明星再怎么“Phone”,粉丝都买单

2013年11月12日下午2点09分，在北京国际会议中心1层会议厅，举办了一场手机会，从其阵仗来看，绝不亚于乔布斯当年的风采。而这场手机会的举办者是韩庚。韩庚携手大唐电信旗下新华瑞德、亚马逊了以其命名的个性定制手机庚Phone。其实更准确来说，庚Phone的消费者而并不面向所有群体，它是以韩庚为主题为其粉丝定制的一款安卓手机。

在韩庚之前，芙蓉姐姐、崔健都曾变着花的出了手机；在韩庚之后，有消息指出，有深圳厂家要与汪峰一起推出手机，“汪Phone”还是“怒放手机”，名字未定；又有消息指出，周杰伦也要出手机了。算了，周杰伦的手机就叫“龙卷Phone”吧。

其实说白了，明星出手机，就是粉丝经济的又一次飞跃。

有粉丝必定有偶像，粉丝对偶像的崇拜达到一定程度，就会催生粉丝购买与明星相关的产品以满足其精神上的需求。陈坤微信门再一次印证粉丝的力量，有人爆料称陈坤公开的微信平台一天净收入就高达700万元，引起外界一片哗然。快乐男声主题电影也凭借众筹网站，成功筹款501万元，成为首部粉丝定制电影。

虎跃营销创作总监何有接认为：“粉丝经济的本质是对文化的一种消费，对偶像文化、追星文化、娱乐文化的消费。”即使是物质性的消费品，也是因为附带上了明星的各种符号标记而区别于其他物质性消费品。如果说博客时代的标签是徐静蕾，微博的标签是姚晨，微信的标签是陈坤，手机的标签必然是韩庚。

粉丝不单单是个体消费者，他们是一批比个体消费者更主动，更愿意去创造的一群人。粉丝不是一般的爱好者，而是有些狂热的痴迷者：“因为喜欢，所以喜欢”，喜欢不需要理由，一旦注入感情因素，有缺陷的产品也会被接受。粉丝的指向性消费随时创造出极高的经济效益，是最优质的目标消费者。与此同时，粉丝不仅是产品的消费者，而且是下一个新产品的制造者。

乐蜂这样的电商平台是之所以将重心转向打造美容明星，利用明星效应增加用户粘性，粉丝对明星的忠诚度比单纯的一般会员更高。近年来电商公司纷纷尝试这种模式，凡客达人，淘宝客，与美丽说就是这种诱因下的产物。做品牌就是让消费者成为你的粉丝。

互联网已经成为现代人生活中的一个不可剥离的部分，互联网时代的本质就是粉丝经济。战争年代的实力看兵力强弱，互联网时代看粉丝多少。粉丝意味着力量。哪怕你只是一个草根，但只要你拥有了巨量粉丝，你就可以有强大的影响力。实体产品亦如此，苹果现今已经不只是一个手机厂家，在果粉心中它更是创新的代表。

雷军在会上常喊的“因为米粉，所以小米”，不光是一种符号化的口号，无意识中也体现了小米商业模式的核心所在。

2013年，小米用半年的时间就创造出了2012年全年的业绩――总共售出703万台手机，仅上半年营收就超过2012年的126亿，达到132.7亿元人民币。而“为发烧而生”的品牌诉求，更是把小米手机卖“粉丝”的本质暴露无遗。连小米的首席产品经理雷军自己都说，小米的成功秘诀之一就是“粉丝经济”。

总之，无论是明星还是明星产品，都是利用其自身的核心价值满足一部分人群需求。

而后，从这部分使用者中分离出理念相同的忠实粉丝。当明星或企业拥有忠实粉丝后，其品牌效应才开始产生更大的经济效益，才能依托品牌来拓展产品线，引入新产品，增加新的利益增长点。做生意就是做一群人的生意，就是在做粉丝经济。