谨防过度娱乐后的过度包装

据媒体报道，自广电总局正式颁布“限娱令”以来，经过半年多的时间，各地卫视相继调整了综艺节目，“过度娱乐”的情况大为改观。

如今，各卫视的综艺节目的确是比着创新，争着活泼，过度娱乐变成适度娱乐、健康娱乐，但与此同时，“过度包装”的问题却也凸显出来。

什么叫“过度包装”？就是“馅儿少皮儿厚”。拿《中国好声音》来说，什么是馅儿？好声音、选手真实的奋斗故事就是“馅儿”；什么是皮儿，飞来舞去的各式广告、轮番轰炸的导师宣传、无处不在的所谓悬念，就是“皮儿”。俗话说：包子有馅儿不在褶儿上。观众乐见巧妙、适度的包装，而笨拙、过度的包装只能是本末倒置、适得其反，久之就不招人待见了。

8月24日，浙江卫视《中国好声音》终于迎来了“导师考核”阶段的首场节目——刘欢队专场。节目最后，刘欢队最后一名挑战成功的选手居然要留到下周节目再公布，如此设置，着实惹恼了不少观众，认为这种生生掐掉结尾的做法实在有些过分！许多观众、网友表示：这是在挑战观众的底线；依仗着你收视率高，沦落为广告中间插播“好声音”了！

除了用各式广告层层打包节日，以导师的百变表情和卡通造型笨拙地“包”来“装”去外，《中国好声音》自开播起就大打“质疑回应”牌，不仅狗尾续貂般地在节目之后派杨坤给选手派发“椅子”，回应一些原本不为人知的所谓“质疑”，更对所掌握的一切宣传机器猛踩油门，自我炒作、自我编排、自我传播、自我质疑…一

一档能够得到广大观众肯定、称赞和追捧的好节目，必然会具备几个不可或缺的基本要素：积极、健康、向上的内容，轻松、活泼、多样的形式，以及匹配、适度、科学的包装和运作，并且这三者是完全可以达到完美统一的。只有把正的、好的、美的节目扶起来、立成标杆、以为镜鉴，才能使歪的、坏的、丑的现出“真身”、无处遁迹。

回过头再说包装的问题，大凡包装，其初衷，其终极目的，无非是为了烘托、彰显内容之好。《中国好声音》如此包装，让我们不由得联想起每年中秋节前夕的月饼包装大战——你来五层，我就敢招呼十层包装；你贴金包银，我就敢镶钻放金砖——最后，包装满天飞，不仅劳民伤财、暴殄天物，而且使人们对月饼本身的好感、兴趣日渐寡淡。

但愿那些刚刚有了良好开端和势头的综艺节目以此为鉴；也希望那些如日中天的节目能把眼光放长远，切奠做包装的奴隶、广告的附庸。得观众者，多助；失观众者，寡助。杀鸡取卵，何其傻也。

夯石