依托艺术设计开发地方本土文化资源的研究

时间:2022-09-20 09:34:48

依托艺术设计开发地方本土文化资源的研究

[摘要] 现代艺术设计自身具有的文化特质和丰富的实用艺术内涵,使其在开发我国丰富的自然资源和本土文化资源等方面具有重要作用,同时,艺术设计与各地方本土文化的融合对艺术创新及促进地方经济的发展也有重大意义。

[关键词] 艺术设计 本土文化 创新发展

近年来,全世界都在大力倡导开发本土文化资源的大环境下,现代设计的作用及对经济的发展的促进又怎样呢?今天艺术设计作为一种生产力的代表,及经济发展的载体,在社会的发展中时刻发挥着其巨大的作用,推动着科技的发展和经济的腾飞。从大资源、大市场、大开发的理念出发,在当今社会我们不仅需要重视高速、高效地合理开发丰富的自然资源(硬资源),而且也需要重视开发与利用历史积淀丰厚、地区特色突出的人文历史及本土文化资源(软资源),并按照系统方式整合优化配置这两大类资源的开发与应用,才能产生1+1>2 的系统效应,使地方本土文化资源优势迅速转化成经济优势,经济优势转化成市场品牌优势,形成动态适应国内外市场变化的竞争优势,才能实现地方经济真正的追赶型、跨越式发展。

一、艺术设计在发掘地方本土文化资源中的独特优势

随着市场经济的不断发展,人民物质生活水平的不断提高,人们的价值观念已开始发生深刻地变化,即从以满足物质经济价值为中心,开始转向以追求高雅文明、获得高品位的文化艺术享受的精神价值观为主导的现代价值观念新体系。消费者选择商品越来越看重“ 非物质的考虑”。在未来的25 年里,人们从商品中购买的主要是故事、传奇、感情及生活方式。这就预示着未来的商战将变成文化商战,未来的竞争将变成文化竞争。

文化就其本质而言是人类通过符号媒介对自然界的一种适应行为。人类为了更好地适应自然界,使之能够生存下去,就必须和大自然和睦相处。而要做到这一点,人类就必须重视经验的积累。人类处理经验有两种基本的文化方式,一是科学,二是艺术。而作为艺术和科学技术相结合的设计则毋庸质疑地自始至终起了桥梁和中介的作用。由此可见,艺术设计在整个文化活动中的作用不容忽视并进而影响到整个经济活动。

中国文化具有悠久的历史,中华民族积累了大量丰富的物质财富和精神财富,创造了令全世界瞩目的灿烂文化,在整个世界文化中起着举足轻重的作用。各个民族之间长期以来的冲撞、融合和深化促进了各个地区的文化发展。但由于受到诸多因素的影响,许多地方本土文化资源并没有得到充分地发掘,如何利用有利的客观条件来开发地方本土文化以促进地方经济进一步的发展,成为摆在我们面前急需解决的课题?正是在这样一种背景下,艺术设计的文化审美特质和丰富的实用艺术内涵,在发掘地方本土文化资源中其凸现出了独有的优势。

1.艺术设计是以“美术+ 造型+ 设计”为基础的综合性视觉艺术,它是文化产业的重要技术支撑和文化产品的研究、开发、创新设计的理论知识与技术方法的体系之一。正因为如此,艺术设计广泛地渗透到了人类活动衣、食、住、行、用及娱乐的各个领域,带来了社会经济的蓬勃发展。它具有服务面广、适应性强、技术含量高的特点,其内含的文化价值、审美价值的渗透力、附着力、扩张力、融合性又极强,因而有利于提高商品的附加值,对实现商品生产的现代化,即满足人们的物质需求又满足审美心理需求具有独特的不可替代的重要作用。

2.市场审美需求水平的不断提高,使艺术设计成为商品设计和商品生产的忠诚伙伴,成为商品文化审美价值的最佳载体。在文化面向经济、经济拥抱文化的知识经济时代,文化经济化、经济文化化已成为时代的大趋势,它们互促互动交叉融合,展现了文化与经济一体化的崭新结构,而使这种结构日益粘合得越来越严谨有序,功能越来越优异的粘合剂就是现代艺术设计,其担负着用艺术的形式传承民族文明的任务。它能整合地方本土文化艺术资源,进行全方位的文化艺术创新,并将其融入两个文明建设的实践活动之中,可把不同地区的物质文明与精神文明建设在新世纪推向一个高水平的发展平台。

二、艺术设计在地方本土文化资源开发中的市场定位

艺术设计到底能为地方经济发展具体做些什么呢?我们从现代完整的商品概念包括核心商品、形式商品和扩增商品三个层次出发来为艺术设计在地方经济发展中所能发挥的功能定位是“塑造地方本土品牌形象,包装打造精品名牌,创造竞争优势,为把资源优势迅速转化成经济优势,进而转化成市场竞争优势服务”。艺术设计可运用CI 企业形象设计、广告设计、包装装潢设计、造型设计等形式包装地方本土文化企业及其产品,使地方本土文化产品不断增强形象竞争力,使最后的王牌―――地方本土文化形象打出时赋予其应有的竞争力、震撼力和影响力。我国有着数千年民族本土文化和创造精神的积淀,它是一座亟待开发的巨大文化“金矿”。中国现代艺术设计所具有的水平完全有能力对它进行卓有成效的开发和创造性的应用,并将其开发创新的成果融进本民族的社会、经济、文化的发展之中,以适应高技术、高情感和高审美三者融合的知识经济时代的需要。

