可口可乐瓶子变身记

可口可乐是享誉世界的饮料，它的成功首先应归功于绝密配方的奥妙，同时也不得不归功于可口可乐瓶子的不断改进，以及一次次华丽的变身，瓶子经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要。如今，这个盛满美国人所追求的激情、活力、自由、享受的梦想瓶子已经成为经典，并让经典在全球的舞台上华丽演绎。

可口可乐瓶子出生传奇的背后

1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了直桶形玻璃瓶子，同其他饮料一样的玻璃瓶子，并无新意和魅力，如果不看瓶贴是难以把它同其他饮料区别开来的，这对可口可乐的销售造成了很大不便。

早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仅仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。

据说，可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R.Dean于1915年设计的，本着这一设计理念他们举办了比赛，Root Glass公司参与其中（Earl R. Dean是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆荚的图片，并以此设计出了这个具有优美曲线瓶型的经典瓶子。而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以Earl R.Dean在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。1916年被选中并在当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。

脚伴裙，是可口可乐瓶子的“母版”吗？

关于可口可乐瓶子的设计，还有一种说法是20世纪初，美国妇女流行穿脚伴裙，这种裙子在膝盖附近稍微变细，穿上它可以显示女性腿臀部的曲线美，因此，成为当时很受美国妇女欢迎的时装。一位名叫罗特的制瓶工人，有一天看到他的女朋友穿着一套膝盖上面部分较窄使腰部显得很有魅力的脚伴裙。罗特的双眼紧盯着这条裙子，越看越觉得线条优美，他突发奇想：要将瓶子做成这条裙子的式样，于是他立即加以研究。经过半个多月的努力，一种新式的瓶子问世了。

专家认为，理想的瓶子应该具备下列条件：握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉；感觉盛的液体比实际份量多；外观精巧别致。罗特制作的这种瓶子完全具备了上述优点。1923年，罗特把这项专利权以600万美元卖给可口可乐公司，因而一夜之间便成为富翁。

这种造型的192ml的玻璃瓶，在玻璃上带有棱带或花纹，带着它的特有标志，使顾客一眼就能认出它来，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用。可口可乐公司做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人们觉得这种饮料具有极好的口感。这种改进使可口可乐的瓶子在消费者中增强了牢固感、易握感和美感。

不管哪种说法更具有可信度，但瓶子的设计来自Root Glass， 这一点可口可乐公司历史中是如此介绍的。

同样肯定的是可口可乐的瓶子造型已成为品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了巨大的营销效果，推动了可口可乐市场的快步前进。不管脚伴裙是不是可口可乐瓶子的“母版”，但它至少给予人的是它犹如一位有着曼妙曲线身材的美女的直观印象，第一时间抓住了消费者的眼球。

一次次完美的转身

最早期的“可口可乐”瓶子采用木塞封口，也就是1899年的时候，“可口可乐”的商标字样是浮雕在瓶子上，其字体有正楷和草书两款，一般代表由哪个城市注瓶。这种可口可乐瓶只是短暂地在18世纪出现,实际未被采用。

20世纪初，一款用铁盖封口的直身瓶子取代了较重和较粗糙的木塞瓶子。此款瓶子均被贴上贴纸以认证其所盛装的物料成分，另外，“可口可乐”商标是以草书字体浮雕在瓶子上。由于1910年以前，大部分瓶子皆由工人手工生产。

曲线瓶（HobbleskirtBottle）于1915年11月16日首次申请专利。此专利于1923年12月25日获更新，故又称为“圣诞瓶”。此瓶设计极受收藏家爱戴，一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名称。

直身瓶的瑕疵，促成了在现代广为人知的曲线瓶（Hobbleskirt）的诞生。此款有着夸张曲线，瓶身的原型虽从未采用于生产上，却形成了日后更为流线形的曲线瓶身。

可口可乐公司决定运用印刷，以印有白漆字的商标取代传统的玻璃浮字。至1960年，更将曲线瓶（hobbleskirt）注册成商标，同时也是第二款被注册的玻璃瓶。

1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问世。同年，美国太空飞船“挑战者号”将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。这个时候，可口可乐的包装设计一步发展起来，瓶身变化不大，但是瓶身包装纸上面的图案设计非常考究，比当年直接刻在玻璃瓶的LOGO更加生动活泼，也更容易吸引人们的眼光。

易拉罐的兴起是饮料包装史上的一次飞跃，它带来的是更人性化的理念。它使得产品包装设计师们可以将所有的产品资讯都印在整个可口可乐罐身上，这不仅让每个产品所蕴涵的信息量加大，人们也乐于将这种小巧的罐随时放在自己的口袋里。

可口可乐瓶子打造绿色神话

在科技化浪潮涌动的今天，可口可乐瓶子进行了再次变身的革命。可口可乐公司的CEO穆泰康在哥本哈根展示了一个50%由再循环材料、15%由可再生的甘蔗废料制成的塑料瓶子。这种新的包装，叫做“绿色瓶”，采用PET塑料制造，其中30%的材料来自巴西的甘蔗废料。现在这种绿色瓶包装已经在美国、加拿大和丹麦的部分地区上市。而且这种瓶子65%的原材料都不是来自化石燃料，质地却还是保持了一贯的优秀，一样的透明度，一样的保质期。

在2010年上海世博会上“可口可乐快乐工坊”馆，最为吸引人的瓶子是使用甘蔗渣和塑料混合制成的环保瓶和使用过后可以揉成一团的超薄瓶，前者在饮料瓶制造过程中能大幅减少塑料的使用，同时在使用过后具备更高的循环利用效率。后者则在减少塑料使用量的同时还大大降低了瓶身回收利用的难度。可口可乐瓶回收后可以做家具和衣服。“RPET”是一种由回收的PET可口可乐瓶子，经碾碎、抽丝、混纺等工序制成的纺织材料。“可口可乐快乐工坊”贵宾室的部分家具就由它制成。另外，在“分享快乐”零售区,“RPET”材料制成的各种环保T恤、帽子及环保等纪念品可任你自由选购。

如今，设计师在可口可乐概念产品的形象设计上正进行着创意革命。通常我们形容一位女性的曼妙身段，会以“可乐瓶”来暗示。不过，这一次性感起来的是可口可乐瓶子本身。无处不在的可口可乐瓶子的设计，带给我们更多的是视觉上的盛宴，突出了时尚、运动、线条和手感，上演了一出出华丽的时装秀。

可口可乐这一品牌风靡世界，它的曲线瓶子给人以甜美、流畅、爽快的直观视觉冲击力和柔和、易握的触觉享受。工业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐窄裙曲线瓶子的评价融入了更多的感彩，他称这种造型完美的瓶子“女人味十足”，真可谓是创意革命中工业造型设计的传奇。