向时尚界克隆自己

Victoria beckham设计师品牌的背景论

维多利亚为什

>> 时尚界新贵 时尚界,春暖花开 变动频繁时尚界 时尚界在行动 时尚界崛起华人力量 时尚界“新玩家”Polyvore Ｆｒｎｄｏ　时尚界“饰”不可挡 时尚界坚持对皮草狂热 时尚界的坏孩子 时尚界卷毛达猫 时尚界最性感的语言 左右时尚界的路人 时尚界的体育风 时尚界拯救了我 美国时尚界年度盛事 干花进入时尚界 时尚界的奇幻思维大潮 网红搅动时尚界 仙风道骨惊艳时尚界 “中国风”席卷时尚界奥斯卡 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 医学 > 向时尚界克隆自己 向时尚界克隆自己 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： yogi,谋大人")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 Victoria beckham设计师品牌的背景论

维多利亚为什么不笑？

大卫·贝克汉姆倒也用不着向人证明自己的老婆会笑，按照维多利亚·贝克汉姆在时尚界的影响力，尤其是到了2013年，她已经稳操胜券成竹在胸。之所以有这样的成就，在短短几年内让她那些价格不菲的高级成衣形成如此大面积的品牌效应，其中主要是维多利亚舍身做模特、领着球星丈夫宣传的成果，在这个品牌形成之时，维多利亚就“不笑”了。按照时尚集团瘦马的分析，这种酷劲，是她有意识塑造自己的市场个性与识别度的厉害武器。至于市场和维多利亚的粉丝为什么会为这种冷漠的外形吸引？这是另一个话题，瘦马认为人性本贱，都有自虐的倾向。这个观点说起来不算是过度解读，自虐倾向在时尚界尤其风行。如果她一直嘻嘻哈哈，亲切从容，一副乐享生活的样子，那么还会有维多利亚吗？还会有dVb这个品牌的快速的成长吗？

dVb（David Victoria beckham）创建于2008年，设计总监和创始人都是维多利亚。维多利亚是辣妹组合的一员，这个在上世纪90年代末期红极一时，3年出了3张冠军榜专辑又迅速地解散的流行偶像团体是维多利亚成为名流的基础。维多利亚的这个成长背景很重要，因为很难想象同样是辣妹团体出身的其他四位成员有一天会有什么机会伸腿一跨，施施然跨进时尚圈。不是设计师科班出身，凭着自己的时尚判断，除了需要人气之外，还需要一种强烈的个性。在时尚界，LADY GAGA是证明这一点的极端例子，但维多利亚要的是那种与人保持距离，以让“奢侈”现出神圣感的同时，又让人对她的时装发生爱慕的个性。不得不说，她做到了，而且全球还没有哪个明星跨界或转行设计师能像她这样成功。以163cm的高度，她本身不是模特但比模特更出色。

于是，维多利亚经营自己本身就是经营品牌。尽管她解释她不笑是自2005年患了产后抑郁症，而且她是不自觉地看到镜头就绷起了脸……但是，在那一年之前，甚至那一年中间，她的许多次公开的照片中，公众还是可以看到她那有些孩子气的甜美笑容的，而且有那么几张曝光的照片中，她看着镜头并且就是像大卫·贝克汉姆后来使劲证明的那样“她确实会笑的”。 Victoria beckham设计师品牌的营销手册

“我喜欢先问自己会怎么穿”

最终“为什么维多利亚你不笑”这个案子就剩下了“谋划进军时尚生意”这条线索。2005年，维多利亚正开始着手展开她的时尚生意，包括推出个人名字命名的香水、太阳镜和ROCK&REPUBLIC牛仔裤系列，还写了一本分享时尚的书《额外的半寸：维多利亚的时尚哲学》（《That Extra Half an Inch： Hair，Heels and Everything In Between》。与大多数跨界玩票的明星，用合作或推出个人系列来考验自己的市场号召力不一样，维多利亚是认真的。

在2005年到2008年之间，维多利亚在时装周前排，给意大利品牌罗伯特·卡沃利代言，穿梭在香奈儿、阿玛尼、马克·雅各布等等高级时装秀的现场，跟一般的大牌明星也没有什么不同，相关的报道总是要在她的名字之前注明“英国球星大卫·贝克汉姆的妻子维多利亚亮相于某某场合”。此时，维多利亚是孩子的母亲、是丈夫的妻子和前辣妹成员之一。但没有关系，维多利亚正在给自己挣一个独立的社会身份。既然她有能力为别人添加光彩，为什么不创造自己呢？

