报媒共话道转型

中国城市报业的竞争市场，南京曾是其一大阵地。《扬子晚报》是我国发行量最大的晚报，并且早在1998年就开通了扬子晚报网，也是我国最早涉足全媒体的新闻单位。

当下，报媒的黄金期公认已经过去，它们需要在新的时代找到新的应对方式。作为我国报媒的“重镇”之一。江苏报媒对于传统媒体的转型和新媒体的融合，也自然有话要说。

2014年7月6日。江苏13个市的晚报总编辑们在扬州举办的江苏城市晚报总编年会上，各抒己见，共话转型之道，本刊整理了各家之言，以飨读者。

江飞（金陵晚报总编辑）：新媒体不只是报纸的延伸

《金陵晚报》也在探索传统媒体和新媒体融合的课题，首先要解决的就是思维方式的问题，包括运营模式和理念等。如果用传统大众传播方式来经营新媒体，不太容易，这也是报纸做网站、微博常常不成功的原因所在。

纸媒的经营者如果认为报纸仍然是中心，而新媒体只是其延伸，那是错误的观点。我们应该用互联网思维来改造自己，改变观念。

其次要以产品为抓手。网络时代，议程设置很重要，产品要让用户感兴趣，不再是纸媒生产、传播，而应该由更多、更宽广的平台来推广和传播。这里的产品可以是一个策划、一个创意、一个活动，甚至是一个项目，表现形式应该是多样化的。

传统媒体和新媒体应当是大融合，在更开放的平台进行融合，而不仅仅是在自己的网站和微博上，这样的融合仍然显得有些封闭。互联网的核心就是开放、分享，因此，媒介的融合应当与外部世界互联、开放，要与外界互动。

传统媒体和新媒体的融合，还体现在资源整合和做产业上。做产业要形成一个商业模式，把产业推进与媒介融合结合起来。

目前，传统媒体与新媒体仍处于共存期。新媒体所传播的新闻内容，大部分还是依靠传统媒体的信息来源，但传统媒体必须顺应发展趋势，加快与新媒体的融合。

不能把传统媒体的思维用在新媒体上，新媒体上的内容应该是即时的、新鲜的，不存在截稿时间。我们去英国某报业考察，他们的办公区并没有分为单位和格子间，而是呈放射型，中心是值班总编，身边是各个部门的主要负责人。墙上挂着几个电视机，实时滚动各类新闻，以及新闻网站的访问量。这样的好处就是总编能迅速下达任务，指挥新闻报道放在纸媒上合适，还是利用新媒体先行传播。

在纸媒转型的道路上，许多人虽然接受了新媒体，但是传统观念却改变不过来。我们需要洗洗脑，在与新媒体融合方面，需要把受众放在第一位，与受众平等互动。再利用新媒体优势，让纸媒与新媒体变成“你中有我，我中有你”，但综合新旧媒体时需注意权重调整。

朱佳伟（常州晚报总编辑）：做足地方特色是立足点

对于地方报来说，未来发展的立足点就是将地方特色做到位。以前是做独家的新闻，现在更要做独家的服务，用这样的方式来贴近、服务和吸引服务群体。

传统媒体与新媒体的融合，不光是单向地传递信息，而是要将微信等新媒体平台与营销结合起来，通过新的手段，用微信和微博等方式来为商家做宣传。

如今报网互动是报业发展的大趋势，纸媒发展也要借助新媒体思维。借用网络媒体常使用的形式，将以往活动的单向传播模式，改为现在互动的更加精细化的方向。

张成林（姑苏晚报副总编辑）：要铭记新闻人的属性和责任

媒介融合是一个发展趋势，而新媒体其实是一个技术和平台的概念，微博、微信、网络只是具化的一个平台。我们需要从中学习的是新媒体的思维，包括用户第一和用户体验。但是，我们又不同于社会上纯粹的新媒体概念，传统媒体承担着最重要的社会引导功能。因此，在此概念上的媒介融合，更需要融合用户引导，即利用新媒体的概念和思维平台，达到舆论引导的目的。

“纸媒死亡”是个伪命题，传统媒体目前只是“被雾挡住”而已。做新媒体，也需要坚持和依靠传统媒体品牌影响力。传统媒体和新媒体相辅相成，传统媒体有好的平台，新媒体有无限的潜力、活力，传统媒体需要借助新媒体来扩大传播渠道和影响，同时又需要时刻想着最终的新闻人属性与身负的责任，二者互相联合，共促成长。

