基于消费时间对体育消费品效用的研究

作者筒介：余涛(1977―)，男，安徽芜湖人，讲师，硕土研究生，研究方体育理论。

摘 要：采用文献资料法，运用经济学和消费行为学中有关消费时间的理论知识对体育消费晶的效用进行研究。得出以下结论：体育消费是体育商品和消费时间结合产生效用的过程，体育商品不是产生效用的惟一源泉，消费时间也参与了效用创造；体育消费品中的体育商品和消费时间之间具有替代关系。

关键词：消费时间；消费者剩余；效用；体育消费晶；体育商品

中图分类号；G80―05

文献标识码：A

文章编号：1007―3612(2006)02―0162―03

人们在实际生活中会发现，时间的长短会影响许多消费决策。愉快的体育旅游可能因为要消耗太多时间而被迫放弃；乘坐飞机花费不菲，却因为能节约时间而被想参与体育旅游的人所青睐。因此消费时间的价值也成为影响消费需求的重要因素。对于绝大多数体育消费品来说，消费时间已经越来越被人们所重视。本文依据经济学和消费行为学原理对体育消费晶中的消费时间进行了理论上的研究分析。

1 消费时间及其经济性质

消费时间有广义与狭义之分。广义消费时间，可从消费客体与消费主体两方面界定。从消费客体看，消费晶处于消费领域的时间都是消费时间，即消费客体的生命周期，它表现为消费客体的自然生命周期与流行生命周期；从消费主体看，劳动者工作时间(含上下班路途时间)以外的日历时间就是一般意义上的消费时间，其中消费主体与消费客体结合进行实际有效消费活动的时间是其核心部分，称为狭义消费时间。我们将狭义消费时间定义为：在流通领域以外，为满足自身或家庭需要，消费者在消费活动中支出的时间。本文主要是针对体育消费者(消费主体)进行研究，所以，狭义消费时间是我们研究的重点，下文所提及的消费时间均指狭义消费时间。

现代经济生活中，时间是消费对象，也是消费条件。作为消费对象，人们消费的是时间本身；作为消费条件，时间是一切消费活动必不可少的载体。人们总是在时间的约束下进行消费，在某一时间范围的消费必然也会带来时间的机会成本――在该时间范围内从事其它消费所获得的最大效用价值。因此，人们对时间的配置会遵循稀缺物质经济资源最佳配置的原则，在有限的时间内追求最大效用价值。

2 消费者剩余

“消费者剩余”是由马歇尔首先提出的。它是指消费者在支付商品价格时意愿支付总额与实际支付总额之间的差额。用图形说明如下：以OQ代表商品数量，OP代表商品价格，DD代表需求曲线(或者效用曲线)，按照边际效用递减原理，前一个单位的商品比后一个增加的单位的商品具有更高的效用，从而消费者愿意为前一个单位商品支付较高的价格。如果消费者逐单位付款则支付总额为Q1+Q2+……+Qn。但实际上，消费者支付Qn。数量的商品是按照最后一单位商品的效用价值来付款的，故实际支付总额为正方形OP’EQn，在梯形OPEQD和正方形OP’zQD之间的差额三角形户’PE就是消费者剩余。

3 体育消费品的消费时间与消费者剩

体育消费品作为消费晶中的重要组成成分也与其它商品一样，也存在自己的消费者剩余和效用函数。体育消费晶包括三类，第一类是体育实物消费品，如：体育服装和鞋帽、体育器械等；第二类是体育劳务消费品，如：体育健身、体育旅游、体育咨询等；第三类是体育信息消费品，如观看体育比赛、购买、阅读体育类报刊等。过去，经济学家都忽视人们在消费商品时所消费的时间产生的效用，对体育消费晶尤其如此，认为消费者的效用只来自于商品本身。随着现代经济社会时间的稀缺性增强，人们也越来重视时间的有效配置，重视时间所带来的效用问题。人们对商品的消费包括两个部分，一是商品本身，二是消费商品所需的时间。贝克尔认为，“将消费既解释为用货币换取市场商品与劳务，同时又解释为从这些商品与劳务中获取效用，显然缺乏直观上的感召力。对消费的这种解释没有说明效用是来自于所购买商品的获取、占有、还是使用，而通过强调市场商品消费涉及到它在一种更为基本的产品生产中的使用可以使人们洞悉商品有用性的本质[4]。”由此，消费实际上就具有了某种“生产”的性质：消费者从市场上购买商品，把它作为“有形生产要素”，并投入时间、体力、脑力等无形生产要素，“生产”出一种更为整体的产品，这种整体的产品使消费者获得了更大的效用。如果假设消费者在消费过程中进行的“生产”活动都是同质的，则这种“生产”的效用函数可写为：

