橱窗――打开服装陈列设计之门

摘 要：有人说，服装陈列设计师就像一个导演，服装是不可或缺的道具，模特是最敬业的演员，卖场射灯是明亮的灯光，橱窗是华丽的舞台。每当夜晚华灯初上的时候，陈列师导演的好戏即将“粉墨登场”。由此可见，服装陈列设计被重新划定的神秘空间不是浅谈辄止的。服装陈列讲究的不当当是橱窗摆放艺术，也是一种视觉艺术的体现。在时尚服饰营销活动中，视觉营销占有绝对优势。这不仅仅是因为视觉认知在任何人类活动中都占有第一比重，时尚产品重塑人体形象与社会形象的功能，使视觉的影响几乎发挥到了的极限，甚至“决定了你与世界的距离。”服装陈列设计得当，才能营造成一种商业空间的销售环境，烘托自身的卖点氛围赢得消费者的青睐。

关键词：橱窗设计；服装；流行趋势

中图分类号：J523 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）30-0193-01

一、橱窗是专卖店的“眼睛”

橱窗展示是利用感官的辨识度为广告的方式，它跟广告一样也是通过图形和形象来传达商品信息，它与广告不同的是，橱窗展示是利用三维化空间的信息让观赏者站在不一样的视角和位置感受产品，因为时装只是一个概念，范围大而广，它存在很大的模糊性，让顾客无法猜透把握，也就无法理解和接受，更不能铭记并勾起你的购买欲。而服装展示设计就是通过有效的手段，简单明了的把模糊清晰化。可以说，一个成功的服装商品陈列过程，就是一个时尚语言的转化和翻译的过程。购物就如一场游戏，而你就是这场游戏的主控者，却不知道你早已被设计好，你会在不同的店面中被更多的时尚气息所吸引，勾起你的购买欲，而这些幕后的推手又是谁呢，橱窗展示的目的就是先声夺人，提供营造氛围的产所和独具匠心的创造来达到异曲同工之妙，橱窗展示可以喻为专卖店的“眼睛”，我们透过通过橱窗展示现象看到其内在，对于陈列设计师们来说如果能够几秒钟的时间吸引顾客的视线驻足浏览，就能考验出所做努力的价值。

二、橱窗的创意灵感来源

橱窗陈列总是街头的一道风景，十几平方米内的奇妙世界，模特们莹然而立，设计师巧夺天工的创意像似沁人心脾的魔术，宛如画中景。橱窗的设计不仅是为了展示商品带动销售，更叙述着每个品牌的文化和故事。它不仅勾起了顾客们想要进店一探究竟的好奇心，也成功的为品牌制造了一个商业噱头。一个店铺陈列设计的核心就在橱窗展示上，如何做出与众不同的创意又要与现在的流行接轨，这是给橱窗设计师出的考题。而橱窗设计的灵感来源可以以时尚流行趋势为主题，品牌的产品设计要素以及品牌当季的营销方案来作为参考。品牌产品的设计要素也是跟服装设计师紧密联系在一起的，由服装设计师完成对时尚流行趋势的分析和提炼。而陈列设计师只要对产品的设计要素进行衍生，根据自身的特点和风格来进行斟酌，不仅要富有创意性也要考虑到商业性，以便让负担不气高价时装的顾客也能接受。选择适合品牌风格的主题，将品牌其中的某一元素提炼成设计点，在不丢失自身品牌的特色之下，设计出主题鲜明同时又有创意的产品。如果冥思苦想找不到方案也可从一些重点的节假日这些时间段去发掘，既能明确体现该时间段的特点又不乏创意。自信的时尚表达总能吸引顾客。可以不必太花哨，简洁又独特的橱窗摆放，有时用时装设计师的原创或者低价版形象再现时尚风格，简单而又节省成本也同样可以达到独有自己品牌风格又独树一帜的效果。

三、品牌服装橱窗的发展趋势

21世纪的橱窗是活力四射的，它们要填挑起消费者的激情来吸引客流。而如今全球范围内服装品牌众多，新的展示模式层出不穷，经营者已经逐渐掌握观赏者的步调，观赏者也逐步产生了追求消费的情趣。在经济全球化的过程中，品牌服装橱窗要朝多元化发展，好的橱窗展示设计在形式上不仅能够以其富有内涵的结构给人以美感，更能以其特有的形象组合去迎合观赏者的心理。它所展示的不仅是其形象的服装，更是一个服装品牌的文化内涵。因此品牌服装的橱窗不但要与国际接轨，更需要与世界融合。国外的橱窗设计豪华而精妙，多样而新颖，创意而不庸俗，具有市场竞争力，品牌文化渗透到目标消费群已达到根深蒂固的影响，而国内的品牌服装橱窗比国外发展的晚，显然还是处于停留在橱窗设计初级阶段，国内品牌没有把对产品的信息宣传提升到橱窗的关注度中上去，缺乏陈列设计师这方面的人才，只注重模仿国外是设计，忽略自身品牌文化的内在要求，缺乏商业竞争的灵活性。对于这些会阻碍国内品牌服装橱窗的发展的种种现象我们应该提高品牌文化的意识，加大对自身品牌的投入，注重陈列设计师的培养，提升品牌竞争意识。

服装的橱窗设计是品牌的灵魂，领导品牌橱窗带动其枢纽的的却是消费者，激发橱窗设计师灵感，经营者要更好的展示品牌形象要通过消费者的审美获得最大的效益，才能展示橱窗设计的无限魅力。

参考文献：

[1][英]摩根著.视觉之旅：品牌时装橱窗设计.中国纺织出版社.2011.10.

[2]谌扬著.店铺橱窗展示设计探析.艺海.2010 年10 期.