CLARKS

其乐(Clarks)这个拥有近200年历史的品牌，在全球的年销量突破了5100万双，是英国销量第一的皮鞋品牌，同时也雄踞全球销量第一。

其乐的鞋子传统而内敛，颇有英国绅士的气质，用色也只是黑、棕 、泥黄等素色，用料多是传统的麂皮、牛皮等。其乐更注重的是手工、用料和车线，所以鞋子的质地扎实耐磨，历久弥新。

在英格兰西南部的萨默赛特郡，有一座名叫斯特瑞特（Street）的古城。1825年当地的克乐适兄弟（Cyrus Clark和James Clark）开始利用制造地毯剩下的边角料制作出第一双羊毛拖鞋，这是英国品牌其乐的第一双鞋，尽管当时还未使用“其乐”这一品牌。

1851年，其乐在伦敦博览会上获得两项大奖，产品知名度大大提高。1856年，公司引进了缝纫机器，进一步改善了产品的品质也提高了数量，并为日后其乐的百年基业奠定了扎实的基础。1870年，其乐联合公司正式成立。此后，其乐推出 “Hygienic line”鞋履系列，以体贴人足线条形状为卖点，发售之日即大受欢迎，好评如潮。这一效应又为Clarks确立了舒适便鞋 (footfriendly shoes) 生产商的品牌形象。在业界，其乐几乎成了“舒适”的代名词，始终把消费者的穿着感受放在首位。

进入二十世纪，其乐加速扩张，且大力研发制鞋新科技，采用新物料制鞋，并利用量化生产的经营模式，赚取了更多的利润，再以此利润研发新产品，使品牌得以茁壮成长。

1920年，正式启用了“其乐(Clarks)”商标。之后，其乐又研发出几款经典女鞋。第二次世界大战后，其乐推出了广受鞋迷欢迎的休闲鞋履，并行销全球,从此，其乐这一英伦名字走向世界，成为英伦流行衣履文化的一个象征。

什么样的鞋款有这样的魔力风靡全球？其中一款是沙漠靴“Desert boot”，是五十年代Clarks的代表作。这款经典靴子由第四代传人Nathan Clark所设计，灵感来自Nathan从军时，同胞于埃及开罗的市集上买回来的一双靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的简洁外形和舒适的质地令它不只局限在沙漠里行走，足迹更遍及每个城市的角落。另一款Wallabee，于六十年行，貌似北美洲印第安人所穿的软皮平底鞋(moccasin)，外形优雅低调，大受欢迎。 此外，Clarks在六十年代大力发展儿童便鞋，又当仁不让地为儿童鞋履树立了舒适合脚的模范。在英国甚至有这样的说法，如果一对夫妇不给自己的孩子买一双其乐就不是称职的父母。买一双其乐已经不仅仅是简单的消费行为，而是长期潜移默化的一种消费习惯。

七十年代，其乐着力投入新技术新物料的研发，最为突出的是采用聚氨酯 (Polyurethane)来造鞋底，令鞋底重量大大减轻，而且变得更加耐磨耐用。这种聚氨酯鞋底被运用到其乐的各类鞋款上，令其乐生意更上一层楼。其乐在1975年首创的利用空气减震吸能的Active Air气垫技术，如今已被很多运动和休闲品牌运用。

在八九十年代，其乐建立连锁零售店，并努力扩大国际市场的占有率：1980年，收购英国K皮鞋公司，2001年，收购德国Elefanten童鞋公司，随后又通过购买其他零售链，建立了大型连锁专卖店，加速了其乐在全球特别是在美国的销量。

2004年，中国区其乐公司成立。其乐在中国内地的销量每年都增长30%。目前其乐在中国大部分一、二线城市及经济发达的三线城市都开设了专柜，总数超过200家。