朝鲜香烟包装研讨

卷烟包装设计作为卷烟产品的重要组成部分，在传递产品内在信息，树立品牌形象等方面起着重要的作用。随着朝鲜烟草行业竞争的日趋激烈，卷烟包装在增加消费者对卷烟产品品牌的认知，进而培养消费者对产品品牌的忠诚度等方面发挥着越来越大的影响力。朝鲜卷烟包装设计有其区别于我国的特殊要求，极富朝鲜族民族特色和文化内涵。

1中朝鲜卷烟包装区别朝鲜卷烟包装由于受朝鲜国情、传统文化习俗的影响，卷烟名称、商标图案、包装色彩、使用文字符号、材料等方面均与我国卷烟商标有很大的不同。

1.1卷烟名称：不能使用人物姓名作为卷烟商标的名称，这一点与我国相同，但朝鲜商标法还规定植物名称也不能用作卷烟商标名称；

1.2商标图案：使用图案方面与我国比较相同，政治色彩浓的图案（比如：国旗、党旗、党徽等）、纪念碑图案（千里马铜像、凯旋门、主体思想塔）、涉及历史及历史人物的物体图案、宗教图案、阿拉伯数字等图案不能用于卷烟商标上。

1.3包装色彩：在我国，红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志、革命，但在朝鲜，红色容易让人联想到革命，带有浓烈的政治色彩，因而卷烟商标很少使用红色，而是多采用黄白蓝色。

1.4文字符号：字体应使用朝鲜官方允许使用的规范朝文字体，不能使用韩文、英文字体，不能使用“保健”、“安全”“淡味”、“柔和”、“最佳”等用语。我国卷烟焦油量、烟气烟碱量与朝鲜卷烟标注如下图所示区别：朝鲜卷烟商标“焦油量”和“烟气烟碱量”后面必须用空格，而不同于中国的使用“冒号”，单位符号要写成“mg”不能写成“mg”。5.使用材料：由于朝鲜卷烟市价较低，在包装材料的选取上，有约软包是低档产品，采用铜版纸，硬包是中高档产品，多采用白卡纸，除个别高档产品外很少使用镭射卡、金卡等材料，应该说，在这一点上，比我国卷烟商标更绿色环保。又如朝鲜的“黎明”香烟，香烟烟盒设计的标准色为红色，传统的大红颜色。在传统颜色的映衬下，烟盒的设计更得精致而大气，其中图案是太阳即将升起的最美的一瞬间，朝鲜民族文字书法体商标——黎明(LeoMyuong)，平壤香烟工厂出品的，不仅有条形码还有健康警告，更显国际化。

2明确设计方向——突出朝鲜卷烟商标特点卷烟包装设计作为烟草工业中的一个重要组成部分，必须要继承、发掘朝鲜民族传统艺术，设计出既有民族风格，又有时代特征的特色鲜明的朝鲜卷烟包装。在上面的分析基础上，我认为应从下面几个方面入手，

2.1突出朝鲜特色文化要给朝鲜卷烟赋予历史和文化特色，对作为外延的烟标、卷烟包装、卷烟广告、卷烟的外形设计以及销售方式等进行应用层面上的创意，是一个有效的途径。朝鲜的名胜、古迹、文物、文化乃至小说等等，无不具有鲜明的个性和永恒的艺术魅力。朝鲜文化能够体现个性特色，而且这种个性特色不能被模仿。要体现这种“不能被模仿”的文化艺术结合起来，即在卷烟的广告、包装、命名等方面，多进行创意，使卷烟承载着朝鲜历史文化的含量。例如：柳城（图二），是朝鲜首都平壤的一种称号。其意是“柳树遍布的京城”。“柳城”商标采用深黄色底色，主图案为平壤代表建筑，装潢即朴实，又能体现时代感，与香气丰满、烟味醇和的烤烟型风味完美结合，让消费者和老朋友在悠长的回味中尽情体会。七宝山（图三），底色为白色，简洁干净，中间的主图案采用著名的七宝山风景，可以提高自己品牌的知名度，同时让人拥有赏心悦目的清新感。

2.2突出民族性在烟草品牌设计中必须要始终牢牢把握民族特色这一原则。在烟标和包装设计中必须研究朝鲜消费者的心理，在此基础上进行研究开发，充分体现朝鲜民族的传统特色。在突出民族性的同时，把民族性和世界性相结合，相统一。因为只有民族的，才是世界的。例如：阿里郎（图四），朝鲜族以能歌善舞闻名于世，其舞蹈动作多为即兴性的，表演者的内在情绪与动作和谐一致，主要形式有农乐舞、假面舞、剑舞、长鼓舞、扁鼓舞、扇舞、拍打舞等。该设计采用白色主色调，选取一对男女跳舞图案，配以银色流线型色带，动静结合，象征着朝鲜族人民乐观向上，喜欢唱歌跳舞的民俗文化特性。图四又如，在朝鲜香烟“大长今”的包装设计中，融入了“人参”的民族元素，众所周知，朝鲜半岛上的国宝级植物就属人参，因此在此香烟的包装上，不仅设计有方形纹样的图案，而且在纹样两侧分别设计两株人参，这不仅是口味上的一种宣传，同时也是一种民族元素的融入。

2.3注重新样式在包装设计中的应用外在的包装是品牌彰显个性，吸引眼球，透射内在品质的一个重要的组成部分，怎样利用包装的外在样式进行品牌的宣传是一个重要的方面。图五图六山回声（图五，六），该卷烟产品主要用于宣传和礼品赠送，在设计上采用新的扁硬盒的包装形式，在琳琅满目的方形卷烟包装中独树一帜，可提高高端消费者对该卷烟产品的认知度。另外，在烟嘴的设计上，朝鲜烟嘴较我国的香烟长，此种设计的目的一是通过烟嘴长度的延伸节省烟丝，另一个目的就是增加过滤嘴的长度以更好地过滤焦油，长烟嘴的设计从另一个侧面反映出朝鲜的国情——物资资源比较匮乏。

3结论

朝鲜卷烟包装由于受朝鲜国情、传统文化习俗的影响，在卷烟名称、包装色彩、使用文字符号、材料等方面有其独特的要求，设计者要熟知和谨记；未来朝鲜卷烟包装设计应明确设计方向，突出朝鲜卷烟商标民族性，体现文化内涵，注重新样式在包装设计中的应用。