从媒体宣传角度论独立学院基层团组织活力提升路径研究

时间:2022-09-16 09:53:53

从媒体宣传角度论独立学院基层团组织活力提升路径研究

摘要:媒体在有些国家和地区被称为“第四权力”,可见其重要性,同样媒体宣传在团组织活力提升当中扮演着一个举足轻重的角色,现代社会不同敌对势力对媒体“话语权”的争夺战愈演愈烈,而这个争夺战有时可能成为“生死战”,共青团组织要想在这场战役中获胜必须充分利用这个工具。本文从传统媒体和新媒体两个方向分析了目前基层团组织在组织活力提升当中对“媒体宣传”这一工具的利用现状,并针对存在的问题给出了充分利用媒体提升基层团组织活力的方法和建议。

Abstract: The media is known as the "fourth power" in some countries and regions, which reflects its importance. And media propaganda plays a pivotal role in league organization vitality promotion. In modern society, the battle among different hostile forces on the media "discourse" is intensifying, and this battle may sometimes become a "life and death war". In order to win in this battle, the Communist Youth League organizations must take full advantage of this tool. This paper analyzes the current situation of the use of the media propaganda in the promotion of organizational vitality from the traditional media and the new media, and gives the methods and recommendations to make full use of the media to enhance the vitality of the grassroots organizations.

P键词:媒体宣传;独立学院;基层团组织活力;提升路径

Key words: media promotion;independent college;grassroots group organization vitality;promotion path

中图分类号:D297 文献标识码:A 文章编号:1006-4311(2017)15-0180-03

0 引言

团章的总则中明确强调要坚持不懈地抓好基层建设,不断增强基层团组织活力①,2004年中国共产主义青年团第十五届中央委员会第三次全体会议通过的《关于进一步加强团的基层组织建设的决定》也明确提出要“推进基层团组织制度建设,不断增强基层团组织的内在活力”,2008年的十六大报告和2013年的十七大报告中分别提到了要加强基层组织活力提升建设等等,可见基层团组织活力提升对于共青团组织建设的重要性,此项工作直接关系到共青团工作能否密切联系基层青年,能否把共青团工作落到实处,为实现伟大的中国梦做出应有的贡献。所以近年来关于基层团支部活力提升建设的论文很多,分析来看,前期的研究大多注重理论型的,可行性不高,实用性不强,本次研究争取在这方面有所提高,让新的团支部活力提升方法和路径的实操性更强。

独立学院基层团组织是中国共青团团组织的重要组成部分,探索符合独立学院特点的基层团支部活力提升路径和方法对于我国民办高等教育团学理论研究具有积极而深远的意义。独立学院自筹资金、自负盈亏的特点,使其办学机制比起同样层次的公办院校要更加灵活机动,因此在独立学院进行基层团支部活力提升的探索和实践更加具有现实意义。

本文从媒体宣传视角针对目前基层团学组织在对“媒体”这一工具利用中存在的问题和不足,给出了作者认为行之有效的改进方案,相信不仅可以帮助独立学院更好的解决基层团支部活力不足的问题,还可以为其他高等院校提供参考和借鉴。

1 基层团组织“媒体”利用现状分析

众所周知,宣传工作在团委工作中具有举足轻重的地位,现在的社会已经进入到了工业社会4.0版本的时代,大数据、云计算、物联网,互联网+X已经颠覆我们队这个世界的看法,信息通讯的高度发达,网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等新媒体以及微博、微信等自媒体已经让各组宣传变得非常便利,当然这也是一把双刃剑,它给我们共青团工作者带来便利的同时也给国内各种反动势力以及国外企图通过西方的意识形态来影响我们青少年价值观的敌对分子开辟了新的渠道,我们如果没有利用好这个媒体,或者我们利用新媒体的脚步比人家慢了,那我们在提升基层团组织活力这块就会很吃力,“话语权”的先机就会丧失,甚至是事倍功半,这点需要引起我们共青团工作者的高度警惕!

