西宁东区高学历职业女性媒介接触倾向

【摘 要】都市高学历职业女性是一个在人类学、女权主义等研究领域较为关注的一个群体，但针对职业女性媒介接触状况的研究，尤其是高学历的职业女性在媒介接触方面的研究无论是量的研究，还是质的研究论文都不多。量的研究适合宏观的、大范围的调查以及对某一点的静止状态的研究；质的研究适合对微观的、小范围的、过程的研究。质的研究更适合于研究心理的深层次的东西。本文采用质的研究方法，对西宁市东区该群体的媒介接触状况做一个比较深入的调查。

本文选择西宁市东区为研究地点，通过开放式访谈、非正式交谈、现场观察等方式进行了解，通过对材料的梳理，发现西宁东区高学历职业女性的媒介接触状况如下。

一、媒介接触现状

1、作为受过良好教育的群体，该群体在媒介接触上也与一般大众没有太大的区别，他们对各类新闻、信息、现代生活方式等保持积极了解和参与的心态，并试图通过多种方式获得自己需要的资讯。

（1）在本研究开放式问题的回答中，可以看到，几乎所有的人都非常关心时事新闻，想要了解更多的国内外信息。即使有些信息与当前个人的相关性不大，但也会有很大的了解欲望。在有关对各种信息关注度的排序上，几乎所有人将新闻排在了第一位。

（2）该群体的多数人都会使用媒介产品为自己服务，如网购、聊天、微博等。98%的人会参与这些网上活动。

（3）该群体在各种媒介形式中接触网络和电视的次数和时长是最多的。

2、西宁东区高学历职业女性在接触各种媒介以获得信息时，基本是积极主动的，由自己选择需要的媒介及信息，而这种自主的选择也是基于对特定信息的需求。大多数被访对象都是有了解外部世界及周边生活状况的心理需求而经常看各类新闻，上网查各类信息也是因为要满足自己在某个领域的求知欲望或其他需求。

3、西宁东区高学历职业女性有较强的自我意识，更加关爱自身，试图通过更多的了解相关知识来的善待和提升自我。

4、由于西宁东区的居民中很大一部分人是信仰伊斯兰教的，所以在问卷中设计了有关宗教的问题，通过问卷回答与访谈发现作为有的穆斯林，该群体会将通过媒体了解与宗教、民族等相关信息作为自己掌握了解信息的一部分。

（1）该群体会主动了解有关民族、宗教的信息，有较鲜明的宗教意识，在对开放式问题中，有关各类信息关注度排序的回答上可以看到，对宗教信息的关注度一般都排在中等靠前一点的位置。

（2）普通大众媒体只会偶尔涉及宗教方面的内容，但会有一些将受众重点定位于广大穆斯林的媒体通过各种方式为穆斯林服务，当然，这些特定的内容是通过网络、电视、报纸、杂志等多种媒介方式向广大受众传播的，所以，仅媒介的接触倾向来看，更多的要受到受众经济、文化环境等硬件条件的制约。采访对象中很多人都是通过网络了解信息的，这其中包含了通过网络了解宗教信息。例如，浏览一些宗教主题的网站、搜索查询宗教知识等等。

二、分析与结论

经过访谈及对材料的分析梳理，笔者发现高学历穆斯林的媒体接触情况主要有以下几点：

1、该群体平时接触的主要是电视、网络等，还有部分人会接触平面媒体如报纸、杂志等。

西宁东区高学历职业女性会在闲余时间看电视，如下班或周末、假日等，但几乎每天都要了解一下新闻，不一定详细地看，但要知道当天有什么特别的事情，而且这种需求比较高；饭后时间会有部分人看某些专题生活类或娱乐类的节目，如《康熙来了》等；多数人会在晚上上网，约30分钟到2小时之间不等，上网多半是浏览新闻、各类信息等，也会使用交友工具，与他人保持联系或者参与网上不同的交流，也有购物；偶尔会看些报纸，多数是地方报纸、单位订阅的党政报纸等，如《人民日报》《西宁晚报》等；收听广播的较少，一般是在上下班或者出行的路上，通过乘坐的交通工具来收听，收听的内容也比较被动，多半是交通音乐台的节目。

