新疆冰雪旅游节:打造别样的冬季旅游品牌

一提起冰雪游，大多数人就会自然而然地想到白雪皑皑、银装素裹的东北。可以说，相较于东北“冰雪经济”的如火如荼，处在相同纬度上的新疆的确有点“冷”。为改变新疆冬季旅游格局，2009年，新疆旅游局加大推广力度，同时制定了“唱响新疆旅游四季歌，要使白雪变白银”的宏观旅游战略，欲实行差异化竞争，并逐渐形成以天池为核心，覆盖喀纳斯、阿勒泰一线北疆的冬季旅游市场格局。

神韵天池，祈福迎新

2008年 12月31日，第三届中国新疆冰雪旅游节暨2009天山天池冰雪风情节开幕式在天山天池举行。本次活动以“神韵天池祈福迎新”为主题，是历届冰雪节活动内容最新颖、文化元素最丰富的一届，活动将持续到今年3月末。此前，天山天池冰雪风情节已经举办了6届。神秘的西域特色、丰富多彩的民俗和赏冰滑雪为组合的冬季旅游特色产品吸引了众多来自海内外的游客，为提升新疆冬季旅游品牌积累了一定口碑。

在开幕式上，天池景区与百家旅行商代表签约，希望共同推广天池的冬季旅游线路。目前，港中旅国际新疆旅行社、乌鲁木齐青鸟特种旅行社等几十家旅行社都已推出冬季新疆特色旅游线路，乌鲁木齐周边的白云、丝绸之路等十几家滑雪场也都开门揖客。同时，天池从2008年11月1日已经开始执行每人次40元的淡季门票。

差异化的竞争策略

为与东北冰雪旅游相区隔，体现浓重的新疆特色，本届天山天池冰雪风情节举办了包括文艺演出、西王母杯千人登山健身、天山论剑太极表演赛、新年鸣钟祈福和神峰祭拜大典等多项开幕活动。在接下来的3个月里，新疆首届冰雪风情趣味运动会、环天池环保公益穿越、天池冬季主题摄影等娱乐性十足的系列活动也将陆续拉开序幕。为提高游客参与度，天池景区还将举办“天山结缘”大型集体婚礼、速滑比赛、国标舞大赛等专项活动，全面调动人们的参与热情与积极性，积累人气，为人们在春节黄金周出游提供良好的选择。

新疆天山天池是国家5A级景区，素有“天山第一胜景，瑶池不二仙境”的美誉，是新疆久负盛名的福地。为了让游客在这片人间仙境中度过美好的新春旅行时光，天池景区向游客提供了天池冬景游览、观景布道设计、冰雪游乐项目、冬季旅游摄影、冬季徒步活动、安全、食宿、区间交通等服务保障，解除游客在旅行过程中的各种后顾之忧。

以点带面

全面提升新疆冬季旅游品牌

天池景区管委会主任迟文杰表示，聚集人气要靠整个新疆大环境旅游的开发，仅仅靠天池一家是不行的，但是天池绝对是整个新疆美丽项链上一颗璀璨的宝珠。我们希望通过3~5年时间打造成熟的新疆冬季旅游品牌。

本届冰雪节凸显冰雪旅游、生态旅游特色，得到了新疆各地政府的大力支持和众多旅游企业、商家的热情参与，同时吸引了来自香港和内地多家新媒体及电视媒体的关注，在很大程度上提高了新疆冰雪节的知名度和关注度。作为2009新疆旅游生态年的第一个重大活动，新疆冰雪节不仅引爆了新疆冬季旅游市场，同时也浓墨重彩地打响了春节黄金周的营销战。