专业长视频价值跃升

目前，网络视频广告发展完成了从流量衡量到品质衡量，从试探性投放到常规性投放、从微量投放到重度投放的三大重要转折。不少广告主已将长视频网站的广告投放纳入了整体规划。电视行业与视频行业的交汇正在加速，广告主跨媒介营销能力将得到更大发挥。

视频价值思考

据新生代2009、2010、2011连续三年的数据显示，在一天不同的时间段内，网民登录在线视频的比例在整体上已经超越了看电视比例，尤其在晚8点到10点的传统黄金收视高峰，已经被在线视频媒体占领，电视媒体则已经进入“轻度收视时代”。

视频市场的规模继续放大。根据艾瑞数据预测，未来4年，网络视频市场规模将维持高速成长的态势，2014年达到160亿元。似乎是在验证这一预测，进入2012年，千万级以上战略性视频广告投放频频出现，养生堂、鸿星尔克、银鹭、伊利等众多标志性传统品牌转向视频营销。

对于不少传统广告主而言，对视频媒体的价值思考贯穿在几个关键层次：首先是要拥有足够多的观众覆盖；其次，最好在一个媒体里看20分钟以上，越久越好；再次，广告的模式就是现在媒体的主要收入模式――客户需要有效的广告和可控的费用，提高性价比，这是最关键的。

同时，从广告主以及为广告主服务的广告公司的角度讲，还有一些基本的价值观。通过对广告主和广告公司的调研发现，他们看待视频媒体的价值更看重媒体的品牌属性、用户质量、产品价值和营销环境。

综合上述多方需求，在网络视频行业，被认为货币化价值最高、对客户价值最高的内容之一就是专业长视频，即时长在15分钟以上的视频。

集结多种专业长视频

以影视剧、综艺节目、纪录片等专业内容为主、爱奇艺最重要的就是做专业的长视频。目前，爱奇艺月独立用户数达2.3亿，全年累计覆盖中国八成视频用户，并显示出极佳的用户黏性，用户月度累计观看时长近420亿分钟。爱奇艺目前可提供逾100000部高清影视剧集，率先启动“一云多屏、多屏合一”的无线战略，在iOS和安卓平台的移动用户数量近4000万，实现PC、手机、PAD等多客户端播放。

随着网动的实质性深化，爱奇艺在2012年摸索出了“1+1+1”的大剧营销模式――一部大剧、一家卫视、一家视频网站相互依托，从第一季度大剧的收视率、播放量以及广告主反应来看，这一模式现已比较成熟。以湖南卫视与爱奇艺同步播出的古装谍战剧《深宫谍影》为例，该剧在大剧云集竞争激烈的2012年开春季，依旧创下湖南卫视2.12%的高收视率，爱奇艺网络点击量2.3亿的成绩，即便该剧已经播出结束，其网络平台上的点击量依旧在不断攀升。

同样的战绩几乎延续了爱奇艺整个春季档。自春节前后陆续上线的《新西游记》、《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》、《怪侠》、《深宫谍影》、《爱情睡醒了》六部大剧的网络点击量已先后连续突破2亿。广告主数量的增长速度和平均投放额度都超过预期，特别是战略性投放的广告主数量增速明显。新年伊始，很多传统行业广告主，如养生堂、鸿星尔克等纷纷在爱奇艺上进行了千万级投放合作。

除了影视剧，另一种专业长视频形式是视频网站的自制内容，微电影、网络剧、自制综艺节目等，这些内容给了广告主介入内容的更大空间，能够实现与消费者深层沟通，因而给广告主的回报很大，但广告植入的方式要巧，需要更多探索。如标致308《浪漫满车》、可口可乐《健康相对论》的深度植入案例则为此提供了良好借鉴。

更多优质内容集结到以爱奇艺为代表的视频行业，进一步加速了网络视频人群的增长，据CNNIC统计，截至2011年6月，中国网络视频用户已达3.01亿，几乎占到网民总数的2/3。

未来，随着视频行业发展，iPPC（Internet Professional ProducedContent）即互联网时代的专业出品内容，是新的高质量专业长视频内容来源。爱奇艺推出“分甘同味”计划面向所有专业内容制作者，提供从内容展示到最终商业分成的强大平台支持。华策影视副总经理余海燕认为：“民营制作机构多年来受限于有限的播出渠道，许多优质的长尾内容往往被拒之门外，爱奇艺‘分甘同味’计划则可能彻底改变这一局面，重塑内容生产的产业链格局。