DirecTV公司加快拓展本地高清市场

美国卫星高清电视革命继续发展。进入2008年第四季，为了实现在年底扩展HDTV服务市场的新目标，美国两大直播卫星电视服务商Direc TV和DISH Net-work公司加快了拓展本地高清电视市场的步伐。截至11月6日，Direc TV公司已经在美国109个城镇推出了本地HDTV服务，距离其今年发展目标121个市场只剩下12个待拓展。而DISH Net-work公司截至10月22日已在76个城镇推出本地HDTV服务，距离其今年的100个市场的发展目标仍然有24个的差距。

与此同时，为了使观众活的最好的高清电视新体验，吸引更多的美国电视家庭，转为公司新订户，DISH Net-work公司最近又宣布在21个指定市场以MPEG-4/AVC标准传输HDTV，从而使美国东部地区共有52个指定市场以这种技术标准传输HDTV节目。

Direc TV公司

美国付费电视市场上的本地HDTV服务是指为当地电视家庭提供经ABC、NBC、CBS和FOX四大广播网授权的本地HDTV节目服务。由于这些本地HDTV频道具有鲜明的地方特色，贴近当地民众生活，因此广受当地用户的欢迎。基于此，在更多的美国城镇提供本地HDTV服务，就成为各电视公司发展新订户、争夺HDTV市场份额的重要一环。

虽然Direc TV公司近年来在拓展本地HDTV服务市场方面始终领先于竞争对手DISH Net-work公司，但从今年2月至8月中旬，Direc TV的本地HDTV服务市场却未获得发展，一直保持为77个市场、可覆盖76%的美国电视家庭。而在此期间，DISH Net-work公司却增强了本地HDTV服务的市场拓展力度，使这项服务从2007年底的35个市场快速扩展到2008年7月低的66个市场、可覆盖69%的美国电视家庭。

随着今年初发射的Direc TV11卫星在8月正式投入运行，Direc TV公司掀起了新一轮拓展本地HDTV服务市场的新热潮。7月28日，Direc TV公司宣布：从8月起到年底，将在另外44个新市场推出本地HDTV服务，使此项服务在2008年底扩展到121个市场、可覆盖88%的美国电视家庭。此后，从8月20日至9月24日，在短短36天内，Direc TV公司分5次先后在罗切斯德、奥古斯塔、斯普林菲尔德、托莱多、里士满、伯灵顿等17个城镇推出本地HDTV服务，从而使得这项服务至9月30日扩展到94个市场、可覆盖82%美国电视家庭。而迈进第四季以来，Direc TV公司又在10月1日、10月8日、10月22日以及11月6日，先后在萨凡纳、查尔斯顿、代顿等15个城镇推出本地HDTV服务。因此，截至11月6日，Direc TV公司已经在109个市场推出本地HDTV服务、可覆盖86%美国电视家庭。

市场分析家指出，从8月20日至11月6日的70多天里，Direc TV公司就在32个新市场推出本地HDTV服务，以如此快捷的速度拓展本地HDTV服务市场，这在美国乃至世界付费电视业内实属鲜见，显示了Direc TV公司保持其高清电视服务市场上霸主地位的决心。目前，距离121个本地HDTV市场的目标仅剩下12个市场待开拓，以目前公司的扩展速度，要实现其将本地HDTV服务的拓展目标应该没有悬念。

根据Direc TV公司最近发表的公司报告，今年第三季增加新订户15.6万。至2008年9月30日，Direc TV总订户达到1732万。

DISH Net-work公司

尽管DISH Net-work公司在拓展本地HDTV市场方面落后于Direc TV公司，但进入2008年以来，特别是上半年，DISH Net-work公司增强了本地HDTV市场的拓展力度，在奥斯汀、奥兰多、格兰德等26个城镇推出本地HDTV服务，使这项服务从2007年底的35个市场快速扩展到6月30日的61个，可覆盖68%美国电视家庭。今年7月18日、10月9日及10月23日，DISH Net-work公司又先后在奥尔巴尼、兰辛等15各城镇提出HDTV服务。截至10月30日，该公司的本地HDTV服务已扩展到76个市场、可覆盖72%美国电视家庭。显而易见，这距离该公司提出的2008年底将本地HDTV服务市场扩大到100个还有24个市场的差距。在今年余下的40多天内能否完成，人们将拭目以待。

继今年8月首批在波士顿、芝加哥、纽约、华盛顿等31个城镇使用MPEG-4/AVC标准传输SDTV及HDTV信号后，10月23日，DISH Net-work公司宣布，将在亚特兰大等21个城镇用MPEG-4/AVC标准传输SDTV和HDTV信号。至此，该公司已在美国东部52个市场为用户以MPEG-4/AVC标准传输SDTV及HDTV信号，为使用户获得全新的高清电视体验打下基础。■