”与“梦想”,如图2。和新光旗下品牌“su素”主打的东方风情。而首饰的包装是最为直接反映珠宝文化的一种方式，这种格调的统一性不仅能加深消费者对其的视觉印象，也能帮助他们理解首饰的文化积淀。天然的玉石金珠带有自然界的灵气，因此人们在购买、赠送、佩戴首饰时，通常也借此来传达珠宝的美好寓意。而这种情谊最直接的传递就是首饰的包装了，将生活中的小幸福收入囊中。在电视剧中我们不时看到求婚时男方将戒指藏匿于蛋糕或冰激凌中，依据这一点为何不设计一种蛋糕戒指盒，隐喻藏在甜蜜中的婚姻。在时尚杂志的广告大片中，天然宝石一般都出现在自然环境中，我们可以将首饰包装设计的与自然气息相贴近，为人们展示自然的美妙之处。

图 2

(3)功能的可持续扩展。以往的首饰包装基本都是独立小匣子状，通常是一次成型，要想再改变格局是不可能了，基本上不能再次回收利用。为了增加其实用性与再用性，或许可以尝试组合式首饰盒，这种首饰盒像乐高积木玩具那样，由一块块的小模块组合而成。这类小盒子既能独立存在也能由消费者自己DIY拼合成为更大的首饰箱，这样既方便了携带，又便于集中收纳，在拼接的过程中还增能让人体现动手的乐趣。

4结语

如今人们对首饰包装的要求越来越高，当今市场上的首饰包装还存在诸多问题，这就需要设计师们在仔细观察市场现状和实际的使用情况之后，以实用、环保为设计的核心思想，对首饰包装做出创新性的改进。

参考文献

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[2] 宋兵,宋词.饰品包装中的色彩设计[J].网印工业,2013,(12):48-51

[3] 单英.高职学生顶岗实习中实践性教学体系的研究――以义乌工商职业技术学院产品造型专业首饰方向为例[J].包装世界,2013,(1):59-61