艺术设计可以综合应用科技、经济、文化、艺术等知识与技能,赋予地方本土文化商品打造出能满足审美需求和富有艺术感染力的精品名牌,使商品更适销对路,更具魅力,更富人性和情感,使消费者在“冷漠的工业产品和热情的人体之间找到共鸣区域”。有专家指出:国内品牌与国际品牌的重大差距在于缺乏应有的灵性。而让灵性出壳的关键就在于有无高水平的艺术与设计。有人说“可口可乐”是位最走红的通俗歌手,“万宝路”是位身穿“牛仔”的西部硬汉,米老鼠、唐老鸭是欢乐的童话天地――那么,让这些品牌具有生命灵性的东西是什么?是文化。它可以代表企业的哲学理念、价值观念、精神追求,也可代表一个时代的文化特征、一段美好历史的记忆及一种时尚、一种氛围、一种寄托等等。我们不难看出,文化是有生命的,只有有生命的文化才能完成把品牌推入名牌的历史跨越,达到品牌的最高境界,积聚起强大的生命力和竞争力,所以我们说:名牌的背后是文化,名牌的创造是一种文化的创造,名牌的选择是一种文化的选择,名牌的消费是一种文化的消费,其所展示的是学问与艺术的结合,是商业机智和深远创意的有机构成。所以我们的现代艺术设计应该以动态适应市场经济的发展需要,以企业文化( 生产文化的主体)、市场文化(商品流通的文化)和消费文化的发展与融合为背景,致力于创造、挖掘和发展地方本土民族文化,吸收国外先进的技术方法,为地方经济实现跨越式发展所应做出的主要贡献。

三、艺术设计可以为地方本土文化资源开发传播造势

对地方文化资源的开发是一项长期、艰巨的任务,是一项规模宏大的系统工程,对文化资源开发的宣传传播,必须营造其舆论氛围并形成开发的共同信念和文化联系,以吸引全国各行各业都参与进来,并吸引国外资本、技术、人才投入开发中,加快开发的进程,提高开发的效果,实行最广泛的信息交流与沟通。在传播造势的实践过程中,铸就具有本民族特色的大开发文化,为新世纪的现代文化建设提供新的宝贵经验,从而增强综合国力中的文化内动力。艺术设计可凭借本身具有的文化特质和丰富的内涵,担当起实现最有效地沟通的角色。因为任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景,脱离不了社会文化环境中滋生的民族精神。深圳华为技术有限公司总裁曾深有感触地说过:“资源是会枯竭的,惟有文化才能生生不息,用文化粘接起来的血肉之情,它的源泉是无穷的。”此语极其深刻贴切地道出了通过文化作为中介进行传播、缔造和强化一种共同的文化与信念的重大意义。

随着信息时代的到来,世界各国的人们之间交往的日益频繁,其纽带就是文化。而文化资源的开发始终都存在着构成世界的三基元(物质、能量、信息)形成的物质流、能量流、信息流。而信息流的方向、强度则决定着物质流、能量流的方向和强度。因此在地方本土文化资源开发中我们要整合优化配置软硬资源,要关注信息的交流与传播。现代科学技术实践已证明,视觉传播是传播的主要途径,作为其受众方来讲,视觉信息是人们获得信息的主要渠道。而艺术设计就是一种传播信息的视觉艺术。视觉传达设计是标志着现代文明的工业设计的重要组成部分。由于它能运用其丰富的艺术形式(广告、包装、装饰造型、绘画、图案、形象设计等)进行信息传播,其传播信息的竞争力很强,最容易引起人们的注意和兴趣,并能产生愉悦与审美,使传播的信息容易进入人们长期的记忆系统。随着人类文明程度的不断提高,视觉传达设计的应用范畴正在不断扩大,人们通过社会交往、商品交换的实践,对视觉传达设计提出了愈来愈高的要求。因此,我们应该充分利用艺术设计手段来宣传我国的地方本土文化,并促进地方经济的建设与发展。

总之,当今的世界战争是经济的战争,随着这场战争的激化,设计的竞争日趋明显,哪一个国家或是企业在设计上成果卓著,那么它就必然会在世界大市场中争得一席之地,并能在激烈竞争的国内外市场上立于不败之地。而我们的艺术设计应该在地方本土文化资源开发的历史进程中,立足各地方本土文化,借鉴国外先进的艺术理念,传承中华民族优秀的历史文化,不断创新,创造出体现先进文化前进方向的巨大成就,为中华文化的伟大复兴做出自己应有的贡献。

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