U＝u(z)=u(x，t)

z表示整体产品(即体育消费晶)是体育商品与消费时间结合后的产品，x为体育消费商品(不妨简称其为体育商品)是未与消费时间结合的产品，‘所花费的时间即消费时间。

可见，在讨论消费者行为时，将消费者的“生产”行为纳人效用函数能更真实地反映效用的本质。也就是说，消费者效用并非完全来自所购买的商品，消费者在消费过程中进行的“生产”活动也创造了部分效用。效用由两部分组成：商品价值和“生产”成本即消费时间价值。在体育消费活动中这种概念也是更加容易理解。如果体育比赛观众不花时间去享用，再激烈的比赛也不会有任何效用；同样，体育消费者也不能从购买一张健身锻炼卡中获得任何满足，它其实是健身内容、教练水平、场馆设施、音响、环境等因素加上消费者的时间等共同作用形成的消费者的效用。

因此，体育消费不仅仅局限于体育商品，还包括消费时间。体育商品和消费时间是消费过程中两种必须的要素，它们是体育消费者总效用的共同来源。那么这两种效用之间有什么关系呢?后面我们用图形来说明。根据边际效用递减原理，体育商品的效用函数如图1所示。而消费时间我们可以把它看作一种特殊的商品，因为时间具有稀缺性，同样具有边际效用递减曲线，所以它的效用函数也如图1。这样体育商品和消费时间效用曲线递加之后就形成了总效用曲线(图2)。OQ代表商品数量，OP代表商品价格，D2D2代表体育商品效用曲线，D2代表消费时间效用曲线，DD代表总效用曲线(即体育商品和消费时间递加后的曲线)，当购买了Q’数量的体育商品，根据传统经济理论，梯形OQ’E1P3是体育商品产生的效用，三角形P1E1P3是体育商品产生的消费者剩余。由于未考虑到消费时间产生的效用，所以这种结论是有缺陷的。DD是递加了消费时间效用后的总效用曲线，那么正方形OQ’E1P2是实际上体育消费晶的效用，而三角性

户P2EP4是体育消费晶的消费者剩余，其中三角形P3E2P2是体育商品产生的消费者剩余，而四边形P4P3E2E是消费时间的消费者剩余。

4 体育消费品中的体育商品和消费时间之间的替代关系

假设一个年轻人既喜爱野外探险又对打高尔夫很有兴趣，在时间充裕的情况下，他偏好野外探险，而在时间稀缺时偏好打高尔夫(打高尔夫的费用远远高于野外探险)。在一定的时间段内，这个年轻人的能力、技术条件不变、收入不变时，生活的全部幸福感(即总效用)恒定，这种幸福感来源于对时间的消费和对商品的消费，显然消费时间和商品之间存在替代关系，这种关系同样适用于体育消费晶的消费。消费者在时间和体育商品之间作选择时为获得最大效用，必须要遵循以下原则：假设1)总幸福感恒定。2)体育商品价格能够反映带给消费者的效用程度。3)消费者的效用偏好一定。4)消费者理性。5)信息完全。在这些条件约束下，即人们花在时间上的最后一块钱所产生的效用和花费在体育商品的最后一块钱所产生的效用相等时，人们获得的总效用最大。用数学式表达为：

MUx／p＝MUT／w

其中体育商品的边际成本就是其价格，消费时间的边际成本为工资率，若MUz/p＞MUT/W则用体育消费品替代消费时间能增加总效用，直至MUz/p＞MUT/W为止；若MUx/p＜MUT/W，则用消费时间替代体育消费品能增加总效用，直至MUz/p＞MUT/W为止。因此，当MUz/p＞MUT/W时，消费者实现了既定消费成本下的最大效用或既定效用下的最小成本。

每个消费者总在按照这个原理对自己的消费时间进行配置，以求最佳组合，实现最大效用。若工资率提高，要保持等式成立，必然引起MUT增加，根据边际效用递减规律，MUT的增加伴随着消费时间的减少。另一方面，如果MUT不变、体育商品价格不变，工资率的提高增强了体育商品对消费时间的替代，从而使体育消费者产生节约消费时间的动机。

5 结 论

体育消费是体育商品与消费时间相互结合产生效用的过程，其效用并非仅仅来自体育消商品，而是来自对体育商品进行消费的整个过程，在这过程中体育商品的效用和消费时间的效用都会得到体现，同时体育商品和消费时间之间具有相互替代的关系。传统理论得出的消费者剩余的结论，没有考虑到消费时间在体育消费中的作用，没有认识到消费时间的价值。而在现代经济社会中，随着收入的提高，时间、特别是闲暇时间稀缺性与日俱增，消费时间不仅有了价值，而且它的价值在体育消费晶的总价值中所占的比例还在不断提高。提高消费时间的效用对体育消费晶的总效用作用更加重要，它不仅可以提高体育消费品的消费者的福利水平(消费者剩余)，而且对于体育产业的经济利润来说，它也是除了体育商品之外的第二重要源泉。

参考文献

[1]马歇尔．经济学原理[M]．北京：商务印书馆，1964．

[2]刘厚俊．现代西方经济学[M]．江苏：南京大学出版社，1997．

[3]保罗・萨缨尔森．经济学[M]．北京：华夏出版社，1999．

[4]加里・s，贝克尔．人类行为的经济分析[M]．上海：上海人民出版社，2003．

[5]尹世杰．消费力经济学[M]．北京：中国财政经济出版社，2001．

[6]蔡德容，王赞新．论消费时间的价值和性质[J]．消费经济，2004(2)．