流通经济专家――祝合良

祝合良教授,男,1966年8月出生,湖南省衡阳县人。经济学博士,教授,博士生导师,美国哥伦比亚大学访问学者。历任首都经济贸易大学经济学院副院长、MBA教育中心常务副主任,现为首都经济贸易大学发展规划处处长,同时兼任首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任,中国流通研究中心主任,校学术委员会、学位委员会、校园规划委员会、人才引进委员会、财经委员会等多个委员会委员。

主要社会兼职。商务部特聘流通专家、品牌专家,中国商业经济学会副秘书长,中国高校贸易经济教学研究会副秘书长,中国品牌产业联盟专家、首都企业改革与发展研究会常务理事,国家社科基金和国家自然科学基金评审专家。

研究领域和荣誉。近20年来,主要从事商品流通、期货贸易、黄金市场和品牌管理方面的教学与研究工作,已出版各类著作20余部,60多篇,其中多项成果获奖。主持和参与过国家自然科学基金、国家社会科学基金、商务部委托项目、教育部出国留学基金、北京市社科基金和北京市教委人文社会科学基金、北京市委组织部优秀人才专项基金项目等10余项课题的研究工作。1996年被评为北京市高等学校优秀青年骨干教师,1999年入选为当代中国中青年商业经济专家,2001年被入选北京市新世纪百人工程,2004年被评为首都经济贸易大学首届十大科研标兵,2006被选为北京市属高等院校“拔尖创新人才”。

重要学术成就。祝合良教授是国内知名的流通经济专家。编写的《现代商业经济学》,是国内各大高校通用的教材,2004年获北京市精品教材奖。该教材自2001年出版以来,已经3次修改10多次印刷。祝合良教授认为,目前我国流通领域存在的诸多问题,虽有体制等因素的影响,但从根本上来讲,主要是人的问题。流通领域人才偏少,人员素质偏低,与商业理论的研究和商业经济学科与专业的建设没有得到应有的重视具有密切的关系。面对国内市场的国际化竞争,要提高我国流通企业的竞争力,要彻底解决我国流通领域存在的诸多问题,必须树立人才强商的战略思想,必须加强对流通人才的培养,为此,必须高度重视具有中国特色的商业经济学科和专业的建设。

从1989年起,祝合良教授就开始研究期货市场,是国内最早研究期货问题的专家之一。目前已出版期货方面的著作5部,发表期货方面的论文20多篇,2004-2005年主持并完成了国家自然科学基金项目《中国商品期货市场功能与效率实证研究》一项。祝合良教授认为,期货市场的存在和发展,从根本上来讲,取决于期货市场功能的发挥和效率的提高。

自1999年起,祝合良教授开始关注和研究我国黄金市场化改革和黄金市场的建设。1999年11月与北京黄金经济研究中心共同主办了国内第一期黄金市场高级培训班,是惟一的主讲老师。此后,开办了4期黄金市场高级培训班,为第一主讲老师。与此同时,发表了系列黄金市场化改革和黄金市场建设方面的论文,是我国黄金市场建设的推动者和见证者。2003年与北京黄金经济研究中心刘山恩主任共同出版了国内第一本黄金市场方面的著作《炒金宝典》。2005年在负责MBA教育期间,开办了国内第一个黄金MBA班,在黄金行业产生了很大的影响。2008年开始招收黄金市场与黄金产业方向的研究生,以期进一步推动中国黄金市场的建设。祝合良教授认为,从世界范围来看,黄金市场是金融市场五大大市场之一,是一个多层次的黄金市场,自身构成一个完整的体系。从国外经验来看,中国也应该建立多层次的黄金市场体系,但必须以黄金金融市场为主导,以国际化为目标。

2001―2002年,祝合良教授留学美国哥伦比亚大学,主要研究品牌问题。回国后重点研究品牌创建与管理,至今已主持品牌管理方面的课题6项,出版了由商务部资助的国内第一部《中国品牌报告(2006)》。2007年出版的《品牌创建与管理》教材,2008年获北京市精品教材奖。该书著述历时5年,是国内第一本全面系统阐述品牌创建与管理理论的巨著。书中对品牌与品牌资产的内涵、品牌识别的规划与管理、品牌要素的选择标准与策略、基于4PS的品牌创建产品策略、价格策略和营销渠道策略、基于整合营销传播的品牌创建策略、基于体验营销的品牌创建策略、品牌组合战略的规划与管理以及品牌资产测量与评估进行了详尽的分析和介绍,能够有效地指导我国企业开展品牌建设与管理工作。