2008年，纽约时装周给维多利亚·贝克汉姆提供了一个平台，那是作为时装设计师的维多利亚进入时尚产业的正式亮相，之前，她仅是推出一些单品销售，而牛仔裤虽然热销，顶着名人的光环，23套服装像是从维多利亚的衣柜里挑出来的，而不是重新创意的。但仅仅是这样，也足够维多利亚引起必要的关注了。那一年秋冬季的时装秀则让纽约最挑剔的时装评论人都免不了赞扬一番。

会缝制衣服和学过设计并不一定会成为好的设计师，可可·香奈儿更正采访她的记者说：“我不会缝衣服。”所以，时尚设计师成功的核心说到底还是一个生活方式的观点。普拉达如是、亚力山大·麦圭因如是、耶夫·圣·罗兰如是。维多利亚凭着直接抓住并展示了这个观点。也许她不是在这些年把女人的裙摆变长的、让紧身衣回潮的唯一设计师，但可能是让这种运动型材质和高级成衣的优雅、精致结合得最好、传播得最广的一个。因为在她不遗余力的宣传攻势之下，她这些年大部分时间只穿自己品牌的服装。

在维多利亚与自己的品牌之间发生了一个奇妙的互动。她先是按照自己的穿着观点创造了她的时装系列，就像她自己说的：“我喜欢先问我自己会怎么穿，然后再发挥……”尔后，她又把自己一五一十地套入这个观点。如果说Victoria beckham品牌是维多利亚对自己人生和着装的全新再塑造应该没有人会反对，因为“再没有比她本人更适合做这个品牌的模特了”，然后，她又按照自己设计好的实践着自己。

就像是一个复制自我推向市场，又自我复制的人。维多利亚从2008年开始，认真地不笑了。也许过了很多年后，未来的人们会在她身上找到生物克隆和机器人复制早期发展时的标准神情。总之，现在的维多利亚又称“蜡像维多利亚”。她不仅仅是不笑，而且严格地摆着她为自己设计好的招牌姿势：丁字步，侧面，上身向后倒30度角。此外，一些参加过她的媒体招待会的记者应该对她提出的苛刻感到震惊：2008年，维多利亚中国行的媒体会，到场的媒体被要求：不能拍照、不能录间、不可以提问，并且还要签定一份“保密协议”。这不是维多利亚特别“优待”中国媒体。早在2006年德国巴姆比（Bambi）颁奖礼上，众星云集的活动现场，她要求记者拍照之前与她签一份协议，确保她共同拥有这些照片的版权。

2006年，维多利亚还没有固定姿势，最响亮的名称还是“贝嫂”，一些新闻社表示不拍她也没有什么损失。但到如今，恐怕情况已经不是这样了。维多利亚要控制每一张曝光的照片是没有疑问的了，无论是公关现场的摆拍还是街拍，维多利亚都像穿越时空的塑料人偶一样，保持着一模一样的角度与甫士。

这是一个复制维多利亚的生意，她向人们推销的实际上是她自己。除了傲人的胸部和削瘦的身材之外，还包括她的生活，她所拥有的一切和她所累积的一切。接下来，那些穿起Victoria beckham的女人，看起来都像是从维多利亚那里借了衣服穿。既然她是她设计的作品的最完美演绎者，这将会成为这个品牌的最大缺陷。也就是说，维多利亚的控制欲强大到可以向时尚界克隆自己，这多少还是会令人感到不舒服的。 中国时尚媒体眼中的维多利亚

南都周刊 前《时尚芭莎》时装编辑N小姐

南都娱乐周刊：你觉得贝嫂的整体形象对她的时尚事业有什么帮助？

N小姐：明星设计师当然比其他的设计师更懂得包装自己。和贝嫂的接触这几次，我觉得她更懂得如何打造自己，把自己的优势发挥得淋漓尽致。而时尚行业本身是一个非常需要“形象”这个标签的，她把她本人心高气傲远离大众的高端顾冷的形象完全贯穿到了她的品牌当中。

南都娱乐周刊：这种时尚手段是利是弊？

N小姐：当然对大众来说，时尚本身就是离大众有些遥远的东西，尤其是高端、明星这样的时尚种类。维多利亚贝克汉姆这种形象在高端白领、极具品位的人群中还是很受欢迎的——他们穿着她设计的衣服，背她设计的包，就真的可以表现出她们自我心理的优越感了。但是，对和贝嫂一起工作的人来说，那简直就是痛不欲生啊。