在宣传载体运用这方面我们在基层团组织活力提升方面主要存在以下几个问题:

1.1 在传统传媒载体工具利用方面

传统的大众传播载体是指传统的印刷媒介报纸、杂志和书籍以及广播、电影、电视等电子媒介,它的特点是受众广、传播速度快、信息量大、覆盖面大等。在独立学院共青团宣传工作当中利用比较多的就是团刊、团报、展板、海报、宣传彩页、展架、横幅以及大喷等,在现实的工作当中,我们的主要问题是,老团干对传统大众传媒的利用率较高,新团干尤其是85后90后的新团干对其的利用率偏低,其次就是内容设计老套乏味,再次就是使用成本较高且效率低下等。

1.2 网络载体工具利用方面

网络载体是指集通讯网络、计算机、数据库以及日用电子产品于一体的电子信息交互系统。作为教育现代化新兴载体的网络,是现代信息技术飞速发展的必然产物,它的特点是具有开放性、快捷性、平等性、交互性、融合性和虚拟性。

根据第39次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截止到2017年初,中国网民的规模已经达到了7.3亿,相当于整个欧洲人口的总量,可见中国网民速度增长之快,数量之大;又根据对南航金城学院不同年级学生购买计算机并在宿舍使用网络的调查发现,大一年级对计算机网络的使用率为18.74%,大二年级的使用率为87.29%,大三年级的使用率为93.48%,大四年级的使用率为97.16%,从以上的数据可以看出,大一的数据明显偏低,原因在于金城学院不允许大一的学生带电脑到学校,当然有些独立学院不仅不允许大一带电脑,还把大一学生的宿舍网络断掉,目的是让大一学生养成良好的学习习惯,不要一进入大学就沉迷于网络,影响学习。虽然大一的计算机网络利用较低,但是从平均利用率上来看,独立学院学生的网络利用率还是很高的,在加上现在通信技术的发展,已经进入了智能手机时代,学生不需要电脑,利用手机、PAD等就可以上网,所以利用网络载体进行宣传,占领网络的的话语权已经变得至关重要。然而现在的问题是,互联网普及带来的高速信息如同潘多拉的魔盒,产生了巨大的社会效能,使得共青团工作面临许多新情况和新问题,给我们基层团组织活力提升带来新的挑战,由于网络的虚拟性,网络信息的传播者和接受者可以隐匿真实身份,以一个或者多个网名在网络上出现,导致了网民的不道德行为和有害信息广泛流传,给广大共青团工作者在开展思想教育工作时带来的很大的压力,网上那些无法控制的反面思想极大地影响了党和团的光辉形象,进而影响了我们的团组织活力,甚至有很多的敌对势力比我们共青团的宣传队伍工作能力还强,网络载体成为了他们有效利用的工具,这主要表现在以下几个方面:第一,以美国为首的西方资产阶级通过广播、电影、报纸、网络等文化产品的输出,公开或隐蔽地推销其社会政治理论、价值观念、意识形态和生活方式,影响我国青年学生思想观念,致使我们独立学院这些世界观、价值观未成熟的青年学生在长期接触互联网时受到这些不良思潮的冲击和影响,而我们的青年学生长期沉湎于网络,对中华民族传统文化产生疏离,导致价值观偏斜,甚至走向极端。第二,“色情”网站和“黑色”流毒充斥网络,不法分子在网络上利用我们执政党内少数党员和政府中少数公务员的工作失误、少数腐败分子的腐败行为以及我国经济社会发展中存在的问题,添枝加叶,丑化我党和社会主义制度,破坏社会稳定。第三,网路违法犯罪等失范行为与日俱增,近来由于电子商务的快速发展,网络购物的流行,非法分子通过特殊途径取得购物者信息进行侵犯人家隐私的网络诈骗行为,这种案列近来在独立学生学生当中越来越多。第四,由于沉迷余网络所引发的学习困难以及心理疾病越来越多,近来,独立学院大学生由于沉迷与网络导致成绩下降、挂科、留级、退学以及产生焦虑症、强迫症的案列也是逐年增加,已经引起独立学院学生工作部门高度关注。学生的时间和注意力都被这些东西占据,整天萎靡不振,还哪有时间去考虑和关注团的活动呢,团组织活力提升更是无从谈起!

