ECCO 让行走成为乐趣

ECCO，即爱步，是世界三大休闲鞋类品牌之一（ECCO，CLARKS，GEOX）。1963年由35岁的丹麦鞋匠卡尔・土斯比（KARL TOOSBUY）创立。Karl Toosbuy原本就是一位制鞋师傅，30岁出头便负责管理一家哥本哈根鞋厂，但毕竟只是受雇于人。1963年，他决定放弃这看似安稳的工作，举家搬迁至丹麦西海岸的Bredebro小镇并在当地买下空厂房，开始了创业之路。制鞋师傅出身的Karl深深明白，没有什么比鞋子的品质更为重要，于是打破传统的让脚屈就写字的“削足适履”观念，认为应该制造出舒适、配合脚型的鞋，才能让人愉快地行走。就这样，ECCO鞋于70年代正式推出，其基本设计哲学是为顾客设计及制造最舒适的上班、消闲及喜庆节日穿着的鞋类产品，使人们把行走当作一种真正的乐趣。Karl注意到年轻消费者叛逆、渴望自由和打破束缚的心态，不愿意和上一辈人一样穿着僵硬、沉重和保守的鞋子到处走，于是制造出舒适和设计感与众不同的鞋。ECCO以舒适、柔软和与脚型配合完美的三大特点为号召，很快征服了追求休闲的年轻消费群体。

Karl Toosbuy也是第一个认识到鞋业需要工业化、规模化生产的产业，于是他购买和开发高科技的自动化机械，并尝试将生产线转移至发展中国家，以维持竞争力。在管理Ecco品牌的过程中，他一直坚持设定目标，采用不同的方法和思路改善，以坚定的决心和承诺实现目标，这也逐渐演变成了ECCO的品牌精神。

爱步 (Ecco) 鞋之所以能使行走成为舒适的乐趣，其制作的核心技术功不可没。正常人每天大约迈出15000步，每走一步我们的脚跟都要承受两倍于体重的压力；人脚每天排出约200毫升汗液。人体每只脚由26块骨头、20块肌肉、112条韧带组成，如果要他们正常替人体工作，就必须经常活动。Karl所追求“即使在混凝路上行走，感觉也好像是走在草地上”的鞋，因此相当重视鞋材料的选用。ECCO从1986年开始自行生产皮革，每年可生产4500万平方英尺的蓝湿皮和27.8万平方英尺的皮革，是世界五大皮革生产商之一。

ECCO的制作原料十分考究，对皮革进行细致的鞣革处理，让鞋内里吸湿透气，在外底和中底使用PU和TPU材料确保鞋子的减震性能。这两种材料的品质较其他材料轻，因此ECCO鞋品的重量也相应得到了减轻。它选用独特的PU“聚氨酯”材料制作鞋底，这种材料集柔软性、耐磨性、韧性、防滑、重量轻等特点于一身。PU的使用使得ECCO的鞋的重量只是普通鞋的一半，加上选用最高级别的成品牛皮，使ECCO产品达到鞋类轻软舒适的新境界。ECCO具有其他鞋类无法比拟的减震性能，大部分的鞋有独特的减震器装置（Shock Point），它可以将每一次脚部落地时地面对足跟部位的冲击力全部吸收，从而有效地起到保护人的膝关节、髋关节、颈关节以及大脑的作用。由于这一特点，ECCO在1996年被美国足病医学协会（APMA）评为脚膝不适者推荐的鞋类品牌。ECCO真正使脚得到了“呼吸”，做到这一点这并不容易。首先它选用了高科技产品Gore-Tex面料制作鞋的内衬，使ECCO鞋具有以下的特性"透气、防寒、并且完全防水"。这种面料的应用同时使得ECCO鞋适于各类恶劣的野外。所有制鞋零件包括生皮原材料都要经过严格测试，除了现今既有的国际标准规范，ECCO还会定期聘请测试人员在真实生活中试穿产品一段时间，以验证鞋子的舒适度、外观变化和持久度，如请农夫试穿户外鞋，请上班族试穿正装鞋。从设计到生产的每一个细节，都经过精心策划和监测，保证做到控制并管理整个制鞋过程的每一个步骤。

从早年的小鞋厂到如今资金达到2.5亿丹麦克朗（约4400万美金）的跨国型鞋企，无论是南美的阿拉斯加或南亚岛国印尼均买得到ECCO鞋。ECCO的产品90%出口到世界各地销售，主要市场为德国、日本、美国、北欧的斯堪的纳维亚地区、荷兰、英国和俄国，占ECCO75%的销售份额；不断开发中的新市场还包括了亚欧、加拿大、波兰以及中东地区。ECCO拥有超过17000名来自世界各地50多个国家的员工，丹麦总部的员工就来自20多个不同的国家，堪称一个跨国经营集团，民族、文化、语言和背景融合的大企业---ECCO Family。员工的多元化间接提供了多样性的文化，使ECCO拥有确保以员工和产品作为企业核心的企业文化。

起源于北欧，如今已迈向全球化的ECCO，真正地让行走成为一种愉快的体验，也让越来越多的人们分享了这种乐趣。