康泰纳仕进军娱乐业 老牌出版商优越感依旧

时间:2022-09-19 07:46:21

康泰纳仕进军娱乐业 老牌出版商优越感依旧

据美国《福布斯》杂志网站10月11日报道,康泰纳仕(Condé Nast)是美国杂志出版商的“豪华轿车”,但有时这种企业优越感也会成为绊脚石。比如8年前,该公司不愿与《天桥骄子》(Project Runway)合作,他们认为与这种低级的真人秀节目合作,就是玷污神圣的《Vogue》品牌。

但时过境迁,如今媒体消费模式发生了改变,导致印刷广告支出长期以来逐渐减少,并在过去的三个月里急剧下降。而此时,诸如谷歌、Yahoo、AOL和Netflix等一些实力派的数字媒体公司却在疯狂争夺高质、原创的视频内容。

但是,康泰纳仕对利润丰厚的电视搭售不屑一顾,而是全力打造娱乐业;并任用CW和UPN电视网前任总裁唐-奥斯托福(Dawn Ostroff)。康泰纳仕集团总裁鲍勃-苏尔伯格(Bob Sauerberg)称,他在三个月前开始首次与奥斯托福进行交谈,他说:“在我看来,她是最佳人选。她是一位了不起的策略家,还是一位非凡的领袖。她创造了一部部经典之作,备受人们尊重。”

至于奥斯托福在康泰纳仕新创建的娱乐业具体做什么,还有待进一步研究。但大致上,她会在该公司新闻、记者以及《Vogue》、《GQ》、《纽约客》(The New Yorker)和《名利场》(Vanity Fair)等杂志品牌的激发下负责打造娱乐内容。奥斯托福说:“最有趣的是,康泰纳仕对于其公司的目前状况总是很保守。观察一下每个需要内容创新的平台,你就会发现,这里明显存在很多商机。”

虽然康泰纳仕一直都很保守,但其他出版商却不然,他们冒险的结果有好也有坏。在过去,时代集团试图将《时代周刊》和《体育画报》(Sports Illustrated)等各种品牌运用到电视领域中,但最终以失败告终;10年前,蒂娜-布朗(Tina Brown)脱离《纽约客》杂志,开始创办自己的新刊物《Talk》。按照其商业计划,该新杂志的文章要与Miramax所制作的电影相融合,但最终也没有成功。

苏尔伯格预测,尽管如此,康泰纳仕却能够取得成功;其原因不仅仅是广告商和合伙人对高质量品牌内容的需求比以往更大。他说:“如今形势有所不同,每个品牌也并非完全等同,而让我们达成一致也会不一样,这些品牌都很特别。”时代不同了,但康泰纳仕的优越感依旧。

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