决战网络营销

比尔・盖茨说：“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”

这句话成了当前这场传统企业轰轰烈烈的网络运动的最好注脚。2007年，PPG、红孩子等企业的红火，让互联网再次成了“香饽饽”，自2000年以来，电子商务又一次成了企业家们的口头禅。

凭借互联网这样的先进“武器”，一家新生的小企业可以在短期内迅速战胜行业内的“巨无霸”，这样的事情能发生在服装行业，当然也有可能发生在其他诸如旅游、金融、化工、保险、零售、医药、教育等行业。

网络营销可以最大程度节约交易成本，促进产品创新。据了解，在浙江、广东等沿海发达地区，电子商务已经成为不少企业不可缺少的业务工具。越来越多的中小企业意识到，网络营销是其进行商务活动、获得订单的有效途径，依托电子商务平台信息的中小企业数量也在不断增加。

据国外一份权威调查显示：企业在获得同等收益的情况下，对网络营销的投入是传统营销方式投入的1/10,而信息到达速度却是传统营销的5至8倍，而使用网络获取信息的用户中，商业用户的比例高于接触传统营销工具的用户。网络营销不仅能够更有效、更方便地提供服务，而且也使规模较小、边远地区的中小企业克服了地域的局限，极大地扩展了自身的服务市场。

随着电子商务市场的高速增长，中小企业采用电子商务已是大势所趋。据中国电子商务协会人士称，未来数年内，中国的B2B 市场将呈现超过100%的高速增长，六成以上的中小企业有电子商务需求，电子商务的市场潜力无疑是巨大的。随着网络经济对于传统经济的不断渗透，国内企业，特别是广大中小企业如果不能有效地利用低成本高效率的网络营销的手段，将面临着极大的竞争劣势。

网络营销的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液，特别是对于中小企业营销者开辟了一种新的营销思路。未来，互联网企业这种身份符号应该会消失，企业都会和互联网嫁接到一起。当更多的企业参与其中时，互联网的威力才会真正发挥出来。但是真正的挑战也就出现了，因为到了最后，所有的企业都用上了互联网这样的先进“武器”，企业比拼的最终又还是产品、服务、战略、人才等。

大幕正在渐渐开启。