1.3 自媒体载体方面

自媒体,英文叫We Media,是普通大众经由数字科技化、与全球知识体系相连之后,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,是一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径,简单地说就是公民用以自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信以及论坛/BBS等网络社区。根据第39次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截止到2017年初,我们的手机网民规模达到6.95亿,随着智能手机的飞速发展,手机不断取代其他上网设备,近来尤其以手机媒体的微博、微信为代表的自媒体应用最为广大青年所接受。

在基层团组织活力提升的过程当中,自媒体宣传的利用率越来越高,其中活跃指数最高的当数“两微”了,我们利用自媒体这个宣传工具进行活力提升工作的时候所面临的问题主要由以下几个方面,一是有些同志对新兴媒体在如何使用方面的掌握程度不够,二是我们的官方自媒体平台关注度不够,三是我们的官方自媒体管理不到位,宣传内容单调乏味。

1.4 当前的大学生把共青团的官方媒体当成“说教”的平台,第一印象“屏蔽”

现在很多大学生把我们党和团的很多媒体平台当成说教平台,见到此类平台第一印象就是屏蔽,这个原因有很多,跟目前的互联网内容鱼龙混杂诱惑力太多有关,他们关注的东西可以说离不开“食欲、、求生欲”这个三个主要方向,简单通俗的讲就是在业余时间关心的重点是“吃喝玩乐购”、“美女帅哥恋爱绯闻”、“生活安逸舒服没病”等等,排除这些之外就是关注与他们切身利益相关的权益以及其他让他们有获得感的东西。而我们共青团的网站在“食欲、、求生欲”方面肯定是做不过那些“奇葩”网站,为了博取人们的眼球可以说无所不用其极。他们都是从商业利益目的,可以不择手段,有的甚至违法乱纪,而我们共青团的网站不能这么去做,这也就对我们提出了更高的要求,那就是我们的共青团媒体要用什么方式来吸引青年们的眼球呢?这个问题的答案值得我们深思,解决不了这个问题,就无法让媒体工具帮我们共青团促进基层团支部活力,相反反而会削弱我们的基层团支部活力。

2 充分利用“媒体宣传”这一工具提升基层团组织活力的建议

随着信息高速公路飞速发展,现代社会的信息传递正在由原来的“历时传递”向现在的“共时传递”转变,共青团工作者失去了获得信息资源的优先权和垄断权,广大青年学生思维活跃、思想敏捷、获取信息的能力增强,在现代信息技术的掌握和使用上有的比我们共青团的教育工作者还娴熟,上网的时间更加充裕,网上获取的信息比教育者更早、更快、更多、更新,这些都给我们共青团的教育工作者在进行基层团组织活力提升的工作进程当中带来了很大的困难和挑战,因此如何充分利用好宣传媒体这个工具显得十分重要。具体从以下几个方面来做:

2.1 在传统传媒载体工具利用方面

传统传媒载体是我们老祖宗留下来的东西,也是我们开展宣传工作所以掌握的最基本东西不能丢弃。在这个工具使用上我们要注意以下几点:

①组建专门的团队,如果说网络媒体和自媒体属于线上宣传,传统媒体就属于线下宣传,线下宣传不同于线上宣传可以直接利用各种软件进行无纸化编辑,它需要有人进行手工设计,这就需要我们的基层团委在新生招新的时候,注重选拔那些在书法、绘画方面比较有艺术天赋的学生过来,组成专门的线下宣传团队进行培训、锻炼。②对团队进行培训,培训的内容包括前辈历史作品的学习、时下流行宣传模式的介绍、PS等设计软件的培训,鼓励团队进行贴近当代大学生所喜闻乐见的创新宣传模式设计。③成本核算,按照上级团委或者系部党总支分配的活动经费进行学期规划,争取能用最少的钱办最多的事,总之要量入为出,在目前的独立学院共青团工作当中,传统宣传费用占用的比例较大,可以说占到所有宣传经费的80%以上。所以我们在使用这些经费的时候要注意节俭,有些东西我们可以不去实体店做,可以尝试通过淘宝、天猫、京东等网络购物平台进行购买,南航金城学院自动化系分团委已经尝试这种网络平台购买宣传材料,通过近两个学期的总结,我们发现可以节约至少50%的成本。

