体育媒体与体育消费关系研究

摘 要： 本文说明了体育媒体与体育产业消费过程中存在的联系，对体育媒体和体育消费的关系分别从媒体、产业的角度作了分析，说明体育媒体与体育产业有着共同的经济利益，相互扶持，相互受益。针对媒体与产业的发展不完善带来的体育消费领域中的负面因素和脱节现象，本文提出一些合理化建议。

关键词： 体育新闻 体育媒体 体育消费

体育新闻是传播体育及体育发展的重要媒体，也是推动我国体育事业、社会政治与经济发展不可缺少的部分。近年来，据统计，在阅读报纸的过程中，体育新闻仅次于时事新闻，是居民最感兴趣的新闻报道之一。

随着体育新闻越来越成为人们关注的对象之一，在经济领域中由体育所带来的消费也不可忽视。体育消费在很大程度上受到体育新闻乃至体育节目的引导和影响。作为一种宣传工具，体育新闻也像其它新闻一样引导人们的意识，引导人们的消费。体育媒体在引导体育消费的同时，也在很大程度上为自己提供了一条发展之路。

一、体育媒体的发展与壮大

1.强大的体育媒体推动了体育文化消费的发展。1995年1月1日，中国第一个专业性电视体育频道――中央电视台第五频道开播，标志着体育类节目在我国居民生活中已占有一席之地。体育因其特有的竞技悬念，以及力与美的较量带给人们强烈感受而吸引大众的关注，各报的体育版面由此受到大众青睐。在市场经济的今天，媒体产品的生产和销售不可避免地遵循市场经济发展的规律，什么商品好销，消费群大，就生产何种商品。面对强大的体育消费群体，以及体育媒体大力宣传，与体育相关的商品种类也随之越来越多。

2.体育消费带来的经济效益促进使用权传播活动的发展。以市场为主，以经济效益为先的体育媒体都会好好地考虑体育节目的质量，促使体育媒体得以发展。体育新闻、体育节目的不断发展从侧面也反映出了体育消费的空前高涨。投资与回报在企业中是成正比的，强大的投资定然有强力的回报。

二、我国体育健身、娱乐场所的逢勃发展

1.近年来，体育消费成了时尚，越来越多的人走进体育场馆，享受体育带来的快乐。人们对健康和生活质量有了前所未有的关注，“请人吃饭，不如请人流汗”的消费观念悄然兴起。1998年我国体育消费总额即达1400亿元，包括参与性、观赏性和体育用品消费。

2.目前，我国体育健身、娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育中介市场、用品、市场已经形成，也取得了可观的经济效益。所以，体育产业随着我国社会主义建设的不断深入，将发挥更大的作用，前景广阔。

3.对体育规则的不理解和体育娱乐场地存在的不健全的现象，对体育未来的发展起到了一定的阻碍作用。

4.如何提高体育参与者的法律意识和道德水准是我们发展体育产业迫切需要解决的问题。一方面我们要加强各体育娱乐休闲场所的治安状况。另一方面还应加大宣传力度，从而引导广大消费者正确理解体育，认识体育，减少不必要的麻烦。体育媒体对此承担着很重的责任。

三、体育媒体对体育消费的引导

传媒与体育产业相互扶持，密切合作，利益共享。媒体必须发挥受众多、覆盖广、影响大、社会效益显著的优势，才能推动体育产业的发展。

1.体育报道推动体育竞赛市场的发展。媒体与体育产业的关系日益密切，也已成为当今世界的普遍社会现象。2000年悉尼奥运会的290场比赛，电视转播达3000小时，全世界上有170亿人次通过电视收看。体育频道转播权的销售部门和电视媒体通过广告收取巨额广告费用。

2.体育媒体影响体育消费市场发展。体育媒体的介入，给体育产业带来了空前的繁荣。如果不对不良现象进行正确的引导，就会带来严重的后果。陕西国力足球俱乐部就是个例子。其实球迷骚乱在陕西历史上已经有过多起。1986年与国家队，1999年与厦门远华，2000年与武汉红桃K和成都五牛，2002年与青岛颐中。其屡屡出现，而且在甲A实行市场化俱乐部式之后频繁出现，与媒体的引导是分不开的。在事件发生后，各媒体就像对待平常的新闻一样，说一下，体现一下其快捷就收场了。而对事件出现的原因，以及处理的结果不给予报道，造成一些群众心理上的“法不治众，混水摸鱼”，乘机作乱，导致再次的恶性事件。“礼禁之于未然，法惩之于已然”，这“未然”就要靠广大媒体工作者大力宣传教育，使广大群众、广大体育爱好者的法律意识、道德素养进一步提高。

四、建议

1.体育节目应以其品质来吸引观众，加大宣传力度。体育节目不能只是新闻与赛事，也应适当地加入评论，让观众更多地了解体育节目与赛事，给人既直观又回味无穷的节目，这样才能吸引群众，从而加强宣传作用，引导体育消费。

2.体育节目的包装影响观众的喜好，也影响观众对体育产品的选择。好的东西，加以精美的包装，往往可以取得事半功倍的效果。电视节目也是一样。宣传体育是一个枯燥的事情，加以精美的包装，就像好的艺术性的广告让人百看不厌，也就达到了宣传、推广的。

3.网络覆盖的面越来越广，大大拓展了电视体育传播的空间，是电视转播的亮点。网络技术传播信息快，覆盖面也广，当然宣传的力度更大，对体育产业宣传更简单，也更有成效。

4.体育传播应制定明确的法律。到目前为止，我国还没有明确的关于体育传播的法律，这就不能充分保障合同双方的利益。制定相关的体育传播的法律法规，实际上也是对那些心存捣乱的人的一种警告。

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