融媒体时代区域形象的塑造与传播

时间:2022-09-13 12:00:45

融媒体时代区域形象的塑造与传播

【摘要】在融媒体时代,对辽宁形象进行宣传报道时,要进一步完善辽宁形象塑造途径和传播方式。注重强化信息来源的时效性和多元化,为新媒体与旧媒体的结合创造自由的舆论导引。还要以受众为本体,确立传播特色,有针对性地进行舆论引导,是融媒体时代进行有效传播的关键所在。

【关键词】辽宁形象;融媒体;塑造;传播

中图分类号:G20文献标识码A文章编号1006-0278(2015)09-226-01

近年来,“融媒体”作为信息传递媒介的整合,越来越频繁地被大众所接受。在报纸、广播、电视、电脑和手机等媒体交互的融媒体时代,人们对图片、文字、音频以及视频等信息的关注度越来越高。广播、电视、互联网、手机等多种媒介载体的互补性,进行全方位的整合,以实现资源、内容、宣传、利益等方面的共融”。各方面信息的信息量庞大,具有极强的时效性。融媒体时代,各种新媒体在政治、经济、文化和社会生活等各方面越来越重要,对国家及各个地区的形象塑造、传播与完善承担着不可替代的作用。

辽宁形象通常包含了政治、经济、文化、环境以及理念、行为、视觉形象等,这些都作为公众对其总体的主观印象,是重要的无形资产,对辽宁省快速发展具有极强的影响力和舆论导向作用。因此,不仅依靠媒介的培育力量,去塑造公众的社会文化风貌;还要通过媒介进行传播,来展现区域形象,塑造并传播独特鲜明的区域形象观,促进辽宁省政治、经济、文化等更快速地发展。

在融媒体时代,一方面,需要综合新媒体渠道,结合多种传播手段,对城市形象进行全方位整合传播。作为新媒体的代表,网络为大众提供了一个开放式的信息平台,使得信息得以互动性的流通,以海量信息和多媒体手段完成信息资源的最大共享。另一方面,可以通过优化整合新媒体与传统媒体,优势互补,全方位塑造与传播辽宁形象,达到更好的效果。例如,手机互联网所具有查询便捷、资源海量等特点,受众可以通过手机随时随地获取关于辽宁形象丰富的信息;新媒体使用的广泛,还可以作为传统媒媒体的有益补充,在传统报刊、报纸等媒体具有的强大公信力基础上,建立相关微博、微信账号,对辽宁形象的塑造及传播进行多元的推广,既具有传统媒体的权威性和可信度,又可以获得全面及多角度的资讯,获得最佳传播效果;此外,还可以根据不同的传播媒体,对辽宁形象相关信息进行详细分类,使受众更为便捷地搜索相应的内容。植入式传播也是我们可以运用的一种传播方式,这种传播方式可以将市民喜爱的城市形象元素植入影视公益性广告或者旅游宣传标语中,通过数字影视植入城市理念,利用影视的特殊魅力使城市形象深入人心,手机媒介发展较为迅速的有微博、微信等平台,这类平台也可以与之整合起来,最终以文字、图片、声音、视频多种表现形式整合在一起进行传播,这些都是辽宁形象传播的改进有效途径。

新闻传播作为辽宁形象传播的重要形式,能够直观而形象地增强辽宁形象传播的力度。传统报刊媒体对辽宁形象进行塑造和传播的过程中,主要是以新闻的形式对辽宁省政治、经济、文化及社会民生等进行系统化、持续性地传播。政治新闻、经济新闻和娱乐文化新闻是辽宁形象进行新闻传播的主要体现。针对辽宁形象的新闻传播,还可以利用《辽沈晚报》、《华商晨报》、《辽宁商报》、辽宁卫视等当地新闻媒体,对受众增强辽宁形象的深度了解起到非常重要的引导作用。新闻传播能提高辽宁形象传播的影响力、渗透力,有效引导社会舆论,引发政府、传媒和公众对辽宁形象传播的深入思考和研究。指导媒体的新闻传播活动,改变辽宁形象传播力和影响力不够的现状。

传播区域形象最有效的传播方式之一就是拍摄区域形象宣传片或专题片。对辽宁省形象进行宣传,也是受众比较喜欢、综合评价最好的传播方式。政府形象宣传片由政府投资拍摄,集合了一系列能够反映区域形象的各种元素,包括自然景观、城市风貌,人文理念等。宣传片《辽宁宣传片》、《辽宁旅游宣传片》等。作品中就采用了不同的切入角度,对辽宁的历史、现实和未来作了全面的展示。辽宁省独一无二的地域特色和现代化都市风貌,被越来越多的影视作品选择为拍摄地,如张艺谋导演的电影《一代宗师》,就选择了辽宁省义县的奉国寺作为其场景,义县的奉国寺也因成为这部电影的取景地而日益被游人追捧。

未来,在融媒体环境中,进行辽宁形象宣传报道时,还要进一步完善辽宁形象塑造途径和传播方式。平衡国内主要媒介及省内媒介的传播路径,加强新媒体与旧媒体新之间的舆论引导与影响,注重强化信息来源的多元化,增加真实、客观报道,为新媒体的舆论导引创造自由的空间。这样,将会建构一个更加真实与合理的,符合时代特征的传播环境,从而有助于塑造和传播辽宁形象。此外,还要以受众为本体,确立传播特色,有针对性地进行舆论引导,是融媒体时代进行有效传播的关键所在。

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