南都娱乐周刊：这么说来你有过这种“痛不欲生”的经历？

N小姐：去年她来北京拍片的时候，简直快把我们整个团队折腾死了。第二天就要拍片，半夜的时候，她的团队电话我们说，维多利亚·贝克汉姆只适合某种专有的发型，如果不是那两种发型，她就不拍我们的片了。而我们的造型师都已经做了很多拍摄方案了，临时改起来也特别麻烦，他也不愿意重新调整，双方为这个问题纠结了好久，但是据说我们拿到的是exclusive interview，其他家都没有，所以最后我们还是随了她的团队的要求——给我们的感觉就是，这简直就是一个b**ch，但是最后出来的效果非常好，片子很有维多利亚自己的特色，读者也很买账。 维多利亚·贝克汉姆

时尚BOX

完美牛仔裤结论：长裤脚，膝盖处收紧，低腰，腰线不能下凹，以够露出内衣。

高跟鞋：你不够这个高度吗？那就做假！

Victoria Beckham的拥趸有：凯特·温斯莱特、碧昂丝、格温妮斯·帕特洛、安妮·海瑟薇、米兰达·可儿、黛米·摩尔、布莱克·莱弗利、艾莉西亚·凯斯、内奥米·沃兹……

出版时尚书籍：《That Extra Half an Inch： Hair，Heels and Everything In Between》，2006年出版。 Victoria beckham复制维多利亚

既然是从复制自身出发，Victoria beckham的时装就是维多利亚本人。2011年，她获得英国时尚年度大奖，从美国飞往英国领奖，到达机场时，记者们早就已经守候多时。她一手抱着孩子，看见镜头，迅速地转过身去整理自己的头发和衣服，然后再转过来。还是一手抱着孩子，另一手插到铅笔裙的口袋里，像模特在T台一样，开步走。走了两步，又转过头去整理衣服，再昂首阔步地，像模特在T台一样开步走……记者丛里发出感叹声：“太顾形象了。”

也是因为这样，维多利亚强调她的家庭和孩子最重要，但是当她把所有的她经过的街道都变成了T台秀和产品会，那人家就有理由怀疑她的心肝宝贝不过是她身上的一件饰品，跟她的爱玛仕包所起的作用是一样的。另一方面，也许这种尽忠职守的推销也未必不是一件好事，从定婚到奉子成婚，再到2004年经历“丽贝卡”危机……成为全球最令人羡慕的明星家庭。有人问维多利亚，你觉得自己成功吗？她回答说我还有很多路要走。从过往那些不断重复出现的造型，维多利亚之所以会形成今天的风格，实际上那是在很久很久以前，就已经形成了。只不过她选了一个合适的时机，将自己的形象管理起来，向全世界贩卖。 贩卖小黑裙

1998年，球星大卫·贝克汉姆还是一个只会踢球的乡巴佬。而维多利亚在辣妹团体里是最时髦的一个。当年曝光的一袭小黑裙，好像从很久远的过去预告了维多利亚对小黑裙的偏爱。简洁、高贵，几乎可以驾住所有的场合。维多利亚对小黑裙的热爱没有变，唯一变的是2005年之前，她对着镜头还是像一个活人的，具有人的神情，不管是哪一种，都还不是现在这个不会笑的“蜡像维多利亚”，而丁字步俨然是小黑裙的最佳姿势——于是，你就明白了，现在保持的姿势，是为了贩卖优雅。 捧红及膝铅笔裙

2005年铅笔裙重新杀回时尚主流战场，这款经典的裙始终是诠释典雅的最佳单品。有人说2009年金融危机使得裙子变长，但好像在维多利亚的历史上，裙长过膝并非始于金融危机那个年头。如果一定要使用这个时间流的话，那么维多利亚在2008年之后，用她特有的甫士将这款裙子最尖锐的末端表现得再也不能更典雅了。 颠覆吸烟装

1992年的宣传照上，维多利亚演绎“吸烟装”远不如近些年的演绎更到位，看来吸烟装是需要年龄和阅历支撑的经典着装。从60年展到现在，“吸烟装”已经成为了文化遗产。这么多年经历了不同样式的变化，维多利亚从穿别人的设计最终开始变成了自己的设计，只是时代不一样，作为“吸烟装”的受众，维多利亚为它转换了一种不能说全新的，但是更适合的穿着方式。