“桃花坞木刻年画与现代产品设计”主题教学研究

[摘 要]多年来，桃花坞旅游纪念品仍止于原来的年画类别，一方面，传统文化跟现代生活方式严重脱节；另一方面，由于能操作年画工艺的技工越来越少，年画价格节节攀高，这些都严重影响了年画的旅游纪念品市场。因此，有序的进行主题开发，将桃花坞木刻年画与现代产品系统的结合起来，有助于从市场角度推进该传统文化的发展与传承。

[关键词]桃花坞年画 传承 主题设计 旅游纪念品

一、 研究桃花坞木刻年画的主题研究背景

桃花坞木刻年画是苏州地区传统特色文化。在过去很长一段时间内，这些年画被人们用来贴在门上祈福祷告。但随着时代的发展，年画已失去它原有的价值，现如今大多被当作旅游纪念品传播在市场之中。许多原汁原味的工艺类纪念品颇受人们喜爱，如“和气致祥”（或称“一团和气”）、“花开富贵”等。但由于种种原因，桃花坞旅游纪念品市场发展缓慢。多年来，其纪念品种类仍止于原来年画类别，一方面，传统文化跟现代生活方式严重脱节；另一方面，由于能操作年画工艺的技工越来越少，年画价格节节攀高，这些都严重影响了年画的旅游纪念品市场。

目前，为抢救、保护、传承桃花坞木刻年画，2002年5月18日，桃花坞木刻年画社正式划转至苏州工艺美术职业技术学院。同时为有效地保护、传承桃花坞木版年画，每年设立重点科研项目及专项资金，搜集、整理、完善桃花坞木刻年画的有关资料，为桃花坞木刻年画的可持续发展奠定了基础。此外，学院积极倡导将该主题带入课堂进行有序的开发设计，将桃花坞木刻年画与现代元素系统的结合起来，从市场角度深入推进该文化的发展与传承。

二、 桃花坞旅游纪念品前期市场准备

这次课程对于产品二年级的同学来说是一个有深度的课题——传统文化很容易在人们心目中根深蒂固，想要用现代方式完美诠释该文化对于他们而言有一定难度。因此，在进行真正的主题开发前，前期的准备工作是必不可少的。

1、现有桃花坞纪念品类别

首先，需要要求学生们对苏州旅游景点进行实际调研，在各景点寻找桃花坞主题的旅游纪念品。目前，苏州的桃花坞博物馆和“桃花坞”品牌有专售桃花坞旅游纪念品，主要以装饰画和丝巾为主。其中桃花坞丝巾的市场占有率较高，其原因是苏州地区本身盛产丝绸，用桃花坞作为设计切入点，颇具地方特色，较受旅游者的青睐。但相比之下其他产品的销售一般，而桃花坞主题的延伸产品则更少。因此，在调研过程中，可以引导同学们对桃花坞丝巾的个案进行分析，借鉴其优势来开发其他类目产品。

2、旅游纪念品市场消费特点

桃花坞年画源自苏州这一旅游城市，有着独天笃厚的地理优势；毋庸置疑，旅游纪念品是该文化最好的表现载体。旅游纪念品多数以纯欣赏类的居多，以文化、小巧、个性、便携等特点为主，但这一类别纪念品的市场周期较短，有一定的局限性；目前，就市场消费数据显示，消费者越来越明显地倾向于具有一定功能、美观实用的纪念品。因此，在作具体的设计过程中，同学们须紧紧抓住这些市场特点，从旅游者的角度出发，立足于实际需求，从实用家居、衣着服饰等与生活息息相关的类目，发开有意义的特色产品。

这样的前期准备工作有利于学生们更加了解实际市场的消费需求，明确现有产品与人们期望值之间的差距；有利于设计出更好的文化载体向游客们展示桃花坞的过去与未来。

三、主题性教学方法运用

1、首先，如何选择主题？几百年来，桃花坞年画浓缩了民间艺术精华，积累了大量的民间题材，种类繁多，都直接或间接地表达了人民禳凶祈吉的美好心愿。面对丰富繁多的主题，应引导学生对其进行挑选，从中找出具备鲜明特色，广泛流传的主题进行研究。如《和气致祥》、《花开富贵》、《合家欢》等主题寓意美好，备受人们喜爱，会被大多数同学所选择。

