希努尔(002485)男装品牌中的佼佼者

一个品牌一夜成名，几乎等同于天方夜谭。每个成功品牌的背后，都是无数人心血的结晶。新郎-希努尔集团是一家从无到有、从小到大、从大到强、始终专心致力于男装品牌、承载装点中国、成就民族梦想以打造国际知名的民族品牌为己任的企业。在新郎・希努尔集团的官方网站上，可以看到这样一段关于其品牌名称的解读――“希努尔”的含义是“中国人”，SINO在希腊语中表示中国的称谓，其意味着新郎・希努尔集团公司打造民族品牌，开拓国际市场的推心壮志。因此，从一定意义上讲，品牌已经不再代表单个企业、单个人的利益，而是代表着一个国家的崛起，一个民族的复兴。

希努尔这家来自山东的男装企业，以扣造国际知名的民族品牌为己任，高起点引进德国、意大利、西班牙、瑞典、日本等国际一流的生产吊挂流水线及配套设备，力求生产高质量、高档次的服装。它是目前我国规模最大的男士正装生产基地，集高档西服、衬衣和服饰产品的研发、制造和销售于一体，主要销售希努尔品牌系列男士服装。目前在北方建立了较为强势的品牌形象，拥有569家加盟店，18家直营店。在山东、河北、河南、山西四省男装市场占有率位于第一位，公司的主导产品西服2009年的销售额，位居国内男装行业上市公司第2位。

打造国人品牌勇挑民族重担

“顾客的需求是我们创造价值的动力”是希努尔的服务理念。公司始终专注男装细分市场，并实施差异化销售策略和终生免费干洗等差异化营销策略，由于符合品牌定位，为公司在客户中赢得了良好口碑。同时，公司已建成一定规模的营销网络，以总部所在地山东为基地，不断扩大终端销售网络，目前已经拥有587家直营店和特许加盟店，具有了较强的营销网络优势。上述规模为希努尔带来了同业无可比拟的成本优势和快速订单反应能力，规模化效应亦提高了生产效率和产品质量。

“经营的是品质，销售的是信誉”是希努尔的经营理念。公司致力于成为一家具有国际知名品牌的男装企业，为消费者提供全方位的服务与消费体验。发展至今，公司已通过了IS09001、IS014000、OH-SASl800J国际先进管理体系认证，获得3个“中国名牌”产品，3件中同驰名商标等荣誉称号。在中国服装协会及中同纺织工业协会统计中心公布的2008-2009年度中国服装行业竞争力10强中，位列第4位，在中国纺织工业协会公布的2008-2009年度中国纺织服装企业竞争力500强名单中，希努尔男装位列第8位。这些荣誉的获得，都见证了希努尔稳定的信誉。

“永创新高、永不言败”是希努尔的企业精神。为了与国际接轨，公司重点强调高端时尚的原创设计理念，以“自主研发品牌”和“签约设计师品牌”的形式，吸收国内外新锐设计师之所长，融汇高端成衣及文化产品于一身，产品类别丰富，风格统一。同时，也将努力打造成为国内外新锐设计师的汇聚及推介平台，肩负起为具备原创精神的新锐设计师提供品牌发展空间的社会责任，推动国内高端服饰创意文化的进步和提升，进一步为自身产品的专业品牌化和品牌的民族化奠定坚实的基础。

坚持不懈努力缔造民族自豪

“没有创新就没有明天，没有品质就没有市场”是希努尔的品质观。此次募集的5000万股资金，将投向营销网络及信息化建设和设计研发中心两个项目。通过不懈的努力，希努尔力求给世人一个最好的回答：坚持做“高品质、时尚化、国际化”的男装。这是希努尔一成不变的夙愿。相信借着资本市场这一加速器，希努尔将会更加稳健地增长，并进一步创造、发现、奉献生活之美。未来的“SINOER”送给国人的将不仅是更高品质的西服，而且也将成为振兴民族服装的品牌，缔造民族的骄傲和自豪。