纸媒转型，靠什么？“四化”战略尤为重要，就是：本土化、专业化、杂志化、数字化。

本土新闻是纸媒生存之根，读者可以从网络上获取热点新闻、世界新闻，但是本地新闻资讯还是需要从报纸上获取，这就要求报纸版面扎实做好本地化服务。

其次，报纸不能丢弃深度报道的优势。专题性、专业性的报道，是新媒体很难带给读者的，这就要求采编人员有“专业性”的思维，选取有质量的报道选题，全方位提供给读者最直接、最深度的内容。同时，在传播途径上，报纸需要不断增加不同的类型，充分认识到普通读者的爱好存在着差异性而采取综合的专门化，或者以专业化为主，增加综合类的信息，受众的需要促使媒体必须多样化。

报纸数字化，是目前我们面临的最大难题。在网络媒体和传统媒体竞争的同时，最希望看到的局面就是融合与共赢。这就需要传统媒体善于借助高科技手段，提高自己的传播能力，扩大影响力。

宋捷（江海晚报总编辑）：传统的记者会逐渐被淘汰

在新媒体日益发展的情况下，纸媒不能失去主战场，转型迫在眉睫。内容为王是关键，但适当挖掘和激活旧闻，可以让报纸展现新活力。50年前的报纸，很少有人会一张张翻看，但如果利用多媒体技术将它们储存，资讯寻找就会很方便。

新媒体是依靠纸媒一路“攀升”发展的，而传统媒体的转型也需要依靠新媒体。纸媒的内容照搬到网站、客户端等，只是新媒体的初级阶段，并不是真正意义上的转型。在此期间，人才就显得尤为重要。需要借力成熟的技术与优秀人才，把纸媒与新媒体融入做得更好，让读者更容易接受。

与新媒体的深度融合，需要一批有“新媒体思想”的记者，传统的记者会逐渐被淘汰。所以，记者自身也要有转型意识，“技艺型”记者日后会大受欢迎。

翟明（泰州晚报总编辑）：传统媒体不能丢弃主业

传统媒体就像是做布鞋的，而新媒体就像是做皮鞋的，虽然同样是做鞋的，其实是属于两个行当，因此很难融合。

皮鞋的发展并不意味着人们就不穿布鞋了，只要将布鞋做好，依然会有很多人愿意购买布鞋。要做好报纸，不能因为新媒体的来到而丢弃主业。传统媒体的发展除了要做好自身的采编，也要适当地借鉴新媒体的新思维和理念，为我所用。

新媒体，如微博、微信是不少传统媒体正在运用的新的媒介手段。《泰州晚报》对传统的版面进行了比较大的调整，并在不少版面的边栏增加了微信方面的新闻，如乐活、乐购等栏目，增加了在市民之间的影响力，提高了纸媒的传播度。

此外，《泰州晚报》还利用新媒体的互动平台来及时了解用户的反馈，与读者们交流信息。专门成立了网络部，将传统媒体的热线和网络结合起来，每天与读者进行沟通和交流。新媒体的平台，让我们与读者的交流变得更加快捷和方便。

谈虹（苍梧晚报总编辑）：内容仍是主要竞争力

新媒体的发展，意味着以后的传播信息渠道更加多元化，但不管是哪种媒体的发展，都要努力提高采编能力。

未来媒体所呈现的内容，仍是传媒业发展的主要竞争力，而传统的媒体在内容的采编上有着自身的优势。要想将传统媒体发展好，就要融合新媒体的传播渠道，利用好这一渠道，传统媒体与新媒体共同发展，才能走得更远。

过去，只能利用传统媒体的平台推广一些活动，现在《苍梧晚报》将活动与微博、微信结合起来，如前几个月13个城市联合举行的征集市树市花的“护花使者”，就是发动新媒体平台，选择了一位极具代表性的市民。

刘葆（淮海晚报总编辑）：对新媒体有期待，但未找到盈利模式

做读者必读、必看的新闻，是纸媒的根本，也是吸引读者的重要内容；其次则是做好服务咨询。比如，以前教人倒车，你写一大段别人都看不懂。现在你可以在报纸上放一个二维码，扫一下就能看到老司机倒车的视频，视文结合。

我们对新媒体也抱有期待，但是还未找到盈利模式，因此也和大多数纸媒一样仍在探索阶段。目前，我们正在与一家民营公司试点新的合作项目，叫“淮安微生活”。计划做淮安最大的微信平台，主要做与教育和医疗等相关的服务。户外大屏也是我们正在试水的新媒体项目之一，用于投放广告，效果也不错。

