缺失的是品牌而非奢侈品本身

我们有信心认为，中国的奢侈品以及奢侈品品牌很快就会出现并逐渐形成气候。

每当看到中国大陆地区的个人奢侈品消费额超过英国与德国在全球排名第五之类的消息，总有些恨恨的。恨中国的富人没志气，恨欧美那些奢侈品赚着我们的钱还跟我们傲慢着，恨我们中国为什么没有自己的奢侈品。

可转念一想，出现这样的局面，原因非常复杂，只俺等恨恨，也解决不了任何问题。

先弄弄清楚何为奢侈品。国际上定义“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学指的是价值与品质关系比值最高的产品，也即无形价值与有形价值关系比值最高的产品。也就是说，只要符合好的、贵的、非必需的三个特征的就是奢侈品。

放眼望去，好的、贵的、非必需的东西我们一直是有的，比如茅台、五粮液，比如景德镇陶瓷，比如华丽旗袍乃至这次第一夫人出访的“例外”华服，比如此次送给普京的沈秀作品。再比如记者前一阵子参观的北京珐琅厂，好东西多的是；还有最近采访的内联升前门总店，设计讲究、做工精细还不乏时尚元素的产品琳琅满目。

我们不缺奢侈品，缺的是奢侈品品牌。为什么？

第一，中国产品的形象现在已经被定义为廉价、量产，对于创造自己的奢侈品品牌有很大负面影响。第二，没有良好的社会氛围来鼓励和帮助设计师来创造真正的品牌。第三，没有产权保护，有价值或者有亮点的东西一出现，很快就被学走复制，最终摧毁原有品牌。第四，国内现在的品牌过于追求利润，国外的顶尖大牌都在工艺上积累了几十年的经验才造就了今天的声誉。而中国品牌往往都不太注重这些，在工艺质量上有着很大差距，却一味地抬高价格，可能初期借助外国消费者的好奇以及新鲜感会有一定销量，但购买以后往往都产生负面评价，所以现在很多中国奢侈品品牌都是昙花一现。第五，比如景德镇的陶瓷，确实，它的工艺值得称赞，但是没有一个统一的品牌和一个良好的商业系统来帮助它发展，再好也无法进入国际市场，制作再精美，也只能算是地方特产。第六，国人崇洋的价值观，对本地奢侈品牌发展壮大也很不利。

国人对奢侈品的认知时间并不长，传统观念将奢侈常常等同于贪欲、浪费、挥霍。因此人们将更多的焦点集中在奢侈品的负面影响上，甚至将其列为社会抨击的对象。所以才有茅台、五粮液双双入选胡润全球十大最值钱奢侈品牌榜之后，五粮液董事长唐桥、贵州茅台董事长季克良马上表态：“五粮液绝不是奢侈品”，“不主张把茅台酒定位为奢侈品”。因此，树立奢侈品品牌之前，我们需要先行解决观念问题。

至于百年品牌的传承，和创建奢侈品品牌一点不矛盾，但也不是毫无关系。换句话说，现在存活的百年老品牌最有可能成为奢侈品品牌，因为他们都是“好的，贵的，非必需的”。但必须需要弄清楚的是，不是将价格弄高了就等于奢侈品。奢侈品决不是单纯的贵，还必须有悠久的历史、苛刻的品质以及国际化的视野和市场。

不过，我们有信心认为，中国的奢侈品以及奢侈品品牌很快就会出现并逐渐形成气候，这次为第一夫人着装做出精彩贡献的“例外”，将没有任何悬念地成为中国自己的服装奢侈品品牌第一阵容的成员。

他们都在路上，别着急。