到网站去淘金

时间:2022-09-14 10:21:44

到网站去淘金

如今,企业网站已不仅仅是展示形象的窗口,更是另一种赢利渠道。借助一定的工具,企业网站也能在互联网大潮中掏到属于自己的那桶金……

互联网第二次浪潮的到来,成就了新浪、搜狐等众多门户网站,它们在这次浪潮中淘到了属于自己的那桶金。与此同时,企业也在“大兴土木”,搭建自己的企业网站,试图从中挖掘更多的商业价值。然而,淘金并非易事。

笔者曾不止一次地听到国内某个小有名气的企业网站负责人抱怨,老板总是把PV(访问量)作为绩效考核为惟一的参数。的确,大多数网站仍停留在大家所关心的“来了多少人?”上面,而忽略了更进一步的了解,诸如:“这些人对我们网站目标来讲是否是高质量的?”、“他们有怎样的后续行为?”等等。还有,我们只关心搜索引擎带来了多少访问,但并不在意这些细节:访问的时间长度是多少(访客兴趣高低)?浏览了多少页面(网站粘性)?是否去注册了(由访客转化为注册用户)?是否浏览了产品页甚至购买(由访客转化为消费者)……

上述问题对于网站的运营,改善网站业务流程,从而赢得更多用户,促进业务增长都是至关重要的。因此,如何盘活现有的静态网站,使之“动”起来,才是“淘金”的基础。

我们先看看以下的几个例子。

网络营销已成为眼下炙手可热的行业之一。e龙旅行网()作为国内最大的旅游产品分销商之一及领先的在线旅行服务公司,自然更不会放过这样一个手段。为了能够及时获悉访客行踪、确认营销计划是否可行、检测执行效果,e龙决定对其网站进行分析以获取精确数据进而改善其营销活动,并在页面跟踪、路径跟踪、广告效果分析、搜索引擎等方面进行深层挖掘,根据要求定期出具分析报告,确保e龙能够第一时间掌握网站运行状况,了解访客行为,从而据此进行商业决策。

中国平安保险(集团)股份有限公司今年七月推出了新改版的PA18网站,实现了真正的金融服务平台,以全新的形象为用户提供一站式综合金融理财服务,包括:保险、证券、信托等多种网上增值业务,进而为用户提供更具个性化和差异化的服务。

众所周知,北京移动通信有限责任公司已经把越来越多的传统业务移植到其企业网站()上,除公司和业务宣传推广、在线资费查询、业务在线受理等业传统业务外还提供丰富的增值业务如:彩信、彩铃、WAP、手机游戏等。

……

这样的例子还有很多,不再赘述。

让网站能够“动”起来,需要通过软件来帮忙。上述三个网站的一个共同特点,就是使用了代三代网站智能分析软件WebTrends(7.5版)来对其网站进行深入的访客行为分析。

中国平安通过WebTrends过滤技术对日志中大量冗余的请求记录进行屏蔽和筛选,从而使WebTrends面对的是完整而又最精确的访问行为数据,即便是复杂无序的数据WebTrends也能轻松应对。同时,基于WebTrends7.5全面的市场活动分析跟踪能力,中国平安能够获得从来源渠道(门户、搜索、合作伙伴等)到销售计划,从创意形态到访客数量、后续行为直至注册购买和成本/收入的完整ROI视图。

此外,WebTrends强大的场景分析功能是本次实施的一大亮点。借助WebTrends7.5场景分析功能,中国平安能够对其网站的核心业务流程进行优化和改进,降低由于设计原因导致的访客流失,提高访客转换率及购买成功率,从而提高网站的经济效益。

在北京移动网上业务的实施过程中,WebTrends所具有的网络推广活动分析报告能够观察北京移动所推出的所有促销或推广活动的反馈效果,通过对广告进行优化或者调整来获得更高的投资回报率。

作为业内领先的,市场占有率第一的网站分析解决方案,WebTrends从市场营销效果到搜索引擎使用到访客行为分析,为市场人员及网站管理者提供了完整的投资回报率分析。在IDC今年的调查报告中,WebTrends再次成为该领域销售的主流产品。

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