陆应铸（盐城晚报副总编辑）：新媒体为传统媒体所用才是首要的

在新兴媒体发展迅猛的时代，在办好网络等新兴媒体的同时，应仍然以办好报纸为中心，通过新媒体办报，让其作为另一种渠道和方式，拓宽传统媒体的影响力和公信力。

传统媒体真正存在的含义就在于，真正好的、真实的、严谨与权威的新闻仍然需要通过传统媒体的平台给予，内容仍然是报纸生存的根本。我们尝试对微博、微信等新媒体的研究，增强与网友和读者的互动，最终目的仍是为报纸本身服务，新媒体形成了新的影响力后，再将报纸的品牌效应不断放大。

传统报人在办报质量和空间上，还有很大的余地可以发挥和创造。就目前而言，做出每一家传统媒体自身的特色，探索和借鉴新媒体的思维和传播渠道，扩大自身品牌的影响力和价值，以及权威性，发展新媒体为传统媒体所用是首要的。

邱隆洪（京江晚报副总编辑）：真实性更是报纸的生命

新媒体的到来必定对传统媒体有所冲击，大的方向不可避免。我们网络试水比较早，集团成立了文化发展公司，而且投放了大量“屏媒”（即户外大型电子屏广告），可以让读者互动看报，如今已经在镇江布局百余块，也是一种与新媒体融合的尝试。

微博与微信是当下不少传统纸媒正在探索的新媒介，《京江晚报》也不例外。我们从去年起建设微博，如今已经有稳定的粉丝群，并且专人负责，实时更新。微博带来的最重要的影响是在新闻生产流程中，增加了不少由网上传来的线索，这些线索虽真假难辨，但由于在老百姓心中有影响，我们会择其重要的部分落实采访。微博和微信让新闻的渠道更多，视角和触角更加广阔。

尽管如此，传统媒体仍有优势，尤其体现在真实性和可信度上。真实是新闻的生命，网上的东西真假难辨，但报纸是白纸黑字，不容造假。所以，真实性更是报纸的生命。纸媒的另一优势是地方新闻，这是纸媒存在的核心意义。

吴继硕（宿迁晚报副总编辑）：传统媒体要积极探索和突破

对于媒介融合而言，在发展新媒体上，尤其想要发展完好和不断成熟，传统媒体首先应当有一定资金的投入，也同样应当重视专业采编人员的配备到位。

《扬州晚报》创新媒介融合推出的“十大微博”和“汤姆猫说世界杯”等，是传统报人面对新媒体环境所作出的积极探索。随着网络用户和手机新闻客户端用户的增加，做出这样的积极探索，起到服务受众的作用，并且还大大增强了实用性。知道受众需要什么，研究他们的口味和喜好，作出相应的探索和突破。

袁文生（扬州晚报总编辑）：要用互联网思维促进传统媒体转型

加快传统媒体与新兴媒体融合步伐，首先要用互联网思维去促进传统媒体转型，延长报纸的青春期。

要实现报纸转型，必须走进“四个时代”。一是走进大数据时代，某种程度上讲，新媒体的本质就是数据分析。媒体深度融合就是抓住大数据，具有大数据思维，会发现不一样的新闻。二是走进视觉化时代，现在是读图时代，传统报纸一定要向互联网学习，让版面图解化、可视化。三是走进故事化时代，实现新闻故事化、标题口语化。新闻故事化是人文关怀的一种体现，标题口语化是网络时代的重要特征之一，也是报纸以变应变的必然选择。四是走进年轻化时代，传统媒体要准备逐步增加年轻人喜欢看的内容，赢得年轻读者。

其次实现版内版外互动，让平面媒体“立”起来。要让活动扩大报纸版面的外延。

第三是线上线下发力，打通两个舆论场。今年开始，《扬州晚报》对新媒体建设作出了各种尝试，推出了十大微博、微信，建立了扬州晚报微博微信矩阵群。组织了首届微友节，通过新媒体平台把流失的年轻读者找回来。在今年世界杯报道中，我们探索以全媒体、全天候报道世界杯，提出直播吐槽刷微博、睁开眼睛看微信、早餐桌上读晚报的口号，还推出了章鱼预测、萌妹子播战报、汤姆猫扬州话说世界杯等多形式多内容的互动。

（本刊记者综合整理）