2、较信任的主要是权威媒体如央视、新华社、人民网及各种官方网站等。

经常看的电视台有央视综合、央视体育、新闻频道及江苏、湖南等地方卫视频道。网络上接触的网站主要有新浪、搜狐、淘宝等，其中六成以上的人有网络购物交易的经历，并对这种交易方式表示肯定。

3、他们接触媒体的原因也是想通过媒体了解新闻、财经等信息，更多的人愿意通过媒体了解新闻信息。

在访谈中我们发现，多数人会将电视、广播等媒体与网络结合起来充分了解某个信息，如人们在路途中通过广播得知某个消息后如果对该消息感兴趣，则会选择通过网络对该消息做全面详细的了解，因为网络中的信息是可重复再现的，并且资源相对丰富。电视新闻也是这样，因为它的播放时间是固定的，并且它的播放是不可重复的，因此，人们会选择在网络中对从电视上得知的某个具体新闻内容做更详细的查看和了解。

4、他们接触媒体的时间会跟自己的生活状况有很大关系，但基本上每个人每天接触媒体的时间至少在1小时以上，这里包括各种媒体。

通过访谈我们了解到，大多数人接触媒体的时间都是在下班或非工作时间，其中白天看报纸的可能性相对较大，多数是翻阅，看是否有可以引起注意的信息内容：晚上上网的可能性相对较大，时间较宽裕，可以进行各种网上信息浏览活动。对广播的接触，多数是在路途中，乘坐私家交通工具者可以主动选择收听某个电台或节目，乘坐公共交通工具者来说，就是被动地接受广播节目，多数也不会太留意广播的内容；订阅纸质杂志的比重很少，但会有购买过期杂志的现象，因为杂志本身对时效性的要求不高，过期的杂志在价格上又有优惠，这使得过期杂志在市场上并不过期，另外，人们也会选择通过网络看某些杂志的电子版，既经济又方便。

5、该群体多数人认为媒介只是一种方式和途径，是否会对本人及本群体产生积极或消极的影响全要视传播的内容而定。

各种媒介可以对所有大众提供一种通道和平台，而现今随着社会和科技的发展，这种交流更多的呈现一种互动模式，人们即可以通过各种媒介对该群体及其他大众实施引导和宣传的作用，该群体大众也可以通过这个途径和平台提高自己、宣传自己。

通过访谈可以看出，该群体具有较强的自我意识，作为职业女性，经济独立，积极自信，在接触媒介时会表现出较突出的积极主动性，对各类信息可以做到有选择的接触，吸收对自己有用的信息。

西宁东区高学历职业女性媒介接触，倾向兼具高学历人群接触媒介的某些习惯特征和职业女性人群接触媒介的某些习惯特征。

作为受现行教育体制培养的这一代，在媒介接触上能够与时俱进，可以将各种媒介拿来为我所用，至于具体选择怎样的媒介还要看个体的性格爱好、文化环境、设备条件等的制约，高校在读生能充分利用在校上网的便利条件，积极从网络获得自己需要的各种信息，并参与网上的互动交流和娱乐等，这与其他高学历人群尤其是高校在读生是有着很大的相似处的；社会人员则可以通过电视掌握整个社会动态和热点并积极参与网络讨论和交流。同时，在方便的时通过广播、报纸、杂志等媒介获得更多信息，为自己服务。

作为职业女性群体也能通过各种途径满足自己在生活、文化等方面信息的需求，浏览某些有关主题网站、主动收集相关信息，包括知识类、娱乐类等信息。并通过各种媒介手段获得、消化、吸收更多的知识信息，不断完善和提高自己。

参考文献

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⑦唐薇，《时尚杂志对青年女性消费行为的影响研究》[D].西南政法大学，2011

（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）

责编：姚少宝