2、其次，深入分析桃花坞木版年画的表现形式？传统木版年画的制作工艺是以印刷为主，描绘为辅的传统印刷工艺，故印刷过程受色版限制，常规配色系统相对固定，不论何种题材品类，都是在常规配色系统中进行色种的加减或印刷色序的调整和安排以求变化，以红、黄、蓝、绿、紫五色为主，其中套色的数量有差异，依据不同画面题材内容设置基本配色。

线条是桃花坞年画的又一特点，桃花坞木版年画非常善于采用不同的线条表现不同题材和不同对象。具体而言，描绘娃娃、美女、花卉题材的画面大都采用细腻流畅的线条，便于更好地表现描述对象的特点；与此相反，表现门神武将等题材多采用刚劲有力的粗线。例如门神、钟馗等神像，为了表现门神威严可怖的神态，把身披铠甲、手持力锤的武将形象表现地坚硬而扎实、线条粗犷简练。此外，年画的造型也很有特点，中国各地年画造型都有差异，桃花坞年画相对北方年画，显得清秀精致，无论是门神、灶神、一团和气、五子登科、麒麟送子等造型都是千百年来人们对美好事物的向往和概括。在分析造型时可以从几个方面入手：造型身份、比例、动态、位置以及配色选择，还有使用的装饰元素，是点、线、还是面以及造型中的色彩配搭比例。

3、再者，分析消费群体的生活方式？桃花坞木刻年画要想突破传统局限，融入现代产品中，必须尝试与现代产品中不同的实用功能、设计形态相结合，而不是仅仅停留在装饰功能上；同时要抓住消费者的心理需求，追求个性、时尚的设计效果。所以说，桃花坞木刻年画的创新性发展必须建立在对传统充分理解的基础上，尊重当下人们的生活方式，才能走出一条新的道路。首先，先选择好消费群体的使用范围，比如工作学习环境、生活环境、娱乐环境等，然后，从中选择一个领域进行调研，可对其中的一个产品或者一组产品进行分析。最后，从使用人群健康状况、年龄、性别、与设计有关人体尺度、行为习惯、文化程度、价值取向与需求、审美观念、消费心理等方面进行准确设计定位。

4、最后，尝试将桃花坞年画融入到现代产品中。前期对不同设计因素的分析，目的是在开始创作前先学会如何分析事物，找到事物的本质特征；基于对传统文化的理解，逐渐过渡到现代生活，完成最后的两者融合。如有一组同学选择了“八仙过海”主题产品开发，从桃花坞年画的八仙主题入手，借鉴中国传统玩具不倒翁的结构原理进行设计，并巧妙的将收纳功能设计在人物的身体部位，将传统的主题和传统玩具功能、结构相结合，更纯粹的诠释了桃花坞这一传统文化，同时设计者为设计注入现代元素，将八仙人物Q版化，充分符合现代卡通形象设计的流行趋势。整体造型憨厚可爱，色彩鲜艳，具有较好的审美形态。

当然，同学们涉及到的产品类目还有其他一些，如平面印刷类以及服装、鞋子、挂件等软材质类，以它们作为载体，将现代的平面符号与桃花坞传统图案有效结合，用个性化的形式区分于同类旅游纪念品。

四、结语

此次桃花坞主题教学是典型的传统文化与现代生活方式的碰撞，同学们需要对桃花坞文化深入消化与理解，并结合现代生活方式，灵活运用于不同的艺术形式。用全新的设计理念来诠释桃花坞传统文化新时代的意义，进一步推进这一古老艺术的传承和发展。

参考文献

[1]陈玉寅.苏州桃花坞木刻年画的艺术及其影响[J].文物，1960年第2期

[2]周新月.苏州桃花坞年画[M].江苏人民出版社，2009年

[3]秦慧.桃花坞年画与绘本设计主题教学[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2010年

（本课题为2010年度苏州工艺美术职业技术学院“桃花坞年画与现代产品”主题教学研究课题所用，立项编号：1004）