2.2 在网络媒体工具使用方面

针对网络给青年学生带来的各方面影响,必须切实开展网络建团这一新的工作领域和阵地,把青年学生的学生成长规律和网络媒体特点有机结合起来,资源互补、形成合力,提高网络团组织的吸引力、说服力和影响力,基层团组织网络载体的构建和运用主要可以从以下几个方面进行:第一,建立基层团委网站和专题网页,实现基层团建网络化。建立优化基层团委网站,用正确、健康的思想文化占领网络阵地,取得话语权。在网上开展丰富生动的形势与政策宣传教育,及时了解网民的思想动态和关注的热点话题,有针对性的做好宣传引导工作、纠正重大错误信息和批评错误言论,组织专家组及专业网络技术人员制作集思想性、趣味性于一体的图文并茂的大学生喜闻乐见的声像交融的信息资源放在网站上,提高青年大学生的关注度和点击率。第二,建立健全管理体制,构筑抵制不良信息言论的防火墙,建立网络信息监管常设机构,组织招募网络志愿者,建立健全各项规章制度,制定网络言行规范准则,加强对网络的监控、审查、管理,规范青年大学生的网络言论行为,及时发现并反馈青年大学生生中存在的错误言论问题并及时进行思想教育,做到防微杜渐防患于未然,倡导文明网络,青年大学生既是网络信息污染的受害者,有时也是信息污染的制造者和传播者,需要加以引导让其自觉遵守网络文明秩序。第三,充分利用各种网络互动平台,做好网上青年大学生的思想引导工作。现如今,百度贴吧、校园BBS、QQ群、人人网、西祠胡同、青年之声等网络交流平台已经成为青年大学生进行信息交流、发泄不满情绪的重要途径,共青团工作者要借助这些功能强大、交互性强、覆盖面高的技术平台做好青年的思想引领工作,并把它们作为强有力的工具开展基层团组织活力提升工作。

2.3 自媒体工具使用方面

微博、微信等自媒体作为当下最时髦最被青年大学生所喜爱的一种新兴媒体,它再次掀起了一场信息传播的革命,让整个世界都在我们的“朋友圈”当中,我们基层团组织工作者首先要接纳这种新兴事物,研究其使用方法,建立基层团组织微信公众,培训微信平台编辑、设计人员,宣传扩大组织微信平台的知名度和影响力,努力提高基层团组织团员的关注量和点击率,杜绝“僵尸”账号的产生,充分合理利用自媒体平台,不断扩大组织自媒体平台的朋友圈,采用“走出去,引进来”方式,多关注学校部、共青团省委、学习小组等知名自媒体平台,学习人家的长处弥补自身的不足,不断完善基层自媒体平台的内涵建设。

2.4 用青年们喜闻乐见的形式来武装我们的共青团媒体,用我们的媒体来协助解决与青年大学生的切身利益相关的问题,让青年大学生有获得感。比如把大学生查询成绩端口、生活出行班车查询、美食查询、课表查询、权益维护等链接在我们共青团媒体上。2017年2月底,中共中央、国务院印发的《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》强调,要加强互联网思想政治教育工作载体建设,加强学生互动社区、主题教育网站、专业学术网站和“两微一端”建设,运用大学生喜欢的表达方式开展思想政治教育②,可见党中央、国务院也非常赞同这种方式。

综上所述,现在已经进入了互联网+的时代,大学生获取信息、交流思想的重要渠道已经开始潜移默化的转移到网络上,如何在这个互联网+的浪潮当中做好基层团组织活力的提升工作,争取网络“主动权”、“话语权”,引领时代青年的思想,宣传社会主义核心价值观,保障中国共青团的凝聚力和战斗力,是我们每一个共青团工作者的义务和责任,我们要在充分利用好传统媒体的同时,大力开展互联网+新媒体,打好抢占网络舆论制高点这一仗。

注释:

①《中国共产主义青年团章程》,中国共产主义青年团第十七次全国代表大会部分修改,2013年6月20日通过。

②《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》,中共中央国务院,2017年2月27日印